总序：
为什么要在旅途中看零售？因为对我们这些老零售人而言，零售不只是谋生，更是生活。
让我们暂时抛开干货（业绩毛利坪效），扒一扒零售的酸甜苦辣人世百态，不亦乐乎:D

正文：
6月7号德国阿迪aldi（正式中文名奥乐齐）上海开业，当天人山人海排长队，报道铺天盖地，网上照片很多，我就不鹦鹉学舌了，但是突然想起今年春节在德国、奥地利、捷克这三个德语国家调研过几家超市：billa、didl、hofer、tesco-express、DM，和当地的农贸市场。
这几家都是地区性连锁超市，在国际上不出名，但是用来与阿迪/奥乐齐上海店对比，突然发现在装修风格上的一些共性、关联性，有趣之处，博诸君一笑:D

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结束语：
国内的新超市为了推陈出新，普遍不愿用日光灯管，LED灯又比较贵，很多选择大量安装筒式射灯。
联华大宁公园店甚至出现了全店射灯这种极端案例，造成了电费翻倍增长，卖场温度升高，不得不加大空调，电费进一步增加。
还有些超市，例如永辉生活馆，甚至个别大卖场，为了追求高大上、标新立异，取消了背景光源，不安装灯带（日光灯、LED灯），用原本起点睛作用的筒式射灯代替顶部光源，墙面柱面货架色泽选择又深又暗的，特意营造一种百货商场的高档感。
让顾客进入一个总体光照度很低的空间，强制顾客目光落在商品上。
表面上看是突出了商品，但造成了一种疏离感、冷漠感，失去了超市的人情味、烟火气。
当初永辉黎明店从红标转绿标后，销售略有低落，就是中老年对这种阴暗环境不适应造成的。

上海奥乐齐打破了这个怪圈，背景主光源，不是日光灯带、也不是LED、筒式射灯也有节制，而是采用了一种国内没见过的轨道灯。
每个灯分成两半，左右各一个光源打在灯罩上，再反射到空间去，所以灯光柔和均匀。
上海奥乐齐、奥地利billa、德国lidl利德在卖场灯光的都给人同样的感觉：亲切、柔和、舒服，如同置身自家客厅和厨房，让人愿意晚饭后抱着孩子随意地逛逛，孩子往哪里看都不会觉得刺眼。

也许有的人会觉得欧洲人的审美观，只在北上广一线城市行得通，中小城市民生超市不一定行得通，下一次我就来讲讲更值得、更方便中小城市借鉴的台湾民生超市《在旅途中看零售系列之二-2019台湾印象-品质超市看奥乐齐，民生超市看全联》。

老谢简介：

15个年头，漂泊4家上市大卖场：大润发、物美、永辉、世纪联华。

之后数年转做营销教练，专门为中小区域超市建立营销部。

看千帆过尽，不忘初心，始终坚守在超市营销部，专心服务中小区域超市。