首先简单介绍一下湾里书香(Harbook+)，当初该品牌进驻芮欧百货时，正值商场相对艰难时期，该位置也常被用来办各种展览，一度让我以为湾里书香的入驻仅仅是POP-UP STORE合作方式。然而之后这家汇集了设计书店、杂货、咖啡吧等业态的文创型品牌逐步聚集人气和粉丝，打造出独有个性，你可以看到，在湾里书香咖啡吧中下午茶聊天或谈公事的客群比同在芮欧的星巴克、SEESAW等其他咖啡店更洋气、时髦。

湾里书香以及 Normann Copenhagen

由于湾里书香已经经营多时，故不再作过多介绍，本文的主角，是其全新合作的北欧设计师家居生活方式品牌Normann Copenhagen(由于名字太长，故下文中将以Normann替代)。

Normann Copenhagen logo墙和挂钟以及可爱迷你的凳子

Normann 是一家丹麦的设计公司，以打造原创、大胆和吸引眼球的产品为使命，用精简的当代设计，经受住时间的考验。换句话说，其使命是挑战传统思维，用伟大的创新设计，化平凡为不平凡。

我们在介绍北欧风设计师家居品牌时总会联想到这些关键词：简约、时尚、设计感、生活方式等。我很难用精确的形容词来对其产品的设计风格进行描绘，但它们就是当今很多年轻人希望自己的生活空间变成的样子。

Normann Copenhagen 家居场景

如果说IKEA给普通消费者做了北欧家具风的认知普及，那如今越来越多的中产阶级已经不满足于相对廉价的IKEA风，而是转投于更有品质和设计感的小众品牌，从而使得类似HAY这样的品牌越来越开始得到购物中心的认可，并有机会获得更好的展示平台。

Normann Copenhagen 家居场景

而“生活方式”这个标签，也让这些品牌在“家具”、“家居”、“杂货”等品类中游离，其打造的售卖空间不同于传统的家具店，年轻人更乐于把其作为审美空间，想象自己未来生活的样子。如今拿着相机去IKEA拍照的人少了，说明消费者的眼界和认知水平在提升，但其实对家居生活产品的需求反而更旺盛。

在 Normann Copenhagen 取景拍照的年轻人

虽然这家开在湾里书香的Normann面积仅200平左右，并不算大，但由于是第一家店，因此被冠以“旗舰店”称号，相信如果客群定位精准、经营得当，品牌有理由继续拓展。

Normann整家店的设计规划相对简单，三面墙以墙饰及挂钩等产品作集中式排列，既是陈列也是装饰，视觉上具有秩序感和色彩感。

Normann Copenhagen 的墙面陈列

Normann Copenhagen 的墙面陈列

Normann的中岛道具也是一脉相承，采用同样的展架进行规则排列在两侧，一侧为家居类器皿为主，另一侧则是铺满文具、礼品等日常用品，彰显所谓“生活方式”。

Normann Copenhagen 的中岛陈列

Normann Copenhagen 的中岛陈列

Normann的这部分产品，与湾里书香本身就采购的部分杂货类产品有品类上的一致以及风格上的不同，想必这也是促成双方合作的契机，即目标客群的高度重合。

Normann Copenhagen 的中岛陈列

今天还在和朋友聊，如今商场应该适当放弃过往的房东理念，更多去挖掘一些与本身气质相当，目标客群相仿的品牌，把“合作”作为双方建立关系的准则。市面上不乏有趣的品牌，但好的品牌不会有个傻老板，零售业早已过了依靠扩张获取红利的时期，品牌和其载体需要共同打造出与众不同的氛围空间，挖掘最适合自身的客群。Normann剑走偏锋选择了湾里书香这样的“二房东”进行首店合作，但其本身也绝对是商场需要的品牌。

不过据说，美式简约风已经崛起了，又要与时俱进咯!