2016年，春纪将实现从食材养肤到超有趣的食材养肤、从单渠道到多渠道发展、从护肤品牌到全品类品牌、从中国形象到世界形象的转变。春纪的“疯狂”蜕变正应了这句话“再不疯狂我们就老了”，“青春?疯狂”期待悦动的春纪。

这两年，在零售业转型的大背景下，很多化妆品行业从业人员都直呼“零售发展举步维艰”，甚至有人喊出“化妆品寒冬”一词。这样的气氛在中国化妆品行业中蔓延开来，同样殃及化妆品百货行业。伊藤华洋、王府井等百货都出现了“关店潮”，再加上电商和跨境电商的发展，国内的化妆品传统渠道品牌发展似乎陷入困境。

2015年11月17日，在广州白云国际会议中心，春纪9周年庆典上，丸美集团CEO孙怀庆在与会的3000人面前抛出这样的观点:“中国经济发展势头依旧强劲!”孙怀庆说道：“2015年中国GDP增长依旧强劲。政府倡导的‘新常态’推动投资主导转变为消费主导。2015年中国前三季度GDP为487774亿元，同比增长6.9%，增长幅度为美国的三倍，中国创造正在全球进一步崛起。”

孙怀庆认为，化妆品行业并不是进入寒冬，而是现在的大多数商家在使用低级的价格策略进行高级的终端竞争。而要把握住发展新趋势就要接受互联网的全新变革，并主动与当今的“泛90后”群体进行连接。

泛90后才是未来市场的主导

“泛90后具有呆、傻、萌、贱的特点，春纪一直在深入研究泛90后。”孙怀庆认为，现在的化妆品店家觉得生意难做大部分原因是因为他们没有抓住核心消费者的需求。化妆品行业已然进入了一场混战中，而大多数商家还停留在原来的营销模式中，没有适应新的营销环境。“如今的行业已经陷入5拼的时代：拼政策、拼促销、拼广告、拼动销、拼代言。”

然而在如今的混战中，消费者又是否买账呢?

丸美集团CEO孙怀庆

孙怀庆认为，如今市场上大部分的价格战大多为“捡了芝麻丢了西瓜”。他将消费者分为4大类别，新趣的潮流领先者、跟随者、逐利顾客以及理性顾客。现在市面上的价格促销只抓住了30%的逐利顾客，而对大部分的消费者而言，价格并不是选择产品的重要因素，对消费主力泛90后而言，品牌是否具有个性，产品是否安全可靠才是最重要的因素。

春纪：有趣的2016

为满足泛90后对品牌、产品的需求，春纪一直在寻找自己的准确定位。“一个品牌要找到自己的定位太难了，现在市面上大多数产品都毫无特色，穷得只剩打折促销，这不是春纪所要走的路。很幸运，春纪找到了自己的定位。2年前，春纪推出了食材养肤，这是春纪在定位上的胜利。”孙怀庆激动得说道。

在进行精准定位后，春纪一直旨在为泛90后消费者提供优质的服务，并于今年推出全新概念：超有趣的创意、超有趣的开发、超有趣的促销等一系列“有趣”的品牌营销与消费者进行深入互动。

丸美COO镰田正志

“中国通”大赞趣营销

2015年7月6日，镰田正志正式加入丸美集团并任丸美COO，在资生堂任职35年的他在中国已逾20年，是业内有名的“中国通”。会议现场，镰田正志用流利的中文和现场与会嘉宾交流，并大赞春纪趣营销。

“此次会议的主题是‘青春·疯狂’，青春不仅是短暂的几年光阴，在加入丸美集团后，我和丸美、春纪一起做了许多有趣的营销，连我自己都觉得变得更加年轻有活力。”现场，镰田正志表达了自己对2016年春纪品牌营销策略的赞赏，也表示对春纪的未来发展很有信心。

春纪2016将如何“创”变

那么，究竟是什么有趣的营销让镰田正志如此激动呢?会议现场，孙怀庆用“大拓展、大造势、大新品、大引爆”来形容春纪的2016年。

大拓展

孙怀庆解析道，屈臣氏战略、单品牌店战略和专营店战略都是大拓展的重要内容。12月3日，春纪将迈进南区、西区两大区域的1000家屈臣氏网点，第二阶段将实现全国2500家屈臣氏网点的进驻，实现全国网状覆盖。

