据坊间的流传，结婚后七年会出现的一个不稳定期。

因为结婚久了，新鲜感丧失。于是，情感的“疲惫”或厌倦使婚姻进入了“瓶颈”，如果无法选择有效通过这一“瓶颈”的方法，婚姻就会终结。

对于苹果而言，也将在2018年迎来自己的“七年之痒”。

为什么是2018？也许这是大家最疑问的地方！

我们纵观苹果历代的产品，可以说从iPhone3才开始对苹果手机有了印象，而到了iPhone 4可以说是真正让全世界都认识iPhone的一款手机，国内对于iPhone印象最深的也是从iPhone 4开始。2010年乔布斯发布了iPhone 4，小巧精致的外观，出色的性能，以及当时最出色的iOS 4系统都让大家对于iPhone 4爱不释手。iPhone 4的造型即使放到现在也并不落伍(只不过屏幕实在是小的可怜)。

而后期的iPhone5、iPhone6、iPhone7、iPhone8，可以说是iPhone与用户的平稳过度年，如果人们结婚后生活的日子，不过这里有个点，那就是iPhone6，iPhone 6是2014年苹果推出的手机，在设计上可以说与前代有了颠覆性的变化，这一设计也一直沿用到了今年的iPhone 8上。在性能上采用了64位的苹果A8芯片，即使放到现在性能上也很不错了。

如果将iPhone6与我们结婚生活相映衬，那就是iPhone6是我们生孩子的时候，因为如果把iPhone3比作结婚的时候，那iPhone4和iPhone5就是婚后的两年丁克生活，但随着两个人的天天腻歪，2年的时间很快让彼此感觉厌烦，没有了共同话题，为了维系家庭的温暖，于是你们的孩子iPhone6降临了，不过靠孩子维系的时间也不会太长，于是乎到了iPhoneX的时代，我们会发现今年的iPhoneX相比前几代产品，从外观上可以说有了改变，不是前几代的千篇一律，也许是彼此都预感到了危机，开始挽留这份感情，于是乎二者都开始了自我的变革，但既然变总免不了有变得不合适的地方，你会发现2017年的iPhone7可以说是一个多事之年。

从iPhoneX售卖以来，网友们反馈的iPhoneX出现的问题可以说千奇百怪：有反应刘海太丑了；绿线门事件；温度变化导致触摸失灵的情况；扬声器有杂音；人脸识别被破解；还要就是前段时间炒得火热的“掉漆门”事件等等。

当然，除了产品问题外，苹果集团也是问题频出，尤其是最近关于iPhone大家谈论最多的就是这个电池门事件了。不少人很早之前就吐槽，说苹果每次发布新手机之后，就会发现自己的旧手机变慢很多。一开始大家都觉得这是调侃，不过最近有国外网友发现了问题。新的电池之后，性能就会有很大幅度的提升。随后不少人发现，去年发布的iPhone 7更新了iOS 11.2版本之后，也会出现性能降低的问题。随后苹果官方表示，为了应对手机电池损耗对于续航等方面的影响，苹果将旧款的手机降了频。

可以说从无论从产品还是策略政策上，苹果正在与中国用户危险的时刻，古人云：“能力越大责任越大”，而这句话映射到苹果身上也许用“品牌价值越高，受关注度就会越大”更为合适，尤其是在信息透明化时代的当下，用户对于产品的不满有了宣泄的场地，而且这份宣泄会被媒体津津乐道，以致于最后这份宣泄会被上升到品牌价值层面：一个热点也许不会让你一夜暴富，但一个污点足够让你一夜倾家荡产。

于此同时，国产手机也开始了对国内国外市场的大跃进，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等依靠自身的打法在迎合国内消费热潮的同时更将利剑伸向了国际市场，这对于苹果无论是国内市场份额还是国际市场的地位都是一次不错的打击。

根据iPhone第三财季财报显示:苹果大中华区第三财季营收为80.04亿美元，较上年同期的88.48亿美元下降10%，是惟一一个业绩下滑的地区，这已经是该公司中国市场连续6个季度下滑。除了中国市场，其他市场的营收都处于增长状态。

其实，库克作为苹果的掌舵人，当然也意识到了问题，从苹果一系列举措中可以看出，该公司在想方设法挽回大中华区的业绩。在人事任命上，2017年7月19日，苹果任命无线技术副总裁葛越为副总裁及大中华区董事总经理，向库克和首席运营官Jeff Williams汇报，葛越将在这个新创建的岗位领导并协调苹果中国团队。在经营方面，苹果2017年WWDC开发者大会上，Apple Pay推出个人间转账功能，该功能被整合在iMessages应用中，iPhone用户将可以使用Apple Pay向好友“发红包”，这将提高Apple Pay的用户体验，此前只能对商家付款，而微信和支付宝最早也是从点对点支付开始的。此外，上个月，苹果在国内市场发起了为期一周左右的Apple Pay补贴活动，根据官方公布的数据估算，Apple Pay线下补贴总额预计达到3000万元。

不过业内人士认为，苹果的重中之重还是手机业务，在目前的情况下，亟须新iPhone来救市。

所以说从用户需求和销量预期来看，库克需要一个足够颠覆用户感官的产品，来弥补苹果公司的营收困局，但全面屏的介入似乎并没有打破苹果的困局，反而给苹果还带来了新的麻烦，因为在OLED显示屏上的问题，三星自己都是一边做，一边卖，一边改进。但可惜的是直到到了2017年，OLED显示屏在手机上面还是没有取得突破性的进展，烧屏的问题依旧没有得到很好的解决。

而回到手机业务上来看，苹果一向是输出的高价格手机，尤其是去年的iPhoneX可以说到了苹果历代产品的顶峰，但国产手机这几年对智能手机的技术突破，也在频频刷新着价格榜，从早期的无人问津到现阶段的开始入手，国产手机的品牌价值正在国内和国外市场迅速增值放大，这对于苹果来说同样是一种品牌冲击，而且相对比苹果在千元机市场的短板，国产手机凭借的高价比的优势也在残食苹果手机的份额。

可以说从价格到价值苹果都在经受国产手机长短相接的攻击，2017年风雨飘摇的苹果已经为库克狠狠的上了一课，2018的苹果能否突破“七年之痒”，让我们一起拭目以待！

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