一年一度的苹果新品发布会结束了，看完苹果iPhene8系列产品及iphone X手机后，大家都在调侃：“你的肾准备好了吗？”

毫无疑问，自从苹果推出第一代智能手机以来，每一年苹果手机的新品发布会都会吸引来自全世界的目光。但是，对于苹果手机新品发布的关注人群可能还是以城市用户为主。那么，在中国农村1.7亿手机网民中，他们最喜欢使用的手机品牌是哪些呢？

OPPO、华为与vivo称霸农村市场

近日，58农服农村大数据研究院根据旗下益村APP产品数据，对8月17日至9月15日期间的10.5万名新增用户所使用的Top200手机型号进行了分析发现：

1、手机品牌方面，农村用户使用人数最多的智能手机品牌为OPPO，占比为32.31%，第二至四位分别为华为（27.19%），vivo（26.07%），小米（9.42%）。OPPO、华为和vivo为农村智能手机市场的前三强，也可以说是三分天下，地位稳固。小米手机在农村市场9.42%的保有量跟其全国的市场知名度与市场份额明显还有一定的差距。令人意外的是，三星品牌手机仅2款机型入选，使用人数为392人，占比可以忽略不计。

2、在最受农村用户欢迎的Top20机型里，OPPO占了11款，vivo占了8款，华为仅有1款，可见OPPO与vivo在农村用户群体中的受欢迎程度。另外，Top20机型的手机用户数为38674名，占全部200款机型手机用户总数的36.70%。

3、农村用户对手机价格的接受度方面，使用1000-2000元价格区间的手机用户量最多，占77.54%；使用1000元以下价格区间的手机用户，占比为19.56%；使用3000元以上手机的用户量最少，仅占2.90%。这一数据说明，3000元以下的中低端手机依旧是农村市场的主力军。

农村市场的高占有率成就了OPPO与vivo

就中国智能手机市场的出货量来说，知名市场调研机构Counterpoint报告显示，2017年第二季度，华为、OPPO、vivo、小米依然是出货量最大的四家智能手机品牌。市场份额方面，华为以20.2%的份额稳居第一，OPPO（18.8%）排名第二，vivo（17%）排名第三，小米（13%）排名第四。

然后，通过对比以上四大品牌在农村市场的样本份额来看：OPPO（32.31%）高出全国市场份额13.51个百分点，vivo（26.07%）高出全国市场份额9.07个百分点，华为（27.19%）高出全国市场份额6.99个百分点，小米（9.42%）低于全国市场份额3.58个百分点。不难发现，OPPO、vivo和华为在农村市场的份额均超过了全国出货量的市场份额，其中农村市场销量对于OPPO和vivo的重要性更为显著。

OPPO与vivo在农村的成功法则

1、线下渠道渗透广且深

与小米、魅族、华为、360等手机品牌不同的是，OPPO与vivo长期以来就在深耕县域城市，在各个三四线城市的县城与乡镇，随处都可以见到OPPO与vivo醒目的店招广告。据说其铺货深度达到了惊人的32万家专卖店，直接雇佣的店铺促销员就达15万人，不仅直接绕开了与其他手机品牌的竞争，而且让其品牌知名度实现了最大提升。

2、广告营销目标准且狠

除了线下渠道的遍地开花，OPPO和vivo在广告营销方面也是大手笔，不仅在各大知名卫视的强势节目上花重金大规模投放广告，而且品牌形象代言人都是深受年轻用户喜爱的当红小鲜肉或女明星。依靠最强势的卫视渠道，最火热的IP节目以及最受欢迎的明星代言人，OPPO和vivo三管齐下，牢牢吸粉了他们年轻的目标用户群体。

3、无与伦比的品牌忠诚度

线下的渠道与线上的广告轰炸最多只能让OPPO和vivo在农村市场的品牌知名度家喻户晓，品牌形象深入人心，但是在如何通过产品来塑造目标用户的品牌忠诚度上，OPPO和vivo在众多手机品牌中同样做到了遥遥领先。据Trustdata移动大数据报告显示，2017年上半年在智能手机市场的TOP5品牌中，OPPO手机有53.0%的老用户在更换新手机时仍然会从本品牌换到本品牌，用户留存率排名第一，其次为vivo（44.9%），华为（33.9%），小米（40.0%），三星（27.3%）。

写在最后

58农服是由58集团与风云资本联合投资的一家以服务三农为核心的农村互联网公司。公司成立于2016年6月，以“连接7亿农民，构筑智慧农村”为目标，旗下产品“益村”APP已经服务湖南省益阳市和韶山市共计1200个行政村的村民，年底前还将为岳阳市的1800多个行政村的村民提供“智慧农村”服务。目前，益村平台正快速向全国发展，黑龙江、海南、重庆等地也留下了我们的足迹。