而在开设了10多家单品牌店之后，春纪打造出了30平方米的黄金店铺，未来将强势进驻中心城市与非中心城市。预计未来3年，将有突破1000家单品牌店在全国各地开花。

对于原有的专营店渠道，春纪将奉行“稳中求进，精良布局”的策略，抓好专营店服务，更加稳固春纪在终端的根基。

镰田正志与三大卫视签约

大造势

据悉，春纪斥资2.88亿与湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视这三大主流卫视平台合作，并重磅拿下浙江卫视独家冠名《一路上有你》、特约播出湖南卫视《潮流音乐节》、《夏日甜心》，特约播出江苏卫视《创造舞台》，强势轰炸消费者眼球，极力提升品牌传播度、知名度。

除了重金拿下的冠名与特约，春纪新一季代言人也将新鲜出炉。在代言人的选择上，孙怀庆说：“春纪不会让代言人带着春纪跑，而要寻找一个符合春纪品牌调性，且高颜值、超有趣的鲜肉。”

知名卫视的特约、冠名和代言人的明星效应，2016年春纪将为泛9后消费者打造一场超有趣的视听盛宴。

集团培训促销总经理罗梅现场解答食材养肤节

大引爆

除了品牌宣传，营销规划也是品牌力传播的一大途径。春纪的趣味营销已经贯穿了春夏秋冬四大季节，让趣味营销一场不落。

春纪首届食材养肤节即将开启，从12月1日起，全国各大终端将开启联通动销，吸引消费者眼球;2016年第一季度，春纪新广告、新代言人将在各大渠道高频次曝光，实现眼球轰炸;2016年夏季，投入过亿的第二届食材养肤节也将如期举行;明年秋季，新品亦将惊艳上市。

大新品

除了眼花缭乱的趣味营销，春纪新品也同样引人注意。“春纪一直做着进入业内前十的准备，而为此，我们投入了业内前8的资本，春纪新品的发布向超有趣迈出了巨大一步。未来春纪亦将从护肤类品牌蜕变为全品类品牌，一年时间内，春纪将完成这一重大改变。”孙怀庆说道。

春纪品牌CS渠道培训总监沈凯

底妆类新品惊艳面世

在春纪“青春·疯狂”9周年庆典上，春纪环球食色底妆新品的上市尤其引人注目。

春纪品牌CS渠道培训总监沈凯认为，春纪推出底妆类产品正式顺应了市场的发展。他认为，2016年是彩妆的大机会点：“2016年是彩妆的大机会点。1、两年前，强调无瑕妆效的底妆产品仅占销量的15%，如今已经增加至22%，打造完美无瑕的肌肤是潮流;2、中国化妆品渗透率仅有43%，远远低于法国、韩国，中国化妆品市场还有很大的成长空间;3、创新类产品开始风靡市场，并为市场注入活力;4、彩妆的使用者大多为泛90后，彩妆品类有着高度年轻有趣互动性的特点;5、化妆人群开始展现出年轻化，越来越多的年轻女性已经习惯带妆的日常生活。”

彩妆的消费使用人群与春纪的定位人群在同一维度，因此，春纪推出底妆类产品不仅完善了原有的品类，更在一定程度上巩固了原有的客户群体。

为了使春纪新品底妆更加年轻有趣，春纪食色底妆新品邀请了韩国知名新锐插画家为春纪打造趣萌外表。无论是底乳、气垫粉底液还是卸妆水都有一个专属于自己的环球旅行故事，更加趣味，更加迎合年轻消费群体的喜爱。此外，每款产品均有针对不同肤色、不同肤质的系列，让不同皮肤的消费者都有选择的空间，而且均价在200以下的高性价比价格让年轻消费者更易接受。

2016年，春纪将实现从食材养肤到超有趣的食材养肤、从单渠道到多渠道发展、从护肤品牌到全品类品牌、从中国形象到世界形象的转变。春纪的“疯狂”蜕变正应了这句话“再不疯狂我们就老了”，“青春·疯狂”期待悦动的春纪。