这标题乍一看怎么像公关文呢，不论是麦当劳还是正大广场如果邀我约稿的话我当然都会跪舔，可惜，都不是~我就是喜欢这次麦当劳在正大广场办的25周年活动，所以特地分享一下。

首先吐一下一直想说的，“在商场里办展”的事。可能是由于K11带来的“坏风气”吧，导致现在各种商场都趋之若鹜，感觉办展就是玩体验，就是提升逼格了，看来看去，能学到K11精髓的，甚至是皮毛的都不多。毕竟人家基因里就是艺术高冷派的，你算个毛啊……

大致商场里的展可以分为几类：

1.填洞派：“洞”，顾名思义，就是一个坑，品牌给商场留下的坑!品牌招不到，用展来填，即使几百平米的场地，墙上挂一圈画，中间放个椅子就解决了。

其实这类展由于场地不小，虽然有些是不得已为之，但不时还确实看得到一些高质量的展。

2.装逼派：因为都说要做体验，因为其他商场也在办展，所以大家都开始办了。这部分中，最难以接受的就是所谓的现代装置艺术展，完全就是装逼的典范。

或者再举个例子，其实我一直在想，哪天带只宠物去商场尿一下，然后用围栏围起来，树块牌子叫“共存”，宣导一下环保理念是不是可以?

3.主题派：这其实才是最适合商场举办的展，只有展出与商场本身定位风格相协调，才是真正地做到提升用户体验。你说K11逼格高吧?其实不然，K11的展都偏艺术，与其本身定位并无违和感。另一个在这方面做得很好的是大悦城，与K11完全不同的定位，每次的主题活动或者展览却都年轻充满活力，又能做到商场整体联动，几乎个个都是极佳的营销案例。

而本文要介绍的“麦当劳25周年 让我们好在一起”，与大悦城的风格较为接近，只是地点放在了正大广场。该主题展除了一一展出了25周年来，麦当劳推出的所有玩具产品外，主要有2个互动项目，这点更值得商家们借鉴：

1.奇趣加加油

其实是一个比较传统的收集盖章活动，参观者进入后，工作人员会派发一张奇趣卡，只要在观展中找到盖章点并盖章，集齐全部3个印章即可换取一份甜筒冰淇淋。

虽然搞得好像解密游戏一样，其实这简直就是白送，因为显而易见会看到工作人员埋头为参观者盖章，根本不用找。

收集完印章后，则需要去到商场的麦当劳店铺去领取冰淇淋，引流的效果因此达到。

楼上领冰淇淋的队伍就没缩短过，想必做冰淇淋的阿姨已经把这个展祖宗都骂遍了。但对品牌商而言，一个冰淇淋的成本作为单人推广费用还是绝对划算的，目的完全达到。

2.结合微信的吊玩具互动

在展区内设有2个区域，可供参观者玩吊娃娃机。

不过与传统投币方式不同，麦当劳这次采用的是关注微信。

获取玩具机启动卡券

经工作人员核实后，才可参加活动。

目的也很明确——获取粉丝。

而工作人员也非常奈斯，对于可爱的小朋友如果没有吊到玩具，工作人员会偷偷送给“他/她“一个，比如我太太就享受到了此待遇??

其实很简单的两个互动活动，我们在参观的过程中都参与到了，而且深入人心，有时和消费者的情感共鸣并不需要绞尽脑汁地创新，定位精准，即使是老套的把戏，同样能够促进参与感。

最后放图，毕竟此次展出主要还是以25年来品牌推出的各种玩具为主，整整25年，不论你已经到了三四十的更年期，还是十几岁的叛逆鬼，总有一些会唤起你童真的心灵。

进门不用“礼仪”，品牌元素笑脸相迎。

一些简单介绍，不看也罢，大家都懂。

整体就是一个“玩具厂”的概念，各种管道、机械传动装置，让人感觉这些小玩意儿就是从这里制造出来一般。颜色始终贯彻品牌的红黄两色，不会让人出戏。

中间的海洋球房，自然获得小朋友青睐。

少不了怪蜀黍的笑脸相迎。

展出的玩具方面，有大有小，有精致有粗糙，但你真的能看到一个品牌的实力以及它在俘获儿童之心上的不遗余力，下面这些不是全部，但总有几款你应该拥有。

最近的小黄人系列，打头阵。

对于霸气的阿宝，来一张单人照。

星球大战系列，我倒是没有注意过诶。

最帅气，没有之一。

马达加斯加的几个神经病……

蓝精灵做得很有大片感。

少不了 Looney-Tunes中的角色。

帅呆的龙珠系列，国内有见过吗?

人气王，蓝胖子。

另一个人气王，马里奥兄弟。

Kitty姑娘表示不服……竟然拍了这么多

还有icon墙

所谓的猫猫狗狗，不能少了snoopy。

这个钥匙圈系列我就不信80后会没有。

日系美系一网打尽。

潮到爆的Line周边。

有些产品麦当劳叔叔也会强行入镜。

最后想说一下，25周年，能看到太多的卡通角色带给大人小孩美好的回忆，而电影产业如今又极为兴盛，零售也好，营销也好，也不断地在从中挖掘热点。几乎每一部大片上映都能带动起该时间段的话题营销，所以，充分利用这些的同时，我们零售业自身何时能再次找到突破点呢?

kaga 关注微信号：daftkaga