撰文  |  李华

从2016年下半年来，可以明显发现京东正力图培育新的核心竞争力。

过去，凭借一套率先布局、畅达全国的物流网络，京东在3C、家电、图书等标品B2C业务中攻城拔寨。占据了更大的线上市场份额，积累了庞大的用户群与零售、数据资产。

现在，通过对技术研发的大幅追加投入——招纳全球顶级技术人才（AI等），筹建团队，引入谷歌，搭建基础设施。从2016年下半年始到当下，京东看起来正在积蓄力量，以引领未来技术变革，培育新的核心竞争力。

作为这一系列举措的初步成果之一，京东近期推出了自主研发的区块链服务平台——智臻链，展现了其在区块链领域的业务进展。

《商业观察家》重点关注了京东此块业务发展，因为从零售角度看，构建强协同的产业链生态圈是当下市场都在做的事情，而能否形成强协同产业链生态圈则取决于上下游数据能否实时共享，是否有工具将链条高效贯通、连接、可追溯、不可篡改。

一

区块链

目前，市场对区块链的理解，主要是“炒币割韭菜”。因此，在区块链的世界里，流传着大量鲜艳的故事。

一个月赚5倍啦。

国外的某个牛人，不是在夜总会，就是在去夜总会的路上，他真是个天才，而我们应该追随天才啦。

等等。

这些让区块链（炒币）看起来就像是一个“赌场”。为追求爆富的年轻人、找不到出口的资金提供一个释放“精力”的场所。

但实际上，区块链其实有更宽广的应用空间，是可以“勤劳致富”的。

从这个技术展现出的可追溯、信息不可篡改、多方验证、透明性、链内开放性等特征看，其在零售市场，尤其是中国零售市场的应用空间、场景其实是有的。

表现在两个方面。

一，能够帮助市场搭建更好的信任基础。

中国零售市场存在很多“不合规”经营情况，市场普遍缺乏信任基础。比如假货问题，比如劣币驱良币现象，比如市场朝差的方向竞争，比如缺乏产权等保护机制造成的信息孤岛问题等。

由此，如果有一套技术，能帮助建立信任基础，市场其实可以做得更大，更健康，消费者也能得到更优质的商品与服务。

通过区块链的可追溯价值，生鲜、食品的食品安全问题可以得到更好解决。奢侈品可以解决一些假货问题。一些希望能做出高质量商品的零售商、品牌商，则可以明确让消费者了解其是怎么做商品的，什么才是真正的“有机”，从而形成信任基础。

通过区块链的信息不可篡改，二手商品可以形成更好的交易信任基础。

二、能够建立更好的产业链协同。

当下零售竞争是生态圈与生态圈的竞争。

零售企业正在向上游走，向上游要空间。力图构建从工厂、田间到加工中心到包装中心到物流到零售终端的强协同产业链生态圈。

而要看一个个生态圈是否有足够竞争力，在于是否能产生强协同效应，各个环节的数据是否能共享，是否有技术工具把各链条贯通，数据实时反馈。

比如，零售终端的“画像”及时同步传递工厂、田间、加工中心、包装厂，指导研发，选品经营。

库存信息及时反馈于各个环节，自动组织生产、供应、物流运输。从而减少人力，以及强化“反应”，大幅提升供应链效率。

区块链其实可以做这些事情。上链的企业可以构建生态圈。

二

京东

京东推出智臻链（baas服务平台），对于整个供应链的建设是有价值的。

京东来做这个事情，也是有“抓手”的。

区块链当下面临一个问题是，上链的信息虽不可篡改，但有个前提，就是上链企业输入信息时，这些信息是不是准确的？如果是假的，那么，区块链可能就是个“伪命题”。

因此，要做这件事情，本身得有工具保证信息的准确性。

京东做区块链的好处是，其本来就是个巨大零售体，意味着，产业链任何价值的最终实现，都是要在零售终端，销售给消费者后才能最终实现。

在京东平台上的销售数据，京东是掌握的。周转情况、价格情况、品类情况、商品线定位区间、新品情况、畅销情况、行业大数情况、同业表现情况等等这些是京东能掌握的，这其实是很好的“参考值”，是可以做比较精准的推算的。上链企业要大幅做假也不容易。

