五角场“最后一角”合生汇开业已近半年，但由于各种内外部原因，始终未能形成品牌全面营业之势，多次前去也是只能看到零星变化，直到B2层的CITY MART开业，才给这家在五角场树立现代风格标杆的购物中心带来一抹亮色。由于CITY MART主打小吃品类，符合年轻人喜好，因此也成为合生汇相对具有人气的一块区域。本文为大家带来CITY MART图报，先睹为快。

▲ 由于合生汇外围施工依旧进行中，因此基本每次去五角场商圈停车还得选择万达，从万达到合生汇，经过下沉式广场，可以明显感受到，周末的晚上，即使还只是“半成品”，但和万达正面对接的合生汇凭借其综合性优势，人流量明显要超过东方商厦、百联又一城等另外几个商场的出入口，也让人对其未来趋势看好。

▲▼ 直连广场的B1、B2层是非常关键的门面，当初虽然宣布开业，但零售品牌即使装修完毕也迟迟不打开卷帘门的情况比比皆是，这种“拒绝营业”的状态给消费者带来的负面感受甚至比直接围板写“OPENING SOON”还要严重，不过如今此问题已基本不存在，从广场进到商场B1层，可立刻通过手扶梯直达B2层，而首先映入视野的就是CITY MART这样一个相对充满年轻、活力、朝气的门面装饰设计。笔者前后两次去到CITY MART，都是周末晚上，上下两图的人流情况对比也能看出这家店的趋势所在。

▲ CITY MART入口处左侧，商场在围板区域做了B2层的平面图，正好也让我们大致看到CITY MART的平面形状，“L”形，占据该楼层内外侧两个出入口，商场务实地通过第三方的统一规划和设计将这一相对狭小的区域盘活，成为聚集人气之地。而除了CITY MART，B2层整体氛围也基本以小吃、小餐饮为主，低单价的服饰、配饰为辅，再以家庭型消费品牌以及精品超市作为配套。

▲ 也许好奇有童真的朋友会关注门口长颈鹿的脖子怎么“断了”，其实是延伸到了内部……虽然现场效果稍显“惊悚”，但可以体会到设计者的小心思，希望将人的“身心”都从外吸引入店内。

“天、地、墙”是一家店的框架，不知是否巧合，感觉从百盛优客开业以后，这家店带来的酷炫设计风就被各种商场借鉴采纳，在CITY MART也能些许看到一些共同点。

▲ CITY MART天花的一大设计是“悬挂灯泡”。

▲ 另一大设计元素是彰显日系风、从墙面“探”出来的“樱花“。

▲ 地面则是以花砖作为点缀，增强视觉丰满度。

▲ 墙面上，有彰显小精致的装饰。

▲ 有在未开业的柜台处，利用一整面墙的空间，绘制了整个CITY MART的卡通风平面图，此处令笔者印象深刻，此前在晶品的楼层导览上有看到异曲同工的设计。

▲ 也有运用卡通魔幻风格装饰的公共空间墙面区域。

总之，即使不看商铺， CITY MART的整个空间设计也能成为众多统一品类规划的标杆案例之一，未完继续……

▲ 上文已经提到CITY MART以人气小吃品类为主，对于辐射大杨浦社区以及众多大学客群的五角场区域，这个定位必定不缺人流，反倒是之前传说要打造中高端定位的合生汇商场主体是否能够为消费者所接受，或者说在这个零售不景气时期让消费者买单，值得观察。

▲ 在店铺设计上，CITY MART采用了半统装元素，如上面三张图所示，我们在不同的区域看到了三种局部统一的门头及柜面设计风格。

▲▼ 相对坪效更高的流动花车也成为当今商场非常乐于采用的售卖形式之一，上下两张图分别是笔者前后两次前往时拍摄到的场景。一部花车，也许也能体现出一家店的缩影，一切都正在逐步走向正轨。

除了招募商铺外，CITY MART在运营层面也规划得相当不错。

▲ 例如这个差不多设在“L”形动线中央的互动区，会组织各种有奖活动，让大小朋友在“吃”的同时驻足参与，“玩”起来!

▲ 又如这个设在互动区斜对面的服务台，“红白机游戏”的设计风格也与CITY MART的整体定位相呼应，彰显年轻动感有活力。

▲ 与顶部的樱花装饰对应，CITY MART还有一块美陈区域，让顾客小憩、拍照，很受年轻消费者和小朋友的欢迎，我们能感受到，虽然只是一块小餐饮区域，但品牌在以商场的模式用心打造，让消费者在进入该区域后，能够有节奏地进行消费或者休闲娱乐，这也是笔者把CITY MART作为一个单独案例来分享的最大原因之一。

▲ 品牌层面，虽然都是以小餐饮小食为主，但这些充满活力的各种色彩、装置集中在一个统一规划的区域，显得毫无违和感，这样的主题设计想必也会成为其他商场经营小餐饮区的参考标的之一。

▲▼ 除常规餐饮外，一些彰显风格的店铺设计则会更容易引来顾客关注，例如上图这家日式装修的手办店，以及下图这家以文艺情怀做噱头的餐饮品牌。

▲ CITY MART连通商场内部的门面则更显正气，合生汇地面倒映的闪亮灯光、与另一侧入口呼应的长颈鹿元素包柱设计，都让CITY MART成为商场中最吸引眼球的区域之一。

▲ 相比之下，我们可以看看CITY MART左右两侧的品牌以及商场整体装饰风格之“素雅”，就不难理解笔者为什么要分享这一期图报了。

CITY MART作为笔者在探访合生汇多次后推出的首个案例，带给了我们对这家商场不一样的感觉，而整个合生汇的逐渐成型，也同样会为五角场商圈带去一些不同的概念风格。虽然目前情况尚无法做一次全场图报，但现有零售店铺的装修规格、商场一些有趣装置的运营、出色的美陈设计都已经给笔者留下了深刻印象。近期国内第40家(上海第6家)苹果零售店的开业也引起一波话题，因此有理由相信，在经过一段培养期，合生汇能够在竞争残酷的五角场商圈拥有一席之地。当然，相信不论是万达还是百联也都会各有应对之策。良性的竞争环境下，最终受益的当然还是消费者。