阿海企划

深海里的鱼

公告

杨勇--资深家居建材策划人 执行人 毕业于中央广播大学行政管理专业。长期从事品牌策划工作,拥有丰富的品牌策划实战经验。2万平米超市企划营销经验,6年家居卖场企划营销经验 曾任职于红星美凯龙(宁夏)企划部,现任特瓷卫浴(宁夏)市场总监一职,参与招商说明会3场、新闻发布会1场、开业筹建、商场企划运营、SP促销活动。策划家居商场的精准营销、建材品牌联盟跨界营销资源整合。 微信号sea294549301

统计

今日访问:132

总访问量:1092325

宁夏银川的家居建材行业

2012年06月22日

评论数(2)

  2012年家居建材市场可算是群雄割剧的态势,在银川这二线城市,目前的实际家居建材的体量远远超过了消费者使用量,市场是这样划分的:中高端市场(月星家私、红星美凯龙、金盛家居、光耀家居连锁光耀大厦、光耀星光华店、光耀新世界、康乐家私城)、中低端市场(建发家世界、美德享家居、三森家居、长城装饰材料市场、南门家友广友、京茂家居生活港、乐从世家、龙盘家居、西夏建材城、宏鑫建材城、昌禾家居生活馆)等大小十八个专业性的市场及卖场,多以租赁式经营,这将是一个洗牌的时代,王者归谁,且看下回分解!

  各家居建材品牌较多,暂无行业具体规范,产品的性能与价格直接挂钩,形成二个极端高价与低价,同时在物价普遍上涨的情况下,家居建材的价格也悄悄上张10%—30%之间,由于人工成本、租赁成本、产品成本、运输成本等,直接影响着销售价格。为此各品牌竞争尤为突出,在加上各卖场的品牌重复,无差异化经营,没有经营特色,同时品牌在各个卖场的价格不统一,形成了比较恶劣竞争,谁是品牌,无人知悉。

  其次是家装公司,目前在银川比较知名的如城市人家、昌禾、北京惠佳信、鼎盛丽居、十方艺合、北京嘉德鑫瑞、龙天世纪等等,这些家装公司主要是跟主材商的垄断合作,过来就是针对性的对新开盘交房的社区进行广告资源垄断,把广告资源重新定价后给主材商,这一模式,大大的增加了主材商的广告费用,在通过团购会,小区促销等形式吸引消费者。

  而针对于家居建材的上游产业房地产,目前银川市房地产是供大于求,市内平均价在5500元左右,周边在3500元左右,价高无主的这么一个市场,但房价还在上涨当中,在这个七月的炎热的季节,房地产和家居建材显得比较低迷。

  对于消费者来说,首先是房子消费,已不在是以投资性为主,主要是80后购房为主力,但这部分购房者都是出于结婚,父母与孩子共同购房,80%在贷款,而全款而不到10%。那在家居建材的购买力上,则显得更不理想。如一位80后的在市内买85平米的房子,均价按5500平米算,则购房款为46.75万,此房主为贷款,个人需要支付在25万左右,那么装修则用6万元,家居建材在4万元,家电在2万元,不算其它费用,则个人投资房子的费用为37万左右。这是目前消费情况。

  接下来看一下我们本地的网络媒体,在目前对家居建材有关的网络媒体有新浪乐居、搜狐焦点、宁夏房网、宁夏网(筑家房网)、宁夏建筑装饰网、宁夏装修网等,目前在家居建材的营销渠道上,还是以广告为主,线下的家居团购为辅一个状态,各有各的发展思路,但对于现实的市场来说,消费者,商家的接受程度并不是很理想。

  乱世出英雄,为此对于行业来说则是一个良好的机遇,破冰者需要用全局的眼光,进行合理的市场定位,寻找商机!

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+深海里的鱼。

下一篇:幸福的馒头