联商专栏：2020年的上半年，直播带货贯穿始终，互联网大佬们纷纷下场直播带货，自罗永浩宣布入驻抖音，携程董事局主席梁建章、百度董事长兼CEO李彦宏、格力空调董事长董明珠也都加入电商直播。

搜狐董事局主席张朝阳在2020年6月8日第一次下场带货直播，又在6月18日再次直播，在价值直播到带货直播的外包装下，想让搜狐突破困境，但是在如今直播带货平台入局者甚多的情况下，与淘宝、拼多多、快手、抖音、京东、小红书激烈竞争市场，张朝阳想通过直播挽救没落的搜狐视频并不容易。

没落的搜狐

1998年，张朝阳在获得投资后推出了第一家全中文的网上搜索引擎——搜狐，互联网刚兴起的时代，搜狐作为最先吃螃蟹的一家，风头兴盛，在2000年时于美国纳斯达克敲钟上市，并购了中国最大的年轻人社区网站Chinaren，使之成为中国最大的门户网站。

上市之后的搜狐，却没有出现希望的发展走向，股价下跌陷入困境，而后通过张朝阳运用互联网思维走出困境后，之后的几年都是搜狐的发展高光期，布局了视频、游戏、搜索等多个领域，但在2008年之后，张朝阳开始淡出工作，专注生活享受，在2008年之后，是互联网发展迅速的时期，其它企业纷纷兴起，搜狐却径自走向没落。

搜狐成立二十多年以来，也在一直错过风口，搜索引擎与社交网络风口的错过，让搜狐视频在互联网的地位逐渐下降。2017年搜狐的搜索业务营收占公司业务的一半，但市场占有率远远不及其它企业，仅占百度的7%，而在这之前，搜狗曾在搜狐内部并没有受到重视，反而在2010年8月，搜狗公司拆分后，开始一路上升，搜狐没有把握住搜索引擎的风口，使其主要营收的市场占比大幅下降，导致这些年来的亏损不断。

社交网络的风口，搜狐也没有赶上，在2019年6月，张朝阳想从社交突围打破搜狐困境，推出了狐友APP，但在腾讯把握了社交网络的大部分市场的情况下，后入局者搜狐想从社交突围分得用户和流量，不是一件容易的事，狐友APP也没有掀起什么水花。

财经江湖认为，搜狐在二十余年里虽然布局了多个行业，但是到最后都没有得到很大反响，搜索引擎与社交网络风口的错过，搜狐视频限外令与长期审查的用户流失，布局游戏行业也再次错过手游的风口，搜狐从曾经的风光走到了如今的没落。

张朝阳的价值直播

在直播领域，搜狐提出了一个“非常规”的新概念——价值直播，这一观念在2015年直播领域大火时就有提出，搜狐虽然当时错过了直播风口，但是张朝阳却依然在那期间坚持用英文直播，搜狐也在直播领域布局了千帆直播和搜狐视频两个平台。

张朝阳在2020年6月8日与6月18日的两次带货直播也与一般带货形式不同，目的不为带货，而是推荐自己生活中喜欢的物品，分享生活细节习惯。但是张朝阳的直播结果却并不理想，热度低、反响惨淡，没有得到众多关注。

深入了解下，张朝阳价值直播下带的不是货，而是搜狐视频下的价值与知识，张朝阳选择在搜狐视频直播，用带货展现生活品质细节，而不是为了成交量的带货直播，希望吸引更多名人专家入驻搜狐视频进行直播，通过直播的方式挽救搜狐的边缘化局面。在张朝阳看来，直播带货不仅是一个风口，还是长期趋势。

财经江湖认为，张朝阳入局电商直播，用带货的外衣包裹着价值直播，虽然看似赶晚集的时机，但是也挖掘了直播电商的新概念，然而得到的反响却并不强烈，对于搜狐这种长视频平台，长期坚持直播的道路能否继续下去还是个未知数。

搜狐经历了这么多年的浮浮沉沉，错过众多的风口后，希望通过直播挽救搜狐，亏损虽减仍存，而在电商直播的下半场，行业已然接近饱和，要想从中吸引到用户和流量，搜狐的价值直播之路困难重重。

（来源：联商专栏 江湖老刘）