近日，京东组织50余个第三方平台商家开展新《广告法》研习活动。鉴于新《广告法》已正式施行半月有余，会上，京东再度邀请法务专家对新《广告法》的精神与条款进行了解读，并通过案例分享向商家重申和强化了京东基于新《广告法》的素材审核注意事项，以切实的行动践行法律精神并适应市场变化。

9月1日起施行的新《广告法》致力于规范广告活动、保护消费者合法权益、促进广告业健康发展、维持社会经济秩序，一经推出即引起了社会广泛关注及各方热议。新《广告法》除了在条款数量上有显著增加外，还在涉及广告的若干实质问题上进行了细分，其中包括对虚假广告的认定及罚则更为全面、具体；广告主要对广告内容的真实性负责；明确规定不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人；禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告等，引发了电商平台商家的普遍关注。

会上，京东法务专家介绍了新《广告法》的情况，并进行了重点条款的解读，指导商家学习区分广告和信息，以保证交易信息的真实、准确；同时，通过实际案例向商家展现各类商品素材的规范示例，并敦促商家加强合规建设，积极自查、落实相关法律规定，避免修饰性词汇的夸张使用、避免极端词汇的使用，不进行危害消费者合法权益的虚假宣传，不利用广告进行不正当竞争。

例如广告用语方面，新《广告法》重申：不得使用顶级、世界级、第一品牌等绝对化用语。例如广告代言人部分，新《广告法》规定：广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明等。

京东相关负责人表示，新《广告法》对行业影响巨大，作为中国领先的电子商务网站，京东将敦促第三方平台商家严格落实新《广告法》精神，以尽快适应市场变化。同时，京东也会加强广告系统的审查，对高危类目进行重点监管与审核。

京东第三方平台商家表示，将积极贯彻落实新《广告法》精神，对自身的文字、图片、视频素材进行自查和修订。在未来的店铺运营中，将以忠实传递商品信息为原则，避免使用夸张修饰词汇、极端词汇，合规使用代言，以避免误导消费者。

业界分析认为，作为业界领先的电子商务平台，京东积极组织众多商家参与新《广告法》的学习并共同落实法律规范，体现了京东的企业社会责任和审慎的商业态度。虽然，在新法的实践初期会不可避免的出现磨合阶段，但只要态度积极，相信京东第三方平台商家可充分发挥电子商务网站敏捷改进的特性，迅速适应、改进，为中国电商发展做出持续贡献。

关于京东：

京东是中国领先的自营式电商企业，在《财富》中文版公布的“2015中国企业500强”中，京东是中国收入规模最大的互联网企业。京东为消费者提供愉悦的在线购物体验。通过内容丰富、人性化的网站和移动客户端，京东以富有竞争力的价格，提供具有丰富品类及卓越品质的商品和服务，并且以快速可靠的方式送达消费者。京东拥有庞大的仓储设施，其规模在全国电商行业中处于领先地位。截至2015年6月30日，京东在全国范围内拥有7大物流中心，在44座城市运营了166个大型仓库，拥有4142个配送站和自提点，覆盖全国范围内的2043个区县。2015年，京东很骄傲入选纳斯达克100指数。