身处于营销推广的时代，每个品牌都在铺天盖地的讲故事引关注。“互联网+”的东风对每一个企业而言都是一次正面吹袭，对于市场呈现爆发式的刚性需求增长的饮料市场来讲，更是如此。自“互联网+”概念诞生以来，各大品牌便开始以雷霆万钧之势不断开疆拓土，产品自身差异已被技术发展所抹平的今天，消费者对产品已然失去消费忠诚度。对于传统饮料而言，真正用心的品牌营销，显得尤为重要。

传统饮料品牌重返市场销量顶峰，只有价格战一条血路？

所谓“条条大路通罗马”，想要突出重围也并非只有含泪促销大减价一种形式。身处互联网时代，品牌借势互联网打好这场硬仗才是真正巨大的挑战。试想如果仅是换个方式和场地打价格战还是很被动。所以，新营销模式的探索将是破局的一种新路径。

在众多的互联网营销案例中，品牌商成功的核心在于其能够深掘产品背后的品牌理念，开启互联网时代消费者的新体验模式。以消费者为核心，结合互联网+思维，联手各大平台，为目标族群打造多元化互联网生态圈。而今年，健力宝则在互联网营销领域上大放异彩。

内容为王，打造网络化沟通主阵

互联网上拥有大量用户，但要让用户忠诚于品牌并听品牌发声则很困难。互联网有别于漫天商标价格的终端卖场，将商标上标红降价的数字转换成有吸引有爆点的内容收集大量消费者才是互联网时代的关键。而健力宝大胆尝试以互联网在品牌营销与消费者沟通，恰恰是从用户关系出发，找到能够积累用户、建立良好用户沟通的平台——微博微信，成功塑造了风趣幽默且紧贴热点的宝爷形象，收获消费者的好感并与之持续沟通，将双微平台变成品牌用户沟通的主阵。

渐进式传播，渗透式娱乐

而当今的社会化媒体传播不再是依赖单一的双微运营、KOL参与即可完成的事。丰富的媒介合作资源才有机会创造更多可能、更多多样性，此时互动性更强的H5形式也就取代了传统广告上的单调、缺乏互动的推广。

健力宝则在2015年度时刻关注用户热点，精心策划了如《集赞赢话费》《画好月圆》《健力宝博物馆》等H5互动页面，以其新颖有趣的互动形式，为网友制造热议的话题，提升品牌关注度，在微信朋友圈中引起广泛的传播，成为营销热点。

- 画好月圆互动H5 –

- 健力宝博物馆互动H5 –

建立健身房系统，强化运动属性

作为运动饮料，健力宝为巩固8090客户群体，吸引00后新生代关注，进一步深化品牌运动形象，给品牌属性注入更多年轻有力因子，它将“运动、健身”作为关键词，针对减肥塑身的年轻一代，2015年度开发出可移动的私人健身中心——健力宝健身房APP，聚焦运动，为网友受众提供纯粹的激励模式。该APP不仅将线上线下平台连接起来，还将用户对APP的喜爱与健力宝的“运动”品牌理念连接起来，让用户在使用APP时获得更多对健力宝企业文化的理解与认同，这种连接的过程也实现了营销手段的创新与品牌的概念输出。

健力宝健身房APP为持续加强与用户的沟通，以积分兑换奖品的策略，吸引用户每日点击APP签到，从而增加用户黏着度，达到提升品牌影响力及品牌附加值的最终目标，将健力宝品牌的运动概念发挥得淋漓尽致。

- 健力宝健身房APP –

联合PGC，试水跨界营销

各行各业均用互联网思维服务自己圈定的核心人群时，健力宝大胆尝试跨界合作，整合优酷PGC《女神有药》资源玩转营销。通过对消费者深刻的洞察，健力宝发现其与《女神有药》的受众群体均为年轻的男性用户，注重分享性、娱乐性。为精准触达目标人群，健力宝迎合用户追求健硕型魅力身材的需求和碎片化时间投入及不舍得大量费用支出的特点，携手《女神有药》栏目，使用户主动传播健力宝健身房，并致使品牌获得更多露出频次，打通双屏互动，并通过KOL口碑传播，口口相传，成功打造健力宝健身房受众生态圈。不仅开启了传统企业与互联网企业跨界合作新形式，建立与消费者间的联系，还迈出了跨界“圈资源”的步伐，最大范围圈住目标受众眼球。

新包装演变，迎合个性化市场需求

除了线上一系列动作外，健力宝还因应消费者对高品质与特色个性化包装的需求推出了系列新包装。今年5月健力宝文化罐以时下最流行的网络社交热词作为罐身包装设计，推出“赞”“顶”“挺”“+1”四个不同标签的罐子，迎合当下年轻人的社交喜好，为品牌灌注了新的活力元素。而7月健力宝继续推出活力纤体罐，在健力宝文化罐表达了强烈的社交需求，笼络了一大批年轻消费者群体后，健力宝活力纤体罐的诞生再次提醒世人关于它身上不可磨灭的“运动”标签。该包装的创新不仅可以提升消费者与品牌的好感度，也为品牌带来的不可估量的情怀价值，使其成为健力宝企业发展必要而有力的武器。

而健力宝包装的演变一直是今年消费者所聚焦的点，“福财宝囍罐“、”健力宝文化罐“、”活力纤体罐”的推出充分满足了互联网+产品+内容的营销模式，线上+线下互通，实现产品营销手段的创新、品牌年轻化及产品溢价，正正深刻地诠释出健力宝2015年的品牌口号——老朋友，新力量。

健力宝定位互联网，推广策略放弃了以往传统饮料企业走体验走价格的模式，将自己置身于互联网+模式之下，从传统的价格战中脱离，在快节奏中接受消费者的检阅，构建健力宝掌上生态圈，用互联网精神与消费者打成一片。在未来，我们将更加热切期待健力宝的新动作。