9月18日，我的朋友圈一度被“朋友圈装逼指南”刷屏。

女同胞的截图，是都敏俊、鹿晗，还有王思聪在朋友圈说要和她结婚，男士们的截图，清一色是睡眼惺忪的苍井空老师和女神范爷。

这其实是快快租车做的H5创意，据公司CEO透露，这次营销他们一分钱没花，3天下来超过了530万pv，不花钱做广告为何能达到这样的效果呢？

【女性用户】

【男性用户】

这个创意并不是首次在朋友圈出现，此前也陆续出现过，但并没有出现广泛传播。

据快快租车CEO介绍，她看到这个H5页面的时候，马上就找品牌同事开会，商量要不也做一个玩玩。

据说品牌部门的小男生，用中午吃饭的时间，写好了文案，找好了图片资料，而技术猿用了一个晚上就把H5做出来了。

9月18日，他们选择了上午10点上线，先通过内部转发，朋友圈很快就有了反应。

数据高峰集中在9月18日的14:00-14:59，原因在于H5上线在10:00上线后，经过一个上午3个小时的一级传播后，在午休的时段实现了广泛的二级甚至更高层级的传播。（一级传播指用户分享到朋友圈的第一层传播，用户好友看到信息后再次分享，属于二级传播，从二级传播后爆发的链级传播，属于高层级传播）。

从9月18日-20日，三天时间，这个H5获得了超过530万的pv（浏览量），超过143万UV（独立访客），期间没有使用大级别的资源进行推广，属于朋友圈的自发病毒传播行为。

19日和20日两天，由于周末是用户网络习惯减弱的时期，每日持续有90万以上的pv产生，增长有些迟缓。

公司CEO介绍，由于有部分用户是截图不带连接进行传播，所以实际曝光量无法统计，但可以肯定本次曝光量远比pv的数据大得多。

对于这种不花钱的传播，除了对公司本身团队执行力有要求，有很多规律可循。

首先，这种风格的H5属于轻松有趣，有一定的新意，用户乐于转发以在朋友圈获得更多的存在感（点赞，还有被评论“真的吗”、“好厉害”等等）。与其说，装逼是痛点，还不如说获取转发获取存在感能满足互联网用户需要被关注和被认可的特征。

其次，此次广告植入比较软，其实伪造明星朋友圈曾有部分品牌做过，但本次装逼指南中，公司的广告一开始放在了第六条，后来改成了第四条，并不会引起用户反感，用户从打开页面开始，首先感受到的是小惊喜、有趣、有意思，对于后来的广告，心里包容性较强，这次的文案设计是用了心的。

第三，这一次的传播内容，系统会接入微信个人资料，根据性别不同，生成不同的页面，，男性主打黄段子及威风炫耀，女性主打小鲜肉明星表白，使得每个用户打开页面都会有惊喜并引起3秒内的冲动转发，创造了24小时内的朋友圈刷屏效果。