本周上海商业，也是进入到2017年最受人瞩目的大事件，位于淮海中路原LV位置的维密旗舰店于2月23日终于开业。对于这则新闻，各大商业类、生活类媒体都进行了疯狂报道，刷爆朋友圈。它承载了太多话题，这里就不一一赘述了，我们也许更需要关心的是，这家维密旗舰店能否引领淮海商业街的复兴之路，为其找到准确的新定位，亦或是只是一时的狂欢，一个月后，我们再做观察。

有起就有伏，维密开业万众瞩目，马莎百货黯然持续着撤出进程，2月26日，品牌仲盛店即将闭店，目前正进行着全场5折的清仓活动，但即使如此，也没有掀起抢购潮，从这点可以看出，价格是因素，但产品才是本质。另值得一提的是，品牌的天猫旗舰店将继续运营。

当年Seesaw以旗舰店的规格进驻K11，推动了该品牌的走红。如今Seesaw遍地开花，但作为购物中心的引领者，K11已经把目标定位于更新的品牌，LITTLE BEAN成为“幸运儿”，从现场的围板布置设计来看，也是颇具匠心。有一面墙，罗列了几十种咖啡口味，消费者可以根据自己的喜好，用毛线编织出自己的咖啡口味“地图”，品牌甚至安排了一位工作人员为感兴趣的顾客讲解，把围板办成了展，彰显匠心，它能否成为下一个Seesaw，拭目以待。

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百联世纪开业已有时日，该商场目前的情况是B1、B2层人气不错，楼上零售缺乏吸睛点，虽然开业率不低，但1层品牌因为定位的重要性导致个别铺位迟迟未落实。近期，UGG已经开业，同时在围板装修的，还有最近拓展步伐不小的微软体验店，以及令我极其意外，在入口处拿到超大开面铺位的乐高，这似乎预示着品牌在策略上的些许改变，该店会以何种方式呈现，令人望眼欲穿。

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KING88是近期被提及的新开商场之一，并且还登上了各大媒体报道，前去探访，只有主力店盒马鲜生成为商场的最大宣传噱头，目测这家店要打造完成还需时日。这种情况下，去年年底已对外宣称预开业，也未免有些操之过急。

港汇调整持续进行中，如果说adidas originals是运动品牌打造时尚线的领军者，如今则有越来越多的运动、户外品牌开始迎合该市场趋势，相比过往只有NIKE360和adidas能共同打造氛围，如今的所谓消费升级，该阵营愈发庞大，定位也有所提升。该区域除了已开业的adidas originals和PUMA SELECT外，THE NORTH FACE URBAN EXPLORATION也正在围板装修，即将开业。

上海IP王大悦城在开业以来，操盘了多场规格极高的IP互动展，成为商场标签，也为国内各大商业体树立标杆。如今商场利用某铺位围板，回顾了其2015年以来的13场主题大事件，同时展望未来。另一方面，沪上第二家大悦城长风店正在低调筹备中，重新启幕后能否规避商场之前在动线、规划上的遗留问题，将是这家店的成败关键。

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这是一则营销案例，往期的内容中我有提到，如今娃娃机是遍地开花，商场、地铁站随处可见，似乎已经成为标配。近期，合生汇更是利用该资源，在B2层中庭举办了一场娃娃机主题的互动活动，亮点在于，该活动并不只是在客流最大的区域放上设备吸引消费者来玩，而是与情人节时段、场内消费等进行整合，起到联动效果。

非常有趣的一个画面，灯箱都已经有些破损的快客，店内竟然张贴着醒目的app store充值卡海报，成为吸睛点，对苹果的定位而言，颇具违和感。由于并没有获取相关信息，因此很难对此策略做出评论，这是商业中值得品味的部分，仅作分享。

继情人节期间与LINE推出合作款后，优衣库再度开启春夏新品宣传攻势，此次的合作对象，是上文提到过的乐高，同样极具人气，并结合乐高的资源，推出买赠玩具的促销活动。营销套路虽然传统，但不乏吸引力，归根结底还是因为品牌和产品底蕴。

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前不久，我们刚目睹了一场史上最精彩的超级碗比赛，正值热点档口，月星环球港利用自身的超大面积引入了橄榄球培训机构——巨石达阵，选址在商场北广场，建造了两个封闭式迷你球场。阳光下的孩子们披挂冲抢，这也是如今全方位素质教育培训的一个新项目，随着消费者对于运动认知程度愈发提高，类似橄榄球、棒球这样的运动项目想必会越来越受到青睐，而商场，似乎也看到了不少新的业态合作契机。