距离上海世茂广场宣布改名、召开招商发布会已有时日，之后，这家南京东路的热门改造项目开始“安静”地进入到了闭店阶段，毕竟按照发布会上的说法，商场要到明年下半年才开业。而一年的时间，对于日新月异的上海商业，可看的内容太多，甚至足以够一个新项目开业。

直到商场外围围板奉上，才在发布会后再一次进入到“话题”范围，我曾写过一篇内容：

如何打造现象级围板设计

以示鼓励。

商场的朋友当然也是非常给脸，这下好了，上周末，“新一版”围板奉上，此次呈现的是——吴亦凡代言的爱奇艺VIP会员，时间点正好是《中国有嘻哈》的总决赛上线当日（节目中我也看到了视频广告），不知是否是商场和爱奇艺联合推出的应景之举。

（讲真，我对这张照片实在是太满意了……所以在上一篇用来做题图了……你们能嫌弃我，但不会嫌弃吴亦凡吧……）

然后世茂广场的朋友竟然期望我能借此话题再出一文……

我和你们关系有那么好嘛？？？

我告诉你，有！

所以本文，继续聊商场外围围板，这块巨型平面，有何价值？

1、首先，当然是形象工程。

围板或者说围挡，本身就是“遮丑”之用，当然也有安全职能，尤其是在南京东路这样客流巨大的步行街。所以，树立围板这件事，下限应该是干干净净，体现商场名称、logo、主形象等画面，这是最基本的设计，就如同场内品牌装修，即使白底黑字简单写个coming soon，也不失为一种方案。

对商场而言，随之而来的问题是，外围的围板一般面积大，世茂广场这个堪称巨型，极简画风是否能够产生强烈的视觉冲击，讲真，如果这么做，我还真有点期待呢，但这需要商场有点冒险精神。

2、其次，广告变现。

很好奇如果把围板广告租金收益也换算成坪效，不知和商铺比会排在什么水平。不过这却是在围板的“合理利用”方向最容易走通的一条路。

上文有提到商场围板的特征就是面积大，从而带来的视觉冲击效应堪比成型商场的灯箱、橱窗，因此我们才不大会在商场围板画面上看到只有“coming soon”这样的奢侈做派。

世茂广场的这块巨型围板，坐拥南京东路黄金地段，广告价值无需多言，真要变现的话，无非是考虑卖给谁，如何卖的问题。

在此前的招商发布会上，已经露出了一些商场合作的主力品牌，他们当然是可以洽谈的对象，甚至对商场本身也有推广作用，毕竟这能让更多消费者提前知道世茂广场会有些什么。相信随着明年商场临近开业时段，此方案不出意外应该会发生。

而此次与爱奇艺的联袂，倒是显示了商场乐意寻求更加多元合作的心态，毕竟这是一个诞生了《奇葩说》、《中国有嘻哈》等堪称最热门网综的实力平台；而代言人吴亦凡的露出，同样足够有明星效应，上画当天，我在朋友圈看到有人发粉丝团前来合影，也就不足为奇了。

对于广告主爱奇艺而言，选择核心商圈的标志性画面，则展现出业界老大的霸气。要知道，同样是在热门商圈淮海中路——瑞安正在重新改造的原太平洋百货的大型（比巨型要小一点）围板广告，可是由NIKE和adidas等不差钱的运动大牌轮流坐庄，爱奇艺此次对于自身品牌的打造力度不可谓不大，其实在互联网时代，网络视频平台已经逐步取代了电视的职能，潜移默化中改变了年轻人，甚至是中老年人的生活习惯。

因此，不论是时尚潮流服饰品牌，还是互联网品牌，其实宣扬的都是生活方式，而对流量主世茂广场而言，围板画面广告主的选择，一定程度上也反应了自身的定位。

3、最终，体现品牌价值。

接上一句话所说，不论自行打造也好，出售广告也罢，都不能脱离“商场品牌”核心本身，同时潜移默化中推进品牌塑造，更是商场在改造过程中少有的能做的外露之事。

就如同当年看到K11的复仇者联盟广告，你会将其形象与原先的香港新世界广场撇清关系，更好奇这家店改造后究竟会是什么样子。

而在品牌塑造上，世茂广场的第一期围板，可谓立功，理由这里就不赘述了，想必“步行街话题”的成功，也让该区域的价值提升，不论是为今后的广告招商，还是自行再创作，都提供了更多的想象空间。

就像我写内容一样，有朋友互动交流，做起来才更有意思啊。

因此，第二期就能吸引到爱奇艺的“关注”，我觉得也有其必然性。对于商场而言，离开业尚有一年左右时间，在这整段期限内，内部改造默默进行，对外也只有这块围板在“说话”，你有足够的时间来讲述自己的故事，为自己的形象进行包装，以至于激发消费者对这家店的兴趣，为之后的开业推波助澜。

如此，体现品牌价值的任务也就达成了。

之所以写这篇内容，是因为我和商场朋友的交流过程中，能感受到他们对于所从事工作的用心，要知道在目前阶段，对于推广人员而言，是很难做出实质性成果的，KPI？从何谈起？

因此，我很乐意将他们的“用心”成果再一次展示给大家，当然，如果你认为“这不就是爱奇艺买了个广告位嘛”，我觉得没有关系，个人还是对商场朋友有信心，售卖广告只是一次变现尝试，之后会有国庆、圣诞等一整年的节日，主要他们想好好玩，有的是发挥空间，因为不变的是南京路稳定的客流。

此前有位朋友留言给我，说希望能汇总一些商场外围围板的做法或设计案例，讲真，有这种大围板的现象还真不多，我希望明年世茂广场开业之前，能够有一篇回顾，看到这家店的“画面”，在一年多时间内，做了哪些不一样的有趣的或是努力的尝试。

到时，我再把那篇文章发给提出问题的朋友，希望一年后，他还像我一样对商业有着满腔的热情。