纳尼?都自媒体时代了你的品牌、促销、活动推广渠道还在用:

报纸?

广播?

电视?

U OUT LOW!!!

在新媒体、自媒体时代，如果你还在固守你的一亩三分地，

不但会被你的对手笑掉大牙的!

你的目标顾客也有可能跟你渐行渐远!

并最终离你而去!

且不说新媒体，

先看看除了报纸、广播、电视等“非主流”媒体外，

大家都在用的主要媒体有哪些吧!!

一、手机短信

虽然被微信、微博等新媒体打压的不行，但仍然是当前最高效的传播渠道之一，特别是由于许多短信号码绑定的往往是会员的号码，因此公信力、有效性是所有传播渠道内最明显的.

必须注意的是：应尽量与顾客建立起“咱认识”的连接关系，如商场告诉我积分可以兑换礼品了，我可能来店兑换，但如果一个房产楼盘贸然发信息给我，我要么直接删除，要么信息自动拦截!

所以，许多时候想发短信给品牌会员，尽量让品牌(最好是认识该客人的导购)来发吧!

“关联”可是互联时代最重要的要素之一哦!

二、传单

新媒体时代，许多人都认为“纸媒已死”，“自媒体至上”。。。

其实，除了短信之外，传单如果主题、内容、派送渠道规划、执行的好，对促进顾客来店、购买等也是非常具有杀伤力的!

传单本身具有可视性强、可精准投递、可储存、信息丰富等诸多优点及功能，许多商家投递无效往往是内容设计、投放渠道规划落实不到位而导致的，日本的伊势丹百货、上海的久光百货、沈阳的兴隆大家庭，乃至麦考林等，他们的传单在传统销售促进及导引方面都占有十分重要的影响力!

参考马云那句话：不是传单广告效果不行，是你家的传单效果不行!(印刷完就放卖场、柜台?只在街上派发却没给会员、周边社区写字楼客群派递、邮寄?主题内容毫无新意?。。。)

(某商家:皇上带领众臣子派发传单,DUANG。。DUANG。。 DUANG。。。)

三、户外广告、站牌广告

户外广告包括商场外墙广告、车站站牌广告、马路旁灯箱广告、T牌广告等.

这种广告模式的特点是易见性强，传达的信息量相对有限，需要精准、重点传导商场想要宣传的信息，许多广告主在投放户外广告的时候，不考虑主次，一股脑资讯大量上，须知会吸引顾客的内容，一个主题，一、二个核心卖点就足以!

SO，如果你的广告投放了你觉得无效，好好反省下自己的版面吧!!

四、车身广告

包括公交车车身广告以及特制广告车车身广告、公司商务车、员工车车身广告等多种方式。

作为城市流动的广告牌，如果设计到位，具有很强的口碑及传播性，由于单车价格不菲，所以多用于开业、周年庆、会员日等大型促销活动的预告与造势上。

同样的，由于是流动的，传达信息有限，应凸显最核心的信息!当然，路线、创意等也同样重要!!

五、车闸广告、停车场广告

随着汽车的普及以及传播渠道的逐步深化，如何尽可能地靠近顾客成为所有传媒的共同追求。

车闸广告、停车场广告由于其传播的“强制性、针对性”强，而成为许多零售企业媒体投放的新宠!特别是商场周边的一些核心的社区、写字楼、商场等车闸广告及停车场广告，这些区域由于针对性强，目标客群集中，成为商场的必争之地!

同样，由于顾客滞留时间有限，在版面内容选择及设计上要针对性考量!!

楼宇电视广告，由于拥有声音、影象、文字等多种内容，因此可以囊括较多的信息量。特点是针对性强，适合向周边目标客群聚焦的写字楼、社区进行传播，内容适用于短期商场促销、活动告知宣导(如商场重装开业、新推出某项服务、引进新业态等)，如果商场能策划好的、具有创意性的视频广告，结合微信公众号的推介效果会更好。

缺点是成本相对较高，覆盖率一般，仅适合大型促销活动使用!

楼宇触摸屏广告：拥有楼宇电视广告的视频播放功能，同时又增加了互动、查询功能，目前正对楼宇电视广告形成替代性冲击，优点在于即可播放视频，又可接受顾客的查询乃至直接的商品下单，代表未来“多屏、多渠道”传播营销的趋势。

曾有某商场通过自主编辑、录制系列短剧，结合微信平台及大量触摸屏、外墙LED屏等进行项目、活动的宣传推广，由于屏幕运营方也需要这类内容进行传播互动，因此该模式是一种共赢的模式。

本号后续将对该商场视频及案例进行跟踪报道，敬请关注!

梯间广告：

包括电梯内海报广告及梯门广告，仅作为点对点传播媒体的一种补充，适合客群比较集中的商场(如高档百货、个性化购物中心等)，对定位大众的卖场来说，传播成本过高!!

