出品/用户说

2025年618大促期间，国内美妆品牌借势科技创新与跨界合作加速产品升级，通过智能制造与高端配方强化品质竞争力。同时，品牌年轻化战略深化，携手新生代偶像，运用情景化营销与多渠道传播提升曝光。

大促周期横跨5月13日至6月18日，电商平台竞争加剧，抖音平台国际品牌表现强劲，而淘天平台国产彩妆品牌则凭借内容与产品的精准联动，多款新锐品牌快速崛起，展现本土品牌在Z世代市场的强劲潜力。

2025年5月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50

本次榜单中珀莱雅卫冕冠军，自然堂晋级第二，薇诺娜排入第三。

本期上升幅度较显著的品牌有：拉芳上升五十五位排名第九，欧珀莱前进三十三名排位第三十二，阿道夫上涨十六名位列第十八。

此外，本期共有三位品牌为今年首次上榜：小奥汀、红之、温碧泉。

拉芳

双线升级：智造+代言引爆2.2亿

拉芳品牌近期以双线并进的战略布局，在消费市场掀起强劲的品牌焕新浪潮。今年三月，一场以“中国智造”为核心的品牌升级发布会拉开序幕，拉芳正式官宣与华为、中国移动达成战略合作，通过科技赋能传统生产线，打造智能工厂标杆。

同步推出第6代智肽发芯修护技术——该技术融合弹性蛋白与咖啡肽的智能修护体系，可实现对头皮、发丝和发芯结构的精准养护，该技术已应用于全新发芯修护系列。此次升级延续了“拉芳出品，优质保证”的品质承诺，更以“冠军之选”的定位展现民族品牌向高端化、科技化转型的决心。

为深化品牌年轻化战略，拉芳于5月22日官宣新生代实力演员任嘉伦为品牌代言人，以“发丝有光，「任」享芬芳”为传播主题，将“中国拉芳，强韧之选”的品牌内核注入年轻语境。

这场代言人营销战役采取立体化传播策略：青岛驶入印有代言人形象的专属游艇，呼应其家乡情怀；全国14个核心城市地标大屏同步点亮，外加高铁站广告与高空旗帜形成海陆空多维曝光；同时还深度绑定任嘉伦主演的古装剧《无忧渡》，通过场景化广告植入、云包场及音乐节应援，将艺人影响力转化为品牌认知增量。微博相关话题阅读量已突破2.2亿次，成功实现品牌声量与产品认知的双重突破。

小奥汀

127万互动，联名打造蔬果解压彩妆

小奥汀携手暹罗厘普打造的「厘普搞特『蔬』」联名彩妆系列，以蔬果拟人化创意破局美妆赛道，为年轻消费者构建起逃离内卷的「妆容乌托邦」。该系列深度融合暹罗厘普IP角色与田园元素，将胡萝卜、小番茄、西柚等蔬果符号转化为彩妆语言，推出四款趣味单品。微博话题阅读量达127.3万次。

小番茄精华气垫粉霜以12小时持妆科技搭配抗氧化精华，打造透光奶油肌的同时暗藏「拒绝暗沉」的职场隐喻；胡萝卜唇釉系列采用双质地设计，水光唇露模拟晨露嫩感，丝绒唇霜复刻胡萝卜绒触感，搭配润唇精华实现「上妆即养唇」的巧思；灵感源自「小河吃豆侠」的小豆尖极细眼线笔，以0.01mm笔尖破解新手手抖难题；西柚五色综合盘更将眼影、修容、腮红等功能区设计成暹罗厘普角色「争C位」的趣味排版，一盘解锁元气妆容。

整套产品通过田中胡萝卜、多栋小番茄等角色IP的视觉植入，配合「特『蔬』装备」「轻妆上阵」等概念包装，将反内卷主张融入彩妆步骤，让都市青年在描画妆容时完成一场微型的情绪解压仪式，精准切入Z世代对功能价值与情绪价值的双重需求。

红之

防晒彩妆速解，代言2.2亿声量破圈

5月15日，红之品牌官宣青年偶像王源成为品牌卸妆代言人，以“还源本色，自在此刻”为主题掀起品牌焕新风暴。此次合作聚焦升级后的第二代多效净澈卸妆油，通过技术突破与情感共鸣，重塑“温和净卸”品类标杆。

作为核心产品，“不纠结2.0卸妆油”搭载品牌自研“防晒彩妆速解双体系”，可高效溶解高倍防晒与彩妆浓妆，配合“瞬息乳化净卸体系”实现一冲即净的革新体验，彻底告别油膜感。产品更创新添加槐糖脂、木兰醇等舒缓成分及三重养肤植萃，兼顾清洁力与温和性，精准契合敏感肌需求。

