为什么要向O2O吐槽，最近看到这几个字，看到“互联网+”什么的都要反胃了，叫嚣了半天，没有什么代表性的体验好的案例（我说的是传统零售行业）。

碰巧今天朋友给我看了一篇雕爷的《O2O是不是伪命题?》一文（阅读原文可看），也确实感觉有共鸣，全行业况且都有伪命题之嫌，更何况难以自拔的传统零售业，在没有实现单品管理前，不如好好把内功先练好。在此之前，多做实际活动，少玩概念。买个团购券到店购物这种好无聊的，店内到处都是二维码进行扫码购物也是视觉污染。品牌需要沉淀，跟着互联网的风，猪不一定飞得起来。

而今天经历参与的娇韵诗“美丽种籽”活动，让我对这类传统的活动形式印象深刻，与大家分享。（整个参与过程中没有出现二维码哦~）

娇韵诗在梅龙镇伊势丹门口设了这样一个饮料自助购买机，一开始倒是没怎么引起我和partner的注意，直到导购姑娘迎上来问“愿不愿意参与一份公益小活动”，那觉悟这么高的我们当然无法抗拒。

流程很简单：花5块钱买一瓶水，即能获取品牌产品试用装以及种籽一袋，5块钱会被用于云南的环境保护计划。

领取试用装的同时，可以写下自己的寄语。

之后，精彩的来了，也是品牌很在乎的，留下用户信息，这是本次活动品牌所获取的一大价值，但由于整个参与过程都在一个“美好”的氛围中进行，所以除非你是个完全没有安全感的人，否则一般不会再抗拒。

收到试用装和种籽一袋。

每个活动引起用户参与都会有一个诱因，此活动的卖点在哪儿?是贪图一份小样吗?还是真要一袋种籽拿回去种?至少对我们来说都不是，在这么高温的天气，买一瓶水本身就是符合逻辑的行为。

而5元一瓶水确实存在溢价，但试用装让这极小额的溢价得以抵消。

对消费者而言，花了5元，买一瓶水，获得一份试用装，了解了产品，获得一袋确实不一定会去种的种籽，但了解了这个项目，更有心灵上的满足感。

对品牌而言，筹集到了一份项目资金，让更多人了解到这个公益项目，让消费者体验到自家的产品，同时又获得了消费者信息。

整个活动流程很简单直接，符合逻辑，但内容又远不止单纯的买卖，商家和消费者各取所需。

这个活动娇韵诗14年底就启动了，这么晚才发现可能是我个人对化妆品品牌不怎么关注，如果知道的朋友请包涵，不了解的朋友可以百度一下关键词“美丽种籽”。

而在另一家商场，某品牌拉了一群暑期兼职的学生在地铁出口处吆喝：扫一扫，免费领!

我不知道他们在做什么，我也没有任何兴趣了解这些只要扫一扫就能领到的必定是毫无价值的产品，而这就是目前大多数所谓有互联网精神的公司所在干的事情。

对了，标题上的90%我随便说说的，就如雕爷说“95%”的O2O企业会死一样。

作者：kaga 微信号：JCConsulting