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与城市同频 国大城市广场《杭州百人肖像展》献礼亚运

2023年09月12日

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来源/联商网

撰文/罗秀玲

9月9日,浙江省交通集团旗下杭州国大城市广场(以下简称“国大”)在三楼恒庐美术馆正式推出为期一个月的《杭州百人肖像展》,应时应景,用更具话题性和辨识度的营销活动献礼亚运。

杭州百人肖像展开展

国大献礼亚运与城市同频共振

9月8日,杭州亚运会火炬传递正式开启。33年前,卢宝泉在国大顶楼用相机定格了北京亚运会火炬在杭州传递的盛景。时间流转,市中心“会客厅”武林广场迎来全面升级,国大也从14层生长至28层。

卢宝泉在国大顶楼感慨城市变迁之时,本次肖像展的策展人之一的傅拥军按下快门,记录下卢宝泉的生动瞬间,成了这次《杭州百人肖像展》的百分之一,在9月9日的《杭州百人肖像展》上正式展出,成为「《一个杭州人》傅拥军肖像作品」的精彩一幅。

傅拥军的镜头下,有风云人物马云,也有杭州高架桥下一爿小报刊亭的守卫者濮建民、开了30年店的老头儿葱包桧儿潘师傅……他们无一例外,都是杭州城市发展的见证者,每一个人身上都有杭州故事,在他们身上,我们能看到杭州的生长轨迹。就像傅拥军所说的:“呈现在大家面前的这100张面孔,就是一次特别的链接,让我们看见彼此,看见时代。”

为了让更多的人被看见,国大持续丰富《杭州百人肖像展》内容,除了「《一个杭州人》傅拥军肖像作品」外,还有记录浙江省博物馆学会副理事长吴晓力与一众博物馆馆长们肖像的「心中的宝藏」,中国跑酷文化推广人、「国大登高跑酷」联合发起人狮子为代表的运动达人们构成了「冲“亚”,动起来!」,影像收藏家、画室创始人、茅盾文学奖得主等艺文大咖聚集的「文化漫游」,商户代表、「国大土播鼠」主播们汇聚的「国大常旅客」,共五个展出区域。从活动内容就可以看出,国大持续用文化赋能商业,通过增加细分纬度来扩宽活动的层次感与宽度,描绘城市人物群像,讲述这座城市的百态人生,为杭州亚运会献礼。

一个有趣的细节是,从楼上往下俯瞰,三楼展区似弓,国大希望用《杭州百人肖像展》拉开时间的弓,与更多的人建立情感链接,实现共鸣,就像国大集团董事长郑瑞敏在序言中所说的:每一份的肖像就是记录和发现另一个自己,也影射着观者与之的同频共振。

多元活动落地

强化杭州「超级符号」地标

《杭州百人肖像展》迅速吸引了大批市民进场观展,国大也持续丰富活动内容,在亚运会期间,全方位、多维度与顾客建立链接。

9月23日,国大登高跑酷将再次开启,由联合创始人狮子带领顾客进行竞速爬楼、登高打卡,“扶摇直上,城市生长”,向市中心百米高楼发起挑战。当天,「杭州肖像」也将记录下精彩运动瞬间。

此外,国大在《亚洲你好》巨幅国画装置构建的吸引力基础上,与商户联动,推出《一眼万年·着墨亚洲——大雅书院2023亚运国画展》……通过多个活动串联起9月主题营销,强化自身杭城「超级符号」形象,构建独特魅力。

发力特色楼层

再现梵高《夜间的露天咖啡座》

国大的「商业表现力」并不局限于营销活动,从2019年开始就发力「特色楼层」,持续为顾客打造沉浸式体验空间。

今日,国大将梵高名画《夜间的露天咖啡座》搬进7楼,将电梯间营造成画作中的场景,重现一百多年前的阿尔勒咖啡馆,与七楼餐饮业态深度结合,满足顾客趣味生活需求,也吸引了大批博主自发打卡分享。

国大始终关注城市、商业与人的融合、共生、发展。不断更新内容的背后,是国大对城市青年需求变化的密切关注,是对商业「多面性」和「生命力」的深度挖掘和思考进阶,也是国大核心竞争力的基础,助力国大夯实自身「趣味生活乐园 杭州城市客厅」定位。

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