文|陈选滨

来源 | 螳螂财经（ID:TanglangFin）

2019的记忆点，封存于互联网的“黑匣子”，重现在百度沸点。百度基于百度热榜的数据与内容，接连发布了“年度关键词”、“年度热议”、“年度沸点人物”等多项沸点榜单，回顾下来，仿佛2019的热点记忆与人物依旧历历在目，不禁多了几分感慨之意。

过往已去，世人如故，回想起来，每年年终百度都会发布一次年度沸点榜，在朋友圈与好友群的刷屏之间，也是一字不落的“品”完了2019年的记忆。惊觉，似乎2019百度沸点有些不一样。

2019记忆沸点，凝练出“守正”二字

一年一榜，基于网民的搜索数据，旨在重现每年网民最关注的的热点事件、人物、领域，等等。只是，2019的百度沸点，网民的关注点确实发生了不小的转移，令人感慨。确切的说，应是惊喜。

在百度沸点之上，网民的关注多了许多正能量、值得细谈的点。

以“年度沸点人物”为见，在榜单之上，一路下来是袁隆平、屠呦呦、郎平、苏炳添、谢震业、凉山州森林消防支队西昌大队、付国豪等人，其中不乏知名科学家、运动员，更有消防英雄、记者，等等。而在即将过去的2019年，他们之于国家和社会，是英雄一般的人物。袁隆平、屠呦呦是“共和国勋章”获得者，荣誉与热度自是不用详谈。

付国豪，记者，在香港事件中面对施暴者的威胁，依旧正气凛然，一句“我支持香港警察”，铿锵有力，尽显中国人“不屈”骨气。人民日报对此更是不吝辞藻，直言“付国豪，真汉子”。何其可幸，当付国豪这样的“小人物、大英雄”登上2019年度沸点人物，背后必然是千万网民对其的关注与聚焦。这无疑是一份对英雄最可贵的认可与尊敬，社会需要这样的正能量。

回顾过去的沸点榜单，我们可以发现，2018年并未设有人物榜，而2017年的焦点人物大多是鹿晗、宋仲基、薛之谦等明星人物，或周立波、朴槿惠等因恶性事件引起热议的话题人物。

当然，热度在此，网民的关注点也在那。只是，长久以来，或许我们都缺少了一份对于英雄人物的聚焦与关切，对正能量的传播与引导，2019网民关注点的转移，能在百度沸点之上呈现，便是一份难能可贵。

“守正”，即恪守正道，关注正能量，若是用以总结百度沸点2019的内核，也是足矣。而这一切的背后，实际上反映的也是千万网民的变化。

媒体+大众的双重协合，热点之后的价值传递

百度沸点有些特殊，它没有评审，也没有投票，或是提名，只是基于网民的搜索数据来总结，也就是说网民关注什么、搜索什么、讨论什么，那么最终呈现出的便是什么。所以，在这里就出现了一些有趣的转变。热点的爆发、传播与发酵，不完全是由媒体主导的发声，而是大众+媒体共同发表观点的价值传递。

这便是互联网“去中心化”的一个表现，简单的说，大众不仅是受众，也是传播者，百度不仅是平台，也是参与者。

记得在袁隆平、屠呦呦等年度人物因荣获“共和国勋章”而再次成为热点的时候，在百度上，我们可以看到大众的点赞与热评，也能看到百家号作者撰文科普，或是百度整理的专题系列，对他们的介绍、对他们科研成绩的展示，海量的信息与讨论最终在百度汇聚、发酵，并最终形成了沸点年度人物。

所谓以小见大，便是在“共和国勋章”的获奖事件上看到长久以来为国家、人们做贡献的科学工作者与他们的生平和成绩，由点及面。而这也正是通过大众与百度的共同参与，让一个热点事件产生了爆发式的传播效果，使得传播变得更有价值与深度。

在这个过程中，大众的作用、百度的定位都尤为重要。

在传播领域，有一个概念为“喇叭效应”，是指声音本来很小，但是通过喇叭，就可以让声音变得很大。所以，每当有时事热点发生时，网民都会需要一个平台（或媒介）来发出自己的声音，扩大观点影响力。而基于时事搜索的必要性，百度也顺理成为了网民最佳选择的“喇叭”之一。

同时，随着近年来互联网的发展，网民的发声需求愈发显著，而作为发声渠道的百度也免不了产品形态的进化与定位的改变。

如今，百度的搜索在进化，内容生态的构建也在不断整合，呈现出来的是予以大众发表观点与讨论的渠道越来越开放和系统。为此，百度的定位也完成了从搜索工具向媒体属性和服务属性的延展，成为一个能给大众发声的“喇叭”。

“反魔弹论”之下，新世代的传播思维在改变

事实上，若要做好“喇叭”，不禁需要考虑到当前传播思维的改变，来调整自身的平台定位。

时至今日，新世代的认知不断深化，对互联网媒体平台的需求在增加，也存在警惕，类似魔弹论，即传播媒介具有不可抵抗的强大力量，能左右大众的态度与意见，甚至是行动，此类的传播行为往往只会带来反效果。

大众自主的选择平台发声才能反映真正的民意，而平台的选择往往也会与一个平台的影响力、操作便捷性、有效性、社区属性等体验维度相关。

综述，这便是考验一家平台做搜索、做媒体和做服务的能力，在百度沸点2019上呈现的，也是百度在此三个层面的实力表现。

具体来看，在今年的百度沸点榜单之上，既有国民的荣辱，也有兴悲，透过来看，还有不失理智的讨论与反思。

年度事件“崔雪莉去世”，在话题的终点是一场对抑郁症患者重视的呼吁；年度泪点“诗人李瑛去世”、“林清玄去世”、“《黑猫警长》导演戴铁郎去世”，在缅怀艺术的幕后也蕴含着国民对各类艺术形式的包容；年度电影榜前三《流浪地球》、《我和我的祖国》《哪吒之魔童降世》，既是对国产电影的认可，也是一次民族自信和审美跃迁的体现......

更加细微的改变也体现在关键词上，同样是女排夺冠，2016年网民更多的是搜索冠军、金牌一类的词汇，而今年上榜的不乏有“女排精神”这样振奋人心的热词，可见对精神内核的关注、对正能量的传递已然在大数据之上得以体现。

热议之下，反映出来的价值与思考并不狭隘。

回到之前所说的，这是一次大众+百度共同参与的价值传递。大众的包容是关键，百度的兼容亦不可缺，作为互联网最关键的窗口之一，其也是少有的能涵盖时事、娱乐、科研、产业、民声的大平台。

在百度沸点2019上，每个热词的背后都蕴含着无数网民对该事件、该人物的千万关注，最终反映在大数据之上。

互联网一直便流传着一段话，虽然直白，但也振聋发聩——你所站立的地方，正是你的中国。你怎么样，中国便会怎么样。你是什么，中国便是什么。你有光明，中国便不会黑暗。

引用到传播领域，也是如此，你关注什么，那么什么便是热点，便会得到更多的重视，得以反馈。沸点，需要有关注，有火，才能达到沸腾的临界点。

互联网时代，不仅需要百度这样的窗口，更需要大众那样的关注，方能“守正”。

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?泛财经新媒体，《财富生活》等多家杂志特约撰稿人。

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