进入9月，大部分百货行业上市公司的中期财报已发布，放眼望去，基本“惨绿一片”，一些公司业绩甚至出现暴跌。虽然百货行业在积极转型，但转型策略并没有显效，行业下滑的势头仍在持续。同时，据美国专业app调查分析公司Apptentive公司报告显示，全球近9成零售商自建APP被弃用。在移动电商时代传统零售业如何“轻快高效”的实现互联网＋，成为当下零售商共同思考的课题。

传统零售业形势持续恶化 互联网＋实体店成趋势

2015年上半年，商务部数据显示，全国5000家重点零售企业销售额同比增长4.6%，较上年同期再度放缓1.7个百分点。在中国连锁经营百强中，去年有23家企业关店数超过新开店数。

零售业黄金时代一去不返，从营业收入到利润比例，实体店正遭遇前所未有的难题。传统零售业该如何寻找出路？大型零售商如何转型升级？

8月7日，京东集团宣布入股永辉超市，发力O2O；8月10日，苏宁和阿里巴巴“闪婚”，中国最大的线上线下“零售巨无霸”由此诞生；银泰商业、首商集团等大型零售企业入驻阿里喵街……不难发现国内大型零售集团正积极推进线上线下融合，“互联网＋实体店”正在重构零售业形态。

作为实体店＋互联网最大践行者，苏宁掌门人张近东表示，“线上线下融合一定是未来发展的趋势，因为用户不会关心你是线上还是线下，用户关心的永远是自己的需求是否得到满足，满足的方式是否更便捷。而我们就是要想方设法满足用户这种需求。”

商务部新闻发言人沈丹阳也公开表示，线上线下融合是零售业发展的必然趋势。这种融合有利于充分发挥线上线下各自优势，实现更优的服务、更低的成本、更高的效率，更好地满足消费者需求。为促进商贸流通创新发展，目前商务部正在起草有关政策性文件。

9成商场自建APP遭弃用 入驻平台成最佳选择路径

随着进军互联网＋成为传统零售的共识，在打法上也逐渐分为两派，一派以万达、百联为代表的企业花费巨资开发自家app，结合门店试图实现闭环。另一派以银泰、首商集团为代表企业的入驻阿里喵街平台，借助平台实现转型。

据美国专业APP调查分析公司Apptentive一份报告显示，近9成零售商APP被弃用。这些零售商们开发的app近乎全军覆灭，要么无人下载，要么下载后被束之高阁。下载量低、使用频率低成为实体零售企图通过自身力量实现互联网＋的两道坎。

据观察，入驻第三方平台正逐渐成为传统零售业构建互联网＋的首选。截止9月初银泰商业、首商集团、印象城、凯德集团、万科2049、水游城、武汉中百、海雅缤纷城等大型领军零售集团均已入驻或意向入驻阿里喵街，其中南京水游城等购物中心已经实现喵街完全自运营，无缝开启互联网＋。

作为最早一批入驻喵街的实体零售企业，银泰商业CEO陈晓东表示，银泰在喵街平台上的日活及周活数据增长十分迅速，同时对商场运营有显著的效率提升和成本节约。首商集团相关负责人也同样表示，喵街平台设计的智慧逛街功能、卡路里、即时优惠等多元化功能，给消费者带来的全新购物体验和乐趣。

传统零售该如何弯道超车？喵街智能商业CEO郭大路表示，在喵街平台上构建商场消费端app及工作平台，将是传统零售转型升级构建互联网＋的最佳选择路径。一方面可以省去产品开发及迭代成本，同时还能共享阿里生态体系及数据产品，让实体零售企业在转型期间以最小试错成本获得最大价值。

郭大路同时透露，阿里将向合作大型商场注入周边生活圈的数据，让零售商能最大限度发挥自身传统经营能力，同时能有效利用阿里巴巴的技术及大数据分析能力，加快传统零售商互联网＋转型升级。