日月光中心在魔都属于一家非常特殊的商场，当年项目启动时，凭借“完整包裹地铁站”话题，成为业界网红般的关注对象。开业后，却因为动线规划的难题，成为了一个商场餐饮与零售空间客流严重脱节的典型案例之一。

之所以喜茶在上海第三家店选址在此，紧跟着来福士和美罗城，可见其餐饮品类号召力之大。零售方面，B1层同样凭借大客流，拥有不错的定位和组合，最近，该商场原先的运动潮流区域整体翻新改造调整，以“JUMP STATION”潮流馆命名全新呈现，有何品牌组合，下文一一介绍。

主题感，从而产生辨识度，是JUMP STATION在整体设计上所追求的。水泥造型框架，与美罗城一层的森林主题透明玻璃框架异曲同工，但后者轻盈，前者厚重，实则完全不一样的感受；深暗色调、引导线条构成的动线，也能让人联想到其他的一些运动品牌集合店；几何感十足的红、蓝、绿色带，虽为点缀，但在灰色为主基调的背景中令人过目不忘。

▲ JUMP STATION服务台

品牌组合方面，虽然JUMP STATION是一个相对的独立区域，但引进的品类基本延续了日月光B1层的整体框架，包括潮流服饰、运动、化妆品、配饰等。

▲ JUMP STATION位于B2至B1手扶梯上行口左侧，位置佳，可视角度大。

▲ 整个潮流馆最佳位置，无疑是入口处的韩国化妆品品牌NATURE REPUBLIC，这是该品牌在上海的第五家店，与上行口右侧的innisfree遥相呼应，也是为该楼层的客群定位定下基调。

▲ 沿着商场主通道一字排开，紧挨着NATURE REPUBLIC的是美瞳品牌4iNLOOK。

▼▲ 第三个品牌，只露出一个logo的入口空间，一旁则是进入到JUMP STATION内部的通道。品牌为此前在五角场巴春开出上海首店的新晋潮流鞋服品牌NEKO MOMO。

▲ JINS是我个人认为该区域最正气的柜位，如果忽略两侧的公共造型，就是一个与品牌大多数专店完全一致的形象，如今该品牌开店非常频繁，同时也能非常明确的感受到对店铺位置选择的策略。一旁的H:CONNECT的logo露出也彰显整体规划的细节。

▲ 位于主通道最末的品牌，为国产护肤品牌One Leaf，由于位置相对靠后，因此形象开面方面得到了补偿。至此，4个商场主动线“沿线”品牌介绍完毕，主要以日韩品牌、美容护肤品类为主导，主打女性消费市场。

▼▲ JUMP STATION内部，则以男女休闲服装品牌为主，从NEKO MOMO所在入口进入，首先是牛仔老牌LEVI'S。

▲ 紧挨着是衫国演义

▲ 整个JUMP STATION最大的品牌非adidas Originals莫属，该品牌倚靠NATURE REPUBLIC、4iNLOOK、NEKO MOMO三家店的内侧，另一侧则处于通道入口，虽然不看平面图很难描述，总之不论品牌号召力、选址、面积等方面，该品牌都将是该区域的主要带客来源，不过也是我前往探访是唯一仍在装修的店铺。

▼▲ 与adidas Originals相对的是两个休闲品牌，偏绅士风的FILA和崇尚自然主义的Roots。

▼▲ 转角最后一个品牌，为上文提及的韩国女装品牌H:CONNET，重新将定位带回到日韩时尚风，由于JUMP STATION内部动线空间相对窄，很难将大开面的店铺用一张照片进行呈现，因此各位只能从多个角度来体会店铺的全貌了。

以上，就是日月光中心JUMP STATION潮流馆的完整介绍，很少推荐该商场，难得有这样一整个区域的调整可以进行系统性的分享。除此之外，商场B2层连通地铁的另外一侧，也调整成了以餐饮为主要品类并陆续开业。

▲ 入口处引进了采用了与美罗城同一形象的LANDY CANDY。