mt和纸胶带来自日本、起源于汽车工业领域的喷漆防护胶带，不但可以多次使用，撕下后也不会在表面留下背胶。

日本Kamoi Kakoshi Co..Ltd.在此基础上采用著名的washi paper(和纸)，将各种元素融入其中，诞生了mt和纸胶带。

除了普通胶带的功能，也可以在上面写字、用作剪贴素材、包装礼物，甚至在居室内任意拼贴组合，创造独特的视觉效果、装饰生活。

作为一个类似网红的单一产品品牌，自行开专店成本过高，更多的是做渠道，以求大概率露出，而办展或者短期的POP-UP STORE同样不失为好的推广方式。

K11作为上海商业的前沿标杆，我介绍过的案例不算少。过往，我比较侧重于在商场的角度，推荐如何将一场活动或者主题推广打造得面面俱到，而本文，K11的元素相对弱化，主要从品牌的角度，谈谈如此“小”的一件产品，如何制造出“大”波澜。

专注做好产品是前提

上文的品牌介绍引文中已经提到，mt起源于汽车防护喷漆胶带，可以说是工业领域下沉至民用的产品，而这样的案例，往往在技术核心上都会有得天独厚的优势，例如Burberry、Nikon等品牌，都曾经是军用产品，这类“有身世”的品牌在商业领域不胜枚举，自带“赢在起跑线”光环。

然而光有品质技术，并不一定会产生大范围传播效应，更多衍生价值的挖掘，才得以让品牌感逐渐成型。如今，我们看到mt胶带，更多是被其各式颜色、图案，不同的玩法、DIY方式所吸引、沉迷。

虽然我们在包装礼物、装点生活的时候，不大会去联想到它的品牌起源，但正是扎实的基础，才让我们在使用过程中拥有绝佳体验。这就是专注做好一件产品的价值所在，“工匠精神”这个词已经有点被用滥了，但把一件产品做深、做实，就是永恒不变的成功前提和品牌基础。举个反例，虽然星巴克在“做”咖啡上并不算精益求精，但它把“做咖啡”这件事做到了极致，即使如此，该品牌要做茶还是显得有些挣扎。

小产品如何驾驭大空间

即使品牌有再好的美誉度、粉丝再多再广，也无法解决几个陈列柜就能将产品罗列的事实，因此，我们能在如今很火爆的各种文创店、线上渠道买到mt的产品，但却难见品牌开设专卖店的情况发生。由此而来的办展，当然成为一种更务实的品牌推广方式。

K11从商场客群定位上，与品牌可谓天作之合，现场，你能看到品牌覆盖到男女老少的全年龄层。但商场B2层的挑高空间，除了巨型海报墙能让品牌logo得以充分展示外，空间的“大”与产品的“小”形成了极致反差。

品牌的做法——以点盖面，将胶带串联打造成垂帘，沿商场空间造型装饰，此时品牌不仅装点了商场，也将自身特性进行了最大呈现，任何“路人”都不可能错过这个空间。重复排列的陈列方式我们在品牌专店案例中见过许多，但类似mt这类文具小品，能在如此大空间打造出品牌感，彰显巧妙设计造诣。

最终这还是一则营销案例

即使mt不在K11办这个类似POP-UP STORE的展，品牌依旧不乏忠实粉丝。而既然做推广，无非是希望能让更多人了解、认知到这个品牌的内涵和价值。

除了在主力展示空间内进行售卖、互动DIY、幸运扭蛋等颇具传统营销感的内容外，这次品牌配合胶带展营销层面令我印象最深的环节是与JINS的跨界合作。

同样来自于日本、拥有年轻客群基因，让双方的合作顺理成章。活动期间，品牌推出mt x JINS合作款眼镜系列，同时购买JINS眼镜，即可获得新年应季原创贺卡一张。

其中，合作款眼镜的卖点，主要呈现方式为胶带图案在JINS镜架以及眼镜盒上的运用，由于品牌本身就有花式镜架产品，因此mt图案色彩的运用不会有违和感，反而彰显限量定制感而让消费者更有购买欲。对于品牌合作，我个人向来很推崇这类低调细腻的方式，如同优衣库与迪士尼的合作，虽然双方都是大牛，但长期以来细水流长的紧密合作，才让合作款商品在消费者心中留下深刻印记。

回到前文的内容，mt这类品牌，渠道是关键，而此次与JINS合作，使得该品牌在JINS的几十家门店的醒目位置得以露出，也让这个展在空间上得到了延伸。也许对于一个普通消费者，你可能会先在JINS门店看到有mt x JINS的海报宣传，然后又在K11被品牌的“胶带垂帘”所吸引，但这并不是巧合，而是一场成功营销。

我为什么要推荐这个案例：

如果品牌只是在K11的B2层举办一个展，或是仅仅与JINS推出合作款，两者单一体量均不足以成文，但恰恰是同期同步的营销组合拳，让其成为一则值得借鉴的案例。

一款精耕细作做到极致的产品，可以让品牌“自然红”，商业运作，我们要学会运用借鉴各个领域的成功方式，唯独要避免的是“投机”。

这也许是K11 B2层举办的最小产品的POP-UP STORE，但却营造出了强大的视觉冲击，短期的快闪和展览，在设计上吸引眼球，是成功的最基本环节。