围绕“台上浓墨重彩，台下净澈本真”的创意概念，红之构建起线上线下融合的沉浸式营销矩阵：联合调色师在重庆、北京等四城打造限时主题门店，代言人立牌打卡与专属周边引发粉丝狂潮；同步点亮上海、广州等24城核心商圈巨幕及电梯媒体，以高频曝光强化品牌认知。

借势618大促，官方旗舰店推出购代言同款赠签名照、定制红包封面等福利，直播间亲签周边掉落机制更掀起抢购热潮。官方社交媒体释放的王源卸妆花絮与品牌TVC，通过光影对比诠释“自在自我”哲学，相关微博话题阅读量突破2.2亿次。

这场以技术为基、以情感为翼的品牌战役，不仅完成红之在卸妆领域的品质进阶，更借势青年文化符号实现与新生代消费者的深度对话。

温碧泉

续约代言，抗衰芯科技1分钟创180万

6月3日，温碧泉与全球品牌代言人华晨宇正式续约，以「红耀新生，芯随华动」为主题开启品牌抗衰战略新篇章。此次合作深度捆绑华晨宇的演艺影响力，围绕「小红芯系列」构建起科技赋能与情感共鸣的双重营销矩阵。

作为温碧泉抗衰科技集大成之作，「小红芯系列」以突破性「芯科技」重塑肌肤年轻态：泉极芯专利科技激活细胞活力，减少胶原流失；透皮多肽技术精准狙击干纹细纹，构建肌肤紧致支撑网；更融入天山雪莲双色细胞培养物与β-葡聚糖，实现抗氧化损伤与提亮肤色的双重修护。该系列涵盖水、乳、精华、面霜及油蜜面膜，形成全流程抗老护理方案。

在营销层面，温碧泉打造「演艺事业+品牌传播」的深度联动模式：华晨宇不仅以代言人身份参与重庆、合肥、天津等8城23块户外大屏的场景化广告投放，更将演唱会城市作为营销主阵地，通过巨幕灯光秀实现粉丝经济的精准触达。通过品牌直播间搭建互动场域，华晨宇分享护肤心得与演唱会幕后故事，借「二选一挑战」等游戏环节派发亲签福利，成功将明星影响力转化为品牌私域流量。

营销实效上通过品牌战报数据显示：续约首日，触电礼盒及独白礼盒即1分钟销售额破180万元、全天销量达1.87万件，全网互动量突破1000万次。

5月护肤彩妆品牌排行榜

揭秘国内&国际销售额TOP25

护肤品牌&彩妆品牌

销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网、抖音电商，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。

榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。

5月护肤品牌TOP25

2025年5月天猫护肤（美容护肤/美体/精油类目）品牌榜中，与上期榜单相比，本期新晋品牌占榜单总席位20%，包括：肌肤之钥（第16名）、娇兰（第18名）、泊紫汀兰（第19名）、优时颜（第22名）、适乐肤（第24名），头部竞争中，珀莱雅、欧莱雅排名不变，兰蔻从第5名升至季军位置。

2025年5月抖音护肤（美妆护肤行业下护肤品类目）品牌榜中，新晋的品牌有7个：赫莲娜（第2名）、SK-Ⅱ（第6名）、科兰黎（第14名）、资生堂（第21名）、娇韵诗（第22名）、修丽可（第23名）、肌肤之钥（第25名），新晋品牌均为国际品牌，临近618大促期间，国际品牌表现强劲，抖音平台的消费天平亦有倾向国际品牌的迹象。韩束卫冕冠军，珀莱雅滑入第三。

5月彩妆品牌TOP25

2025年5月淘宝天猫彩妆（彩妆/香水/美妆工具类目）品牌榜，新晋的品牌有5个：PinkBear（第3名）、MAKE UP FOR EVER（第18名）、纪梵希（第21名）、芭比波朗（第22名）、蜜丝婷（第23名）。YSL卫冕冠军，彩棠从第8名冲上亚军，PinkBear作为新晋品牌从上季军，可见国货品牌在淘天彩妆的爆发力不容小觑。

2025年5月抖音彩妆（美妆护肤行业下彩妆/香水品类目）品牌榜，新晋的品牌有7个：纪梵希（第13名）、完美日记（第14名）、NARS（第16名）、MAC（第22名）、阿玛尼（第23名）、肌肤之钥（第24名）、修可芙（第25名）。蒂洛薇晋级成为冠军，éLL排入亚军，毛戈平排名不变跻身季军。