燕莎商城打造的新一季万圣节主题活动——“燕莎美时美刻汽车总动员”，近日完美收官。据悉，此次活动是燕莎万圣节主题活动，其最大特点就是与多家互联网企业携手实施线下的现场落地活动，这不仅是当下实体零售业企业互联网营销理念的一次重要突破，还实现了客流的新增长。

营销多元化，提出创新思维

燕莎商城首次作为主办方与七家外部企业机构开展大规模联合营销活动，也得到了各方宣传推广的助力。据统计,两天活动在外部资源引流方面效果明显，共计吸引了数百个家庭参与，现场氛围火爆。

联手七个合作伙伴，活动全程爆点不断

本次万圣节主题活动燕莎商城作为主办方，联合美时美刻摄影机构、童视传媒、育儿网、MINI Cooper经销商、捷豹路虎经销商、北京德比会德系车主俱乐部、首汽租车等七个合作伙伴共同举办，集结各方数百余组家庭资源，同步开展线上与线下的系列营销活动，为实体零售企业的线上向线下引流，和互联网企业向线下发展，提供了可参考的样板。

位于燕莎商城户外广场的儿童汽车涂鸦区，五颜六色的颜料与红色车身的MINI Cooper吸引不少顾客驻足观看参与活动。MINI Cooper、捷豹、路虎、甲壳虫各自活动区，特别是MINI Cooper还搭建了一个精致酷炫的展棚，北京德比会德系车主俱乐部则是组织了十辆全彩甲壳虫助阵，一字排开堪比车展。各品牌车辆作为萌宝儿童摆拍的背景使用，为现场聚拢了很大的人气。

本次活动还邀请到“2016CIP国际少儿模特明星盛典—北京赛区初赛”在燕莎商城首秀。并邀请到卡酷少儿频道的主持人磊磊现场助阵。活动当天，美丽帅气的小模特一个个身着Catimini、Reima、Jeep、IKKS、Nicholas&Bears等五家燕莎商城的品牌儿童服装品牌秋冬款服装进行展示，孩子们可爱的笑脸与专业的步伐就是对品牌最好的宣传。T台下挤满了儿童家长与到店顾客等观看，本次走秀结束后，很多家长直接选择了在商城六楼儿童世界购物，带动了实体店的销售额。

在燕莎商城二楼布置了部分卡友的亲子照片展架，提高了商场的室内装饰性，也让顾客感受到了燕莎商城的高端精致定位，卡友们的亲子照也将会逐一回馈给卡友。

此外， 燕莎与育儿网合作的“萌宝二手市集”活动，也聚集了众多家庭的参与，将网络顾客转为了实体店的潜在客户。

互联网营销助力开辟新市场

然而值得一提的是，此次万圣节主题活动最终选择的七方合作伙伴中，有五家为互联网企业。因此活动策划、前期预热、活动报名与顾客回馈等环节，均呈现出互联网特点。各合作方均以各自的宣传方式对活动进行网络媒体宣传和顾客邀约，新浪、搜狐等大型门户网站均对本次活动进行了宣传报道，微信订阅大号也对活动进行了头条专题推送，三小时阅读量过六万。可见，各方均将此次活动作为顾客维系的最好桥梁，将线上互动与线下互动结为一体，将互联网资源与实体店资源结为一体，而顾客则同时享受了各方提供各种折扣、赠礼等优惠待遇，购物消费后还可获得燕莎店内GORE-TEX与CLARINS品牌提供的消费增礼，吸纳了各方年轻家庭的顾客资源，符合实体零售企业与互联网企业的双赢需求。

作为高端百货的代表，燕莎商城已经在不断的转型与发展，其坚守高端定位、为顾客提供精致生活方式再次得到深化与提升，为实体店零售店如何在残酷的市场竞争中，强化内涵、借助资源，实现突破，树立了零售业界的新样板。