首先，因为没怎么涉足过服装品类，因此内文中如果有疏漏或错误请多包涵。

衡山坊在建造时就有所关注，被朋友拖过来看过几次，建筑各方面都挺有特色，但不知道其定位究竟如何，而从目前运营情况来看，虽然各栋楼基本已有品牌入驻，不过就没见过什么人气，不知是我每次都没赶上好的时间点还是定位确实存在问题。

当然要不是因为朋友介绍，我怎么可能知道这家“5TH SPACE”就是马克华菲的概念旗舰店(没注意到by FairWhale Jeans小字)，官方称为“艺术生活体验馆”。

为什么叫“第五空间”，官方公关稿件有很多，大家百度一下即可，个人这次造访到店内有几个原因：

老东家有可能与品牌合作，开设这样一个专店。

其实第一点和我没有半毛钱关系，陪太太市调才是正经事。

朋友正好是该店的创意设计方，因此也算是免费为朋友做个广告，有这方面设计需求的可以在后台给我留言或者加我个人微信私聊。

大门口左右两边POP护法，左边宣传花卉活动，小资情调;右边招聘启事，具有不错的设计感和文案。

如果进门后允许任何一个顾客随意拍摄两张照片，相信绝大多数的人都不会拍到品牌的服装，就这点来说，所谓的“体验”就已经做到位了——店内产品的丰富程度严重分散消费者的注意力~

门口的花艺宣传，在店内得到了体现，确实现在的店铺需要用“美”来先入为主地抓住消费者眼球。

相信大家都会被这样一面巨大的投影墙所吸引，但以为这是白墙的我又犯错了，这只是一块巧妙的幕布，既对楼梯起到了遮挡效果，幕布反面却丰富了楼梯的视觉空间。同时，投影上所表现的海洋、生物(应该是鲸鱼吧)，则是这家店的主题，在店内的很多元素上得以体现。

收银台的背景墙与旁边的投影墙相呼应。

当然服装也是必须要展示的，毕竟主业嘛，不过这种花花绿绿的范儿不是我的菜。

亲子装的搭配陈列是店内的一大特色，我们一家的共同反应就是小孩衣服挺漂亮，大人衣服穿在我的骨干身材上会无法直视。

一些符合品牌定位的配件，注重年轻、时尚，按店员的说法，店内的东西都能销售……(其实并不然，商家还是有底线的~)

楼层导览很精致，一楼是时尚产品，二楼是生活空间，三楼是咖啡吧和书吧。沿着上文图中那楼梯就能到二楼。

所谓的生活空间，就是要有更多的软装元素以及绿化填充。整个二楼布置得更有居家风味。

沙发、床、窗帘……这些家居类产品与服装相结合，给顾客提供了一个温馨舒适的消费空间。

做生活方式怎么少得了杂货，产品丰富到来不及看。

这个全息投影仪太酷了~

除了冷冰冰的价格牌外，产品都会有各自的噱头介绍(白色的卡)，如同逛一展馆。

这个DEBRAND系列听说是与吴克群合作的，现在不搞点名人合作款怎么能体现出噱头，不过我年纪大了，不认识……

酷炫的投影技术，之前在SONY的黑科技展上看过，书本翻页效果完全通过投影实现，又现鲸鱼。

试衣间做得很精致，字体也很棒。注意镜面上的字“能看懂这行字的，已过了童年，但还是希望，你常有童心。”好感人~

个人非常喜欢色彩组合，这面墙陈列正合我意。

两张灯具展示，分别是墙面陈列处以及楼梯通道处的吊灯，变化中也带着统一感。

来到三楼，自然是“咖啡”和“书”。

从这个角度可以看到，咖啡吧台躲在柱子的后面，店员则想躲开我们的镜头，这么害羞……

这个区域可能可以用来开个小会。

书本在这个调调的环境中，当然是艺术、音乐、生活类为主。

这个桌面虽然不是一体成型，但却挺有特色。

装修陈列方面，偏原味。

墙上的鲸鱼，令人印象深刻。

外墙带翅膀的鲸鱼……霓虹灯?(这个专业术语叫啥?)会动哦~好浮夸~

最后来点花絮：

设计师独家提供，本来外墙是要做个夸张的鲸鱼尾巴~做成破窗而入的效果，被业主方枪毙了……

一些官方的内装效果图

简单总结一下，连韩寒做一家店都有书、服装、甜品、设计师产品、杂货这些品类了，其实细想，这家马克华菲的概念店中所有的产品品类和之前介绍过的韩寒来福士POP UP STORE异曲同工，无非就是华丽升级版。

所以，现在不卖咖啡的服装店简直都不好意思开出来，当然也是行业所迫，国产服装品牌受国际品牌尤其是快时尚平价品牌冲击太大，销售业绩的滑坡无法避免，不过值得庆幸的是很多国内品牌还有本钱玩得起，确实有一些喜人的变化能够展现，但零售的根本是产品和价格，所有优质的体验都是附加值，相信这家体验店很快会复制到各大商场中去，效果如何可以持续关注，对了，这家店的店员态度绝对一流!

欢迎各位同行进行业务交流!

作者：kaga