Kipling是我个人非常喜欢的一个女包品牌，原因无非也是——有风格。

就在手袋品牌集体萎靡之时，Kipling凭借其本有的品牌定位、文化、特色，以及VF集团的底蕴，在市场上占据一席之地。

由于品牌的icon就是一只百变小猴子，因此，猴年不发力，就得再等一圈。

于是品牌也借势推出以 #玩出趣，猴轻松# 为主题的巡展活动，第一站就放在拥有城中地标的大悦城。

所谓活动做全套，就是利用好品牌资源、商场资源;实体资源、网络资源，从而把一档有主题的活动全方位体现出来。

Kipling #玩出趣，猴轻松# 就是这样一个范本，做到了：

要文案有文案

“玩出趣”利用了“玩出去”的谐音，既上口又有带入感。

“猴轻松”就更不用说了今年“猴”已经被用烂，Kipling用上“猴”字更无可厚非。

要明星有明星

此次主题巡展，品牌请到了戚薇等5位乐想达人各自设计了一款主题猴，让大家玩连连看。

周五活动第一天，在大悦城二期一楼中庭将明星们请到位举办了一场小型发布会。

要路演有路演

除了场内发布会外，品牌在场外也进行搭台路演，与消费者互动。

赞的是，品牌方搭建了个小型猴子摩天轮，与商场地标屋顶摩天轮遥相呼应，可谓给接下去做活动的品牌树立了标杆。

同时，一旁的互动屏游戏设计得也是亲和感十足，玩家可以通过肢体感应玩上一局“猴子爬树”，可爱的形象和色彩，想必小盆友们不会愿意错过。而品牌的印象无疑就已经植入了，这方面可以参考一下我之前的文：

3岁小孩就能认识100个品牌了，做商业的你呢?

背后则是“猴子工坊”，可以通过在线互动游戏DIY自己的Kipling小猴子。整个搭建可谓360°无死角。

要商场宣传有商场宣传

如此大力度的活动，当然需要博得商场的全力支持，否则甲方就太不厚道了对吧~于是我们看到在商场入口的显要位置都放置了活动主题板。

当然自家店铺门口也不会遗漏，整个活动都是以粉色作为主题色，辨识度非常高，彰显视觉上的品牌感和统一性，所以我文都用粉色了嘛。

要促销有促销

活动最终还是要回到带动销售上来，因此，除了邀请VIP以及专柜本身的优惠内容外，品牌还在大悦城二期三楼中庭同步进行搭台促销，高明的是，与在一楼的发布会地点错开，选择了消费人流更集中的三楼，而不是流动人群比较多的一楼。

要新媒体有新媒体

虽然微博目前活力已大不如微信公众号，但绝大多数有实力的品牌还是没有放弃这一块阵地，而且#这个话题符号，在微信上尚没有给用起来，因此，微博还是有其一定用武之地，活动主题：#玩出趣，猴轻松#，加上#，无疑就是希望消费者能在微博上多进行互动，而请到的5位明星各自也能对其微博粉丝进行宣传。

微信就更不用说了，除了常规的内容宣传外，品牌还推出每日摇一摇秒杀活动，充分利用微信的扩展功能，进行粉丝吸取和互动。

综上所述，写这样一篇看似简单的营销活动介绍，除了因为个人对Kipling品牌比较偏好外(说起女包品牌都是泪，有机会再和大家聊)，主要还是品牌在整个主题策划中几乎做到无死角，并且聪明地利用了自己以及商场的icon，你不能说其中有什么绝妙的idea，但整体不失为一个成功主题活动的教材，以作分享。