我记得我见到的第一款苹果手机,是同事的姐姐从美国带回来的iPhone4，当时的苹果手机还是乔布斯的时代，我出于好奇对于这个新物种进行了一个小时的把玩，最后得出的结论是“简单、不习惯”，当时的国产手机正处于小米的王朝，很多人正在进行疯狂的红米抢夺战中，能用的起苹果手机的，可称的上是实质性的手机富豪。

2011年10月6日，苹果公司的伟大创始人史蒂夫乔布斯去世了，这位伟大的领导者、设计师与演讲家在一生中致力于创新和突破，颠覆传统、挑战现实、追求卓越，达到了一个又一个全新的高度。

毫无疑问，乔布斯的去世是苹果家族的一大遗憾，但库克的接盘却成了用户的遗憾。

从iPhone4到iPhone6可谓是苹果的暴涨时期，尤其是2014年9月苹果公司推出的iPhone6系机型虽然其外观设计遭到人们大力吐槽，但是从销量方面来衡量的话iPhone6系依旧拿下了惊人成绩。特别是在当时的中国手机市场还能夺回冠军宝座，不得不让人佩服苹果公司的能力；与此同时，iPhone手机被称为苹果公司里最大的摇钱树更加毋容置疑。

而当时在iPhone6系推出之际，中国手机市场并不像现在这样规范，国内各大智能手机厂商还在你争我抢、相互撕逼严重，让人意外地是不少手机厂商还在模仿iPhone，这也在间接的推高苹果的品牌高度。

对于不少对苹果手机有觊觎之心的用户来说，在苹果手机的黄金时期，购买到自己的第一款iPhone手机时，其首要的任务就是将其调至具有代表性的“ 马林巴琴”铃声，而当在公共场合这种富有代表性的铃声响起时，果粉接电话的那一刹那心中会自然的燃起些许的自豪和不懈，因为对于大多数普通人来说，当时的iPhone依然是很多人的奢侈品。

不过，随着苹果手机价格的下调、各大金融机构分期措施的狂轰乱炸，让很多用户开启了自己的果粉时代，尽管分期会比一次性消费贵个几百元甚至上千元，但内心对苹果手机的渴望会说服自己去麻痹对苹果价格的评估，每个月几百元的支出虽然会使得自己的生理质量下降，但却弥补了自己心理质量的缺憾，在平衡得失的指标中，很多人开启了自己的iPhone生涯。

iPhone6到iPhone8可谓是苹果的过渡时期，这期间当然还诞生iPhone5C、iPhoneSE等产品来刺激苹果的营收，但从用户对iPhone的直观感受来看，似乎这期间的这几款产品并没有很大的改观，甚至是套上一个手机套几乎很难分别谁是谁，但库克这个营收派，为了最大限度的榨取用户对产品的欲望和虚荣，在没有极大改观手机产品外观的情况下，进行了颜色的升级，以刺激用户在购买新品的情况下满足对产品的炫耀特点。

当然了，对于一些苹果的资深用户来说，除了对颜色的掌控以外，其更多的是对苹果产品的大爱，也就是更多的是在享受苹果产品带来的优化体验，而不单单的是为了炫耀产品颜色、聆听马林巴琴。

随着近几年国产手机技术的提升，曾经的混乱战局也在技术、营销等有效手段的促使下形成了自有格局，据数据统计显示，2017年第三季度全球智能手机销量为3.83亿台，同比增长3%。三星、苹果、华为、OPPO、小米依然是销量排名前五的智能手机厂商。从数据可以看出，国产手机占据三席，分别是华为、OPPO及小米。同2016年的同期数据来说，此次vivo手机已经跌出了前五名，得益于销量的复苏，小米进入前五。 相比去年同期，除苹果增长较少外，其它四个手机品牌，都实现了两位数的增长。其中，三星手机销量同比增长幅度3%，在2017年第三季度卖出8560万台手机，占据22.3%的市场份额，稳居第一。

不过，虽然苹果的手机销量增长趋势放缓，但苹果在手机行业中一直是利润最高的品牌，2016年达到了86%，2017年有所下降，但是还有60%的利润。苹果利润的下滑是并不是说iPhone 7、8、X的利润低了，而是因为老款机型的数量多了。由于iPhone 6s等手机价格只有3千多元，利润达到了最低，拉低了苹果的利润。如果只销售iPhone 7、8、X，苹果的利润仍然能达到86%，甚至更高。

尽管苹果手机的利润很高，但库克执掌的苹果时代却没有很好的传承乔布斯对产品的“癫狂”举动，因为乔布斯对产品的完美主义，除了产品外观必须是无缝链接、形状必须是漂亮的圆角矩形、所有设计必须遵从“极简主义”之外，就连内部的零部件都要渡上华丽的金属层。更令人无法想象的是，哪怕是人们拆开后就会立刻扔掉的包装箱，乔布斯都要进行绝对的设计控制，乔布斯坚持每一个产品在所有方面——无论是设计、材质、做工还是每一处细节，都必须是无可挑剔的，纵使进行一次又一次的改进要搭上大量的时间、精力、金钱也在所不惜。

而这种极致的完美主义，在库克时代的苹果让人感觉越来越淡化，以iPhone十周年的iPhoneX来看，虽然在产品外观上大胆的运用了全面屏，但后期的产品小毛病却层出不穷，从iPhoneX售卖以来，网友们反馈的iPhoneX出现的问题可以说千奇百怪：有反应刘海太丑了；绿线门事件；温度变化导致触摸失灵的情况；扬声器有杂音；人脸识别被破解；还要就是前段时间炒得火热的“掉漆门”事件等等。这种对产品态度不认真的做法让用户对苹果产生了抵触情绪，加之此次iPhoneX的定价过高，让很过果粉们望而却步。

而这种产品的诟病最直接的结果就是消磨了用户对苹果的热情，1 月 22 日，外媒 Apple Insider 发文称，根据供应链的统计数据，iPhone X 的市场需求渐渐疲软，所以 2018 年的订单将会减少。并且随着今年新三部全面屏 iPhone 和可能出现的 iPhone SE2 的发布，iPhone X 将会在秋天就正式停产。

作为十周年的经典之作，iPhone X 本应作为苹果的主力产品创下前所未有的销售业绩。倘若消息属实，iPhone X 或许会成为第一部生产寿命仅有一年的旗舰 iPhone。

新品问题频出、国产手机步步紧逼，为了扩大营收，库克不得不对苹果旧产品作出降价处理，搭载苹果A11的最新三款手机，全部降价，分别为iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone8，这三款iPhone新款手机，在一些正规大平台，都降了600元左右，而iPhone 7系列，由于发布了很早，早就降价了，如今官网也很便宜了，这个系列在总体上，降价了1000元左右，至于iPhone 6系列就不用说了，iPhone 6降价了近3000元左右，对于苹果手机全面降价，很多网友纷纷表示，早就应该如此了，价格那么贵，成本又那么低，最优秀的还是iOS系统，如果没有iOS系统，苹果恐怕连安卓手机都不如！

不可否认，苹果产品的降价潮会促使一大部分消费者加入到苹果家族中，在这种大批量用户跟进的形势下，曾经的奢侈品也会渐渐的沦为人尽皆有的“街机”，在品牌高度下降的同时也为国产机迎来了收割的机遇。

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