销售、支付、生产等数据也是存在保鲜度的，时时更替，假不了一辈子。

同时，由于京东自控物流，拥有畅达全国的物流体系，很多商品也都是自营方式。所以，很多数据从出厂，甚至在生产线上，就是掌握的。这也是京东做区块链平台的一大基础。

当有这些基础后，有一个基于相互业务联系而协同的链条，就会对整个链条有更有好约束力（数据保真），建立相对更好的信任基础。进而实现链内企业数据的“共享”。

一旦数据“共享”，也就是数据爆发增加，进而有助于形成一个强协同网络，可以通过技术提升产业链条、各自经营的效率。

比如，数据“共享”后，京东金融可以更好提供金融工具，快速、高效帮助链内企业获得资金端支持。让链内企业不会因行业、市场等周期性波动等因素而陷入危机，维持稳定经营、生产。

在中国，没有农业保险制度。种植端的资金情况是比较弱的，因为他们全年都在投入，收获则是在农产品收割的那一季。碰到天灾，收入就有很大不确定性，几年积累才能缓过来。如果零售商希望种植端配合扩充产量，种植端也没有足够资金来做这件事，农业贷款的利息很高，因为要层层担保，银行缺乏数据不敢放款。

如果整个产业链条的相关数据都能共享，金融工具就可以进入，可以解决低成本资金问题。既能稳定生产供应，保障产品质量，也能扩大产能，与零售商共发展。

还比如，数据共享后，库存、销售实时反馈，可以从零售端延伸至工厂、田间。形成强协同的产业链生态圈，从而提升运营效率、商品开发效率。

一个应用的场景可能是这样，企业通过食品安全品质追溯的诉求切入，使用区块链防伪追溯平台，进行从原产地到餐桌的全流程信息追踪，使用物联网平台选取可信供应商辅助生产流通数据的自动化采集，并根据大数据分析和人工智能的建议，进行智能选品、定价和库存优化。

生鲜品类需要高质量的冷链运输，京东则提供这些基础设施，进行配送服务。并根据仓储的动产评估体系，和企业信用等级享受供应链金融的融资服务，可持续性的投入再生产。

这一切都是基于区块链技术基础上的可信数据网络，所能创造的价值。

三

智臻链

京东方面称，智臻链（baas服务平台）目前已接入超过14000多支sku，超过500家品牌商上链。企业上链部署只需要30秒，可以很快部署完自己的区块链节点。

智臻链上会有很多应用，京东搭建了应用层，通过很多数字化工具、业务系统跟区块链去实现互动、打通。

京东Y事业部供应链规划部产品创新负责人张作义称：“这提供了一个非常不容易拒绝的理由，就是门槛很低，可以很容易用这个体系（智臻链），任何一个企业，不用养很多区块链运维人员，也不用从0到1去研究区块链怎么实现部署，我们都已经做好了。”

而对于智臻链未来的发展前景。

京东集团副总裁、大数据与智能供应链事业部总裁裴健称：“第一个阶段，我们会围绕核心业务点进行推进，形成相应的应用范围和平台。第二个阶段，我们会和行业、政府和平台结合形成一个生态。第三个阶段，会再进一步形成跨行业的一个整个大的区块链平台。我觉得区块链的技术会逐步形成一个标准化的技术，5年之后再看区块链，大家不会再有神秘感。”

《商业观察家》认为，区块链当下的最大价值，是解决一个信任问题。通过可追溯、信息不可窜改、多方验证等技术特征所能建立的信任基础，对破除信息孤岛、建立产业链的强协同生态圈是很有价值的。

信任是一切交易、共享的前提。只要信息对称，就会有更高效率产生，会鼓励创新。

当零售端的信息可以与上游同步，实时反馈，实际上，这是有助于帮助上游获得定价权的。