七、网络广告

网络广告包括搜索排名、新闻门户、区域门户、热门论坛、企业官网、APP自媒体等(支付宝、360助手、游戏等下述)。

从广告形式来说，包括图文式、体验互动式、视频广告类、故事营销类、软文报道类等多种形式。

网络媒体的一大特点在于可以针对顾客的浏览习惯进行针对性传播，并可以根据广告页面的浏览量进行收费，但总得来说，只有结合“超值内容”的网络广告效果才是最佳的，单纯的告知性资讯，很难拥有好的效果。如下列二项“高价值感知赠品(限量)”在新媒体传播时就收到良好的效果，

案例1：某品牌新媒体传播案例

案例2：大商麦凯乐营销案例

对零售实体店而言，新媒体传播、互联网广告拥有广阔的开发空间，应用得当，有望大幅降低广宣成本(天虹某副总曾分享：利用新媒体之后，公司媒体成本下降50%!)限于篇幅，本期不做深入分享，小编将择期做一次零售实体企业互联网广告专题。。。

八、快递跟贴广告

优点：

针对的都是有购买欲望、网络购买经验的目标客群，许多快递公司在收货人地址栏上，会预留一半空间作为广告招商之用，比起其他渠道的投钱赚吆喝，只要你的活动力度确实够吸引人，绝对物超所值!

问题：

和传单夹报一样，快递员可没时间给你贴广告标贴，你安排专人前往，人家还怕你把快递弄丢。。。适合此广告市场成熟的区域和市场。

九、报纸夹报广告：

夹报广告是一种价格合理，信息丰富，印刷精美，受众广泛的新型广告媒体。即把客户的广告宣传页，以1+1投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户指定范围内广告对象手中。

优点是成本适中，投递区域、客群具有一定针对性，问题是夹报数量及投递效果跟踪存在一定困难(3：00-4：00跟着发行员背后督导?嘿嘿，你懂得!!)

相对传单邮寄而言，夹报的时效性更强，但也有人反映，许多行政事业单位或较好的企业，会有专人先把DM单广告抽出来后才把报纸投放到各科室、部门(纳尼?啥企业福利这么好?!)

当然，随着报纸订阅量的下滑。载体本身缩量也是个问题哦!!

十、微信群、论坛及会员俱乐部

随着微信用户量突破3亿、4亿直到超过6亿。。。微信在中国简直就是空气一样的存在，这里指的微信社群，不是第七点内指的网络广告，而是许多商场都已经通过建立会员QQ群、微信群、俱乐部等形式进行会员的社群管理。

如某百货通过商场内的宣传及线上自媒体的引导，建立了20、30个微信会员群，定期抛出一些议题让会员们讨论，当然，公司也会给群主一些预算，用于红包等“甜头预算”。

这些社群会结合会员共同感兴趣的话题展开讨论及教育，如针对对理财投资感兴趣的群，会组织股票专家、理财专家定期进行分享及交流，对育儿教育有兴趣的会员，会建立儿童教育群，并开展相应专题讨论;对于喜欢自驾游的顾客，会组织他们进行专题探讨及专线旅行等。

在这些社群的运营过程中，商场更多只是一个发起人的角色，许多活动的组织必须由群内的“意见领袖、大师、老鸟”担当，而商品销售促进会针对不同主题社群进行推介，如针对登山、户外爱好者社群，可以推荐户外用品、体育用品等商品，让这些社群群员作为意见领袖，转发朋友圈可以获得相应积分奖励等等。

对商场来说，今后这种社群运营模式很有可能孵化出一堆的“意见领袖”及“网红”。。。为企业的相应促销活动代言，值得同仁的深入研究，本公众号后续也将继续关注该模式，并做相应分享!!

备注：有意向交流的同仁，欢迎加入“圣航零售前沿资讯1号群”微信群进行探讨。

其他传播媒体

1、购物袋：

购物袋是比传单更有价值、更有效的传播载体，特别适用于向项目周边的社区、写字楼客群及老客户派送!

如沃尔玛的环保购物袋，一方面倡导顾客注意环保，提高企业公信力，一方面老顾客整天拎着这些购物袋也是个重复宣传，再者，这些购物袋的成本一般都是在收银台“加值赠”的，所以成本其实又回到顾客身上，企业承担成本并不高。。。

笔者曾经的经验是制作了一批品质确实不错的购物袋，结果证明顾客是愿意为此付出一定代价的，同时高品质的东西又凸显了企业的定位和价值。。。

2、包装盒、购物小票

对实体店而言，无法实现O2O、全渠道的一大威胁在于：越来越多的品牌通过包装盒等媒介，把公司线上旗舰店、网络旗舰店等都打在这些包装物上，久而久之，这种宣传教育必然导致“场外交易”的滋生

真不知道，实体店业绩下滑的份额里面，有多少是拜这些已实现O2O、多渠道销售商家所赐。。。

但对我们来说，不管购物袋、包装盒，还是购物小票、票据这些节点，只要是顾客能接触的触点，对我们来说，都是最有效的传播渠道。。。

3、支付宝、团购网、滴滴打车等广告

随着我们使用支付宝、微信支付、滴滴打车、美团、饿了么等这些平台的频率越来越高，这些平台的媒体价值也越来越凸现，借用7-11老总的一句话：“为顾客着想”和“站在顾客立场思考”不是同一件事情，所以，随着新应用软件的不断开发，会有更多的媒体出现在我们身边，我们说不完所有的媒体，但我们可以结合自己正在使用的载体想想，我们的顾客必要触点，只要秉承“推己及人”的态度，不管是百货、超市，还是购物中心，我们都能及时把握住最新的媒体趋势!!

4、赠品广告

恩，电商品牌常用的方式，实体店也考虑坚决走起吧!!要让你的会员天天看到你!还要放几个二维玛上去：)

好了，人在坦途简单介绍了上述十来个传播媒体，您有什么好的、有效的其他媒体可以介绍给联商群友一起分享的么?欢迎留言参与吧!!

人在坦途：微信号C8888888866666 公众号：LSQYZX(圣航零售前沿资讯)