联商专栏：这是淮海百盛的化妆品区，至今我仍觉得是上海打造的最美的化妆品区，没有之一。

购物中心强势、甚至泛滥；

百货走弱。

这个论调，我大概已经说了800遍。

然而一位朋友说：现在做购物中心的人很多，但百货出来的人一般基本功比较扎实。

深有感触，当然，并不是所有人都如此，这个还是取决于公司的培养力度以及自己工作的投入程度。

同时，我不赞成购物中心的人去到百货是一种“倒退”，如果我们是商业人，那对这个行业应该有敬畏之心，购物中心、百货，商超、品牌……各有各的学问。

这个画面，展示了5个化妆品品牌的logo。

1、不同品牌间的异形楣头衔接得丝丝入扣，这需要商场和品牌通力协作，在图纸、现场复尺进行精密测算后，才能做到的精益求精。

2、logo尺寸，规格一致。这些品牌logo牵涉到法文、大小写、下标侧标等，商场要做的，是让这些看似各异的logo，在一个整体的环境下，体现出一种“秩序”，也是一种协调美，

3、避开吊顶。如果你仔细观察，会看到sisley的logo位置似乎偏下，那是因为商场的中岛区域做了吊顶，因此如果没有有意识地将logo“下沉”，会影响远距离的观感，举个反例就明白了??

因此，考虑到该因素，最远处的雅诗兰黛也得以完整展现。

4、绝大多数商场中岛化妆品的楣头是这样的??

北京汉光的化妆品区，同样是一张堪比教科书般的画面，但与本文主题画面有差异，所以只作为参考。

而百盛的化妆品将logo做于内侧，其实，都是吊一圈，做内侧或外侧，都是360度可见，但倘若本文所示照片中的娇韵诗和倩碧采用传统的吊灯方式，则就呈现不出如此惊艳视效。

不可否认，现在化妆品都在往购物中心开，因为百货难做，而且也没有新的百货可以作为其扩张点了。兴业太古汇的化妆品，每个专柜独立出来看，大多惊为天人，但作为一个商业人，尤其是甲方，百盛的这张照片，同样值得玩味。

也许你永远都不会有机会去体验百货招商、店装设计，但这样的思考，能够让你即使在打造购物中心时，也会时刻寻求一种“偏执”。

（文/联商百人荟成员 kaga）