作者：财经江湖

原本被二手车电商承包的电梯广告竟换成了新氧的广告，“爸，你准备好了吗？66双眼皮节，来了。”文案短短几字，让大多数80后、90后觉得摸不着头脑。

而后，新氧医美在微博上发布史上最短台词影片。爸爸VS女儿对视，35秒之后：行。

其实新氧不仅在广告上让大众一头雾水，在医美繁荣景象的背后，隐忧其实也不容忽视。广告引发的热议，把“互联网医美平台第一股”推向风口浪尖，蒙着用户眼睛造梦的新氧，到底能美多久？

营销内容虚假，自毁“护城河”

近期新氧的广告引发热议，引起网友的反感和吐槽，无厘头至极，“出圈”广告+洗脑式循环方式吸睛引流量的事情，这也不是第一次了。早期新氧“女人美了才完整”广告文案也掀起了一波“歧视”浪潮。

近年来，“颜值经济”催生医美市场。《2019中国医美行业白皮书》数据显示，2019年医美领域互联网拉平区域发展不平衡的效应出现，中国新一线城市消费用户占比首次超过一线城市，成为市场增长的最大推力。

看似前途无量的新氧，背后却是嗜血美丽营销。各种医美机构崛起，信任成了医美机构的“护城河”，新氧却在自毁护城河，发布虚假营销内容。有用户爆料，在新氧上国内私人医院不公开透明化医生的简历，只给职业证书。有十几年整形经验其实是做耳鼻喉的经验，转到整形外科去新氧找“小白鼠”练手。新氧后台数据是后台刷的，买案例和盗案例拥有成熟的生意链条。

确实据微博用户投诉称，被新氧APP用户盗用自己图片做案例整容图。

在财经江湖看来，新氧一边用尽办法吸引流量，另一边又发布虚假信息，真是自毁“护城河”。随着时间的消逝，众多“小美事件”被爆出。当初构建的美丽平台，打着美丽的旗号，能美多久？

欲为行业正名，自身不太“正”

根据艾瑞咨询发布的2020年《中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，2019年的中国医美市场规模已达到1769亿元。然而，鲜花着锦之下暗流涌动。从2010年“超女”王贝因整容手术死亡，到2019年连续多月出现的整形意外身亡事件，医美行业多次被搅入舆论风暴。

据中国整形美容协会统计，2019年因医美导致毁容的投诉记录高达2万起。医美行业野蛮生长，医美行业风评差，各种乱象正在成为阻碍行业发展的最大难题。头部企业正在带头展开自律行动，“互联网医美平台第一股”当然要开始行动。5月21日，新氧科技联合中国整形美容协会发起中国医美行业自律行动，将以技术手段严格行业监管。

而新氧频频涉嫌违规项目上架，2019年7月15日，新京报发布题为《新氧APP商家涉售违禁药，“美丽日记”造假刷评2000元一套》的文章，披露新氧入驻机构在线上低价引流，拒绝客户验药，线下私售违禁药，且APP内虚假日记泛滥，线上代写“医生问答”等问题，几乎涵盖了新氧APP所提供服务的方方面面。

新氧乱象频生，被媒体曝光存在涉嫌违规销售肉毒素、人胎素等药品和服务的行为。除此之外，平台上除了人胎素，平台上还存在干细胞疗法、PRP自体血清美肤等多个国内尚未获批的医疗服务项目。

在财经江湖看来，医美行业泛滥，大量黑医美存在使得用户和行业不太“美”。行业自律，接受监管是真美，但是在起带头作用之时，新氧能否做实事为自身正名，做行业真正的领头羊？

蒙着用户眼睛造梦，用户“梦醒”

财经江湖在黑猫投诉平台上，输入“新氧”二字，发现多例用户“梦醒”后的投诉。该用户在新氧平台上线医院半肋骨隆鼻手术失败，鼻部歪斜和尖鼻部皮肤快要刺破，医院承诺修复后由于不明原因突然关闭再也联系不上，投诉至新氧客服不给处理，只说他们也联系不上医院，只提出赔偿线上小部分定金，也不给寻找修复医院。新氧平台无法保障上线医院的资质和安全性，给用户造成极大的安全隐患，发生事故后无法处理，用户根本没有解决的渠道。

用户名为“女王wonderful”发起投诉称：“新氧APP虚假宣传，没有主诊资质的医师主刀后造成医疗损伤，新氧涉骗。”

在财经江湖看来，新氧打着“颜值经济”赚取利润，鼓吹医美繁荣及其背后带来的美丽。蒙着用户的眼睛造梦，却不提及手术的高风险及失败率。用户在尝试“梦境”中，“梦醒”后悔不已。嗜血美丽营销，蒙着用户眼睛造梦的新氧还能美多久？

财经江湖（ID：caijingjianghu），混迹在财经江湖的从业者，做财经评论的领跑者！