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十万脚步声「重返武林」,杭州核心商圈需要一座怎样的“商业”

10月01日

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出品/联商网

撰文/罗秀玲

如果说杭州的盛名,有一半源自西湖,那杭州商业盛名的一半,则起于武林。

从隋代武林门的初建,到南宋临安城的繁华,再到现代商业综合体的崛起,武林在杭州已经成为符号坐标,只是随着湖滨商圈、钱江新城商圈崛起,武林不再「独步」杭州,不过,国庆期间,作为浙江省交通集团旗下项目的杭州国大城市广场(以下简称“国大”)用一场「重返武林」艺术展庆祝祖国75周年华诞,成功让城市目光再次聚焦到武林。

10月1日,国大「重返武林」主题活动正式开幕,在10月1日-11月30日期间,国大通过展览、戏剧等艺术共创,激荡杭州城市文化、市民情感、国大场域精神,在展览首日就塑造出「十万脚步声,重返武林;一条延安路,岁月织锦」的繁华盛景,更是商场现象级营销的最佳案例。

武林应该是什么样子的?或者说什么样的武林能吸引杭州人「重返」,这是摆在国大面前的第一个难题。

国大认为武林不仅仅是杭州地理上的中心,更是历史与文化的交汇点,因此武林是多元、历史、艺术、现代、独一无二的,为了将武林特性精准呈现,国大联手杭州《城市秘密》,从??、社会、?艺、商业、交通五个维度着手,将展览分为“启程”、“烟?”、“星光”、“摩登”、 “流动”五个篇章,解构「武林」。

武林之美,在于依西湖、傍运河,更在于行走于武林的脚步,去年跨年夜,几十万人从八方「启程」,脚步声响彻武林,步履声声「流动」瞬间让「画面」变得「鲜活」起来,城市召唤也从概念变得具体,「重返武林」根基形成。十几米长的巨幅吊幔瞬间吸引顾客的注意力,而摄影师镜头下的照片,则是武林过去、现在与未来的「流动」碰撞。

“烟火”则利用粮票与美食的介绍,打破杭州「美食荒漠」印象,在老物件的光影中追寻老杭城的烟火气,「老底子杭州」就这样出现;莫文蔚与国大的合影、爱豆变电站的每一次应援合作、电影院里的每一次观影、路演与浙江展览馆的「东方红报时钟声」,都让武林变得星光熠熠、文艺范十足;从第一家麦当劳的开出到多元矩阵的打造,商业的演变轨迹更是让城市居民看到了杭州商业发展史,这也是国大「重返武林」的「摩登」篇章。

实际上,整场展览采?了摄影、数字艺术、文词、?乐、展具等多种形式,汇集了12位摄影师近百张作品,创造了五件充满想象?的、城市?活?息的数字艺术作品,收集了五?诗歌和乐曲,设计了现代感的展具,在照片与科技、文化与生活、古典与现代的起承转合中,武林的文化底蕴与国大的趣味创意倾泻未出,五个篇章环环相扣但是独立成章,让看展的人自由发掘「武林秘密」。

「趣味」「多元」「不设限」,这也是国大的一贯形象。

事实上,「重返武林」是独立个展,更是国大自有IP「国大在地艺术计划」的多元演绎,除了「重返武林」外,国庆期间,国大戏剧节也将开启新篇章,与浙江话剧团、中国美院象山剧社、黑白戏剧俱乐部联合出品《传宋》、《运河共生》、《武林·逍遥游》以及4场艺术巡游,带领顾客从话剧中追寻「武林」。

此外,国大还利用满赠、代金券储值卡等形式激发顾客消费热情,而新店开业更是强化国大吸引力。

《联商网》了解到,周大生&梵高艺术馆浙江首店、名创优品旗舰店、柠季、王春春鸡汤饭、萨莉亚、味千拉面、Torties等备受消费者喜爱的品牌均已在国大开出。

从首店、旗舰店开出到创意营销展、自有IP打造可以看出,国大想要塑造的「重返武林」并不是单次吸引,而是“人”和生活方式的重返,是杭州市中心的地标、商业与生活的重返与未来,也是延安路、体育场路川流不息的日常。

群山渐远,天色「将至」,国大始终「在路上」。

今年,国大以「在路上」为主题,以湖畔、光阴、群山、天色贯穿四季,11月7日开始,国大营销关键词也从「群山」变为「天色」,届时,国大又将如何诠释「天色」,给顾客、给武林、给杭州带来新惊喜,值得期待。

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