联商专栏：本文介绍的，依旧是一个生活方式品牌。

熟悉我的朋友应该了解，我很少分享服装零售品牌，因为，除了产品介绍以及品牌本身的精神外，很难扩展出来做内容，相比之下，前沿以及生活方式品牌可做的话题就相对较多。

其中有一部原因在于，“生活方式”本身就是一个没有明确定义的词，即使是服装零售，也都在为自己贴上这个标签，毕竟，对于零售品牌而言，与目标客群的“生活方式”越贴切，就越有发展空间。

这点对于体验型品牌显得更理所当然。

此前我就介绍过将整个4层打造成体验型为主导业态的芮欧百货。

Normann Copenhagen虽然是个北欧设计师家居品牌，但它所在的湾里书香，正是结合了书店、咖啡、文创产品等多种业态，而家居也是对其的补充。

家具品牌吱音，在大学路开了家概念店，其中也包含了咖啡、阅读等多种体验结合。

本文主角共禾京品，在刚开业一窥时，一度以为它是一个家居/家具品牌，结合了餐饮业态。后来再去，对其有了更进一步的了解。与之前介绍过的品牌不同点在于，前者有“主业”，并进行资源整合，完善整店体验；共禾京品在家具、餐饮方面几乎做到了“平衡发展”，并各自做衍生和融合，这不是品牌的首店，但确是第一家进驻购物中心的案例。具体如何，下文讲解。

入口的左右两侧，分别有共禾京品（JING REPUBLIC）和共禾食谱（JR RECIPE）两个门头标识，这也是我原本将这家店视为家居/家具为主的原因之一，而事实上，餐饮部分不仅同样占据半壁江山，甚至充当着营收贡献的主力军。

因此我们先从餐饮部分来看这家店，入口处是饮品点餐台，提供咖啡酒类等各种饮品，如果在非饭点时间前来，也能喝个下午茶，记分牌式的菜单令人印象深刻。

坐席设计为正餐风，毕竟这本就是一家西餐厅。我第一次前来正值商场开业那天的正午，可谓人头攒动，此次探班为工作日的下午，有少量喝下午茶的客人。考虑到丁香国际自身办公楼的支撑，商务餐应该不失客群。

幕帘后则是一块相对私密的餐饮区域，各取所需吧。

开放式的厨房，越来越多地被采用，无非是为了让客人能够放心，上方显示屏用了有趣的卡通动画，彰显童真。

厨艺教学，是共禾京品的又一大特色服务之一，因为据资料显示品牌的创始人曾是米其林三星餐厅行政副厨，从这一点也许你就很容易理解品牌对于餐饮部分的重视。

探班时现场正在进行员工培训，据说品牌的厨艺和花艺课程都不乏消费者，这与前文所述的类似芮欧体验业态的兴起也是异曲同工。

厨艺教学的宣传海报也被放置在了店铺入口处的醒目位置。

同时联洋地区向来是浦东传统的高品质家庭式消费集中地，因此，品牌对于“亲子”氛围的打造也是不遗余力。这不由让我想到最近越来越多的亲子餐厅，商家的理念已经从“卡通形象餐厅”升级到了“家庭服务”，对于家庭消费者而言，家长并不是只需要一个令小孩“嗨”起来，但整体就餐方式氛围依旧与传统餐厅相似的场所；消费者更需要的是大人能安心就餐，不安定的小孩能放心玩耍的空间。

餐厅的儿童区域尚未开放，家居/家具产品部分来补足这一功能。在专店最深处，品牌特设了一块充满童趣的区域，其中提供各类益智游戏及儿童相关产品，木屋状的道具设计，也体现了品牌为家而造的初心。这部分既能作为家饰打造，同时也充当了餐厅的童玩区域，一举两得的体验。

作为共禾京品的主力品类之一家具/家居——占据了整家店的左半部分，反而这里就不多赘述了，毕竟如果把该品类单独抽离出来看，与大多数设计师品牌相对类似。

除了家具产品外，家居、文创类小件同样也是组成店内陈列的主力军，据说品牌主要以采购方式进行合作，同时随着发展，也不乏与优质品牌进行代理合作。

之所以会在丁香国际商业中心开业已有时日后，回过头来再分享这个品牌，是因为近日在与一些朋友的交流沟通过程中，听到的都是不乏对该品牌的赞美之词。

再次探班后，也确实能挖掘出它的不同之处。

它可以充当办公客群的商务用餐场所；

它可以充当家庭客群的亲子用餐空间；

它可以是热爱生活人士的互动交流平台；

它可以是你在就餐、互动、玩乐过程中，也想装点一下家装的动机。

共禾京品的创始人厨师背景，照理来说，创办一家餐厅，叫共禾食谱，内部划出部分空间出来售卖或者寄售一些合作家用产品，可能会是大多数类似品牌的运作方式。

而共禾京品的有趣之处就在于，它把“有形产品”作为主体，相对淡化“无形产品”的核心竞争力，反而取得了不同业态间的平衡和融合。

（联商百人荟成员 kaga）