英国百货商场John Lewis 2015年圣诞催泪广告发布，目测接下去的几个星期朋友圈又要被这则广告给刷屏了。

我去年就做过一篇汇总了John Lewis历年广告作品的内容。今年广告~不用多介绍内容，John Lewis出品，必属精品，没有wifi也要看哦~

此前在职时，我有小段时间从招商转为营销工作。一直有个疑问：就是为什么国内的商场从来没有好的电视广告出现?

为什么?为什么?为什么?

愚蠢的为什么问四遍。

“John Lewis 2015年这则广告花费100万英镑，在英国郊区的华纳兄弟摄影棚里完成。资金大部分用于月球的场景再现，使用了近10吨膨润土和100公斤浮石，此外John Lewis还花了600万英镑购买各类电视及网络媒体的播放时段。”

这段话也许一定意义上能解答我的问题。毕竟成本是非常非常高的。

而个人认为还有个更重要的原因，是因为我们似乎还没有建立起足够的“情怀”值得花这么多钱去将其体现。如今商场只是如雨后春笋般诞生，追求的还是模式创新、体验创新。而在消费者精神情感的建立方面，需要时间的历练，需要拒绝浮躁。当然还需要有充足的财务预算，这是良性循环，但并不容易。

说到这里还想到一则令人印象深刻的广告：宜家的《Happy Inside》，你还记得那100只猫吗?

来谈谈你的看法吧!对于商场为什么不拍电视广告?是政策原因?预算原因?能力原因?还是其他?

尽情评论留言~谢谢!

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