好久没有聊技术话题了，关于AR，我其实一直想说，只不过近期素材太多，拖延症爆发。

最近的两则新闻稍有导向性意义：

第一个是，苹果将会在iOS11中，增加AR功能，这也就意味着消费者使用该项技术的门槛将会进一步降到趋于最低；同时，AR的呈现范围将会前所未有扩大，主要得益于众多开发者加入到完善此项技术的队伍中。

Tim Cook此前一直强调他比起VR，更看好AR在未来的运用，事实上，苹果也终于通过一次系统升级来表明了立场。无论如何目前苹果的产品依旧具备风向性，比如就算iPhone7被吐槽得再多，看看现在市场上一众手机的模样，不得不说，除了罗永浩，绝大多数逐利的依旧是苹果的追随者。

因此，当做技术的人有了更好的平台，当使用服务的人得到了更低的门槛，加上消费级产品领袖的推波助澜，考虑到iOS11正式版可能要到年底才会发布，因此明年基于AR技术的各种产品运用应会纷至沓来。

第二个是NIKE，旗下的滑板品牌Nike SB（这名字也是可以的），近日同纽约一家米其林二星餐厅Momofuku合作，推出了一款限量版联名球鞋Nike SB Dunk High Pro "Momofuku"。

用户的使用步骤是：

1. 在app store中下载SNKRS这款app（目前只有美国地区有）。

2. 找到app中的相关页面，并打开详情页。

3. 找到Momofuku餐厅的菜单，或者是一张餐厅和耐克合作的墙面涂鸦，让它们进入手机摄像头的画面范围并扫描。

   
   

4. AR 球鞋瞬间就会弹出，你几乎能全方位无死角看到这款产品。

5. 点击“UNLOCK”按钮可进行购买（目前已售罄）。

比起之前就发生在我们身边的PUMA与咖啡店的快闪合作项目，其更直观的效果呈现其实未必不如NIKE这次案例吧。

我个人觉得这则案例只是个试水信号，NIKE作为全球最有价值的品牌之一，作为前沿技术的第一梯队使用者无可厚非，结合苹果发布会后的话题余热，先让消费者感受一下AR技术的可能性也未尝不失为一个好的时间点。

类似的使用场景，早在几年前宜家就已经实现了，只不过之所以没有普及，两者肯定都有其核心问题，例如使用门槛相对较高、可用场景相对有限、使用意义并不太大等等。这些我都理解为大品牌的抛砖引玉，早晚技术成熟的时候，用得最好的也是这些品牌。

那么问题来了，在商业零售领域，AR到底可以有哪些想象空间。

让我们先看看事物的本质，我联想到了前几年一直很火的O2O概念，现在已经没什么人在说了。

不过就在前几天，我在优衣库买单时，有位顾客直接跑到收银台来问：自提是在这儿吗？

而这种情况下，正常人都不会说：你好，我刚通过O2O方式买了你们的某件产品，现在来线下取货。

但实际上他的消费过程已经是一次O2O的基本呈现，而他也从中得到了自己想要的便利，这就是事物的本质——让消费者通过更多地选择来提高效率。

那AR技术，应该为商业做哪些“贡献”呢？仅仅是为了把明明可以用现实呈现的内容，通过数码设备来实现吗？

我个人认为，在商业零售领域，AR技术的运用可能可以呈现在以下几个方面：

1. 让实体零售更酷。之所以叫做“增强现实”，除了在“现实场景”上做文章，也要在“如何增强”上下功夫，而对于消费者的“视觉冲击”，将会是AR让实体商业变酷的一大效用，别的不说，就“橱窗”吧，可以想象一下，如果很会做橱窗的芮欧，在沿街玩点花样，在南京西路的大客流中会有怎样的效果。这确实与实际消费没有太大关系，它仅仅就是AR技术在商业领域的升级作用，但无法用其他技术取代和实现。

2. 提供更多的互动场景。这点主要运用于营销领域，尤其是如今购物中心当道，传统的打折促销已经无法激发消费者购买欲，而购物中心最火爆的主题营销活动，几乎都是IP展或者集市之类。AR技术既能成为这些主题活动的一个增值环节，同时若使用得当，商场完全可以利用这项技术进行定制策划，让消费者在逛街过程中不经意间体会到AR技术的有趣，当然我认为这需要类似苹果们将这项技术的操作步骤门槛降到最低，消费者才愿意付出使用成本。

3. 一些真正提供便利的场景。例如我之前在参观LU·ONE的展厅时，商场就是通过AR加投影的方式，对项目进行介绍，它既具备传统视频的生动感，又能进行即时互动，那我就认为这项技术的运用得当，否则还不如用PPT讲解更清晰明了。又比如，在对汽车产品进行介绍时，通过AR技术的运用，可以让消费者看到其中的内部构造，这样的资料库，也就不需要厂商对每一部车进行拆解，节省成本和空间。这类运用，是我个人觉得今后AR技术的正确打开方式，而不仅仅是在一个特定场景打开摄像头，啪啪啪一个产品跳出来，因为消费者到达这个特定场景是有成本的，这和去门店感受一下真实产品又有何分别？

总之，我个人也是比较看好AR技术在商业领域的运用，这需要开发者和消费者的“配合”下才能愈发完善，目前而言除了在一些展会等特定场合，我们还很少能在消费级场景，例如商场、品牌专卖店看到真正很酷的AR运用（有是已经有很多了，但你觉得有哪个案例能够真正打动你的话，欢迎留言分享哈），最终，还是得看看在使用频率最高的手机端，这项技术有多大空间和多小门槛。

最后想问，现在你还玩微信摇一摇吗？