今天你抢到红包了吗?最近成了流行问候语。

据说，今年春晚节目组也与微信达成深度战略合作，5亿微信红包将在除夕夜全民分享，最高可获4999现金红包。想想一下，全家在电视机前“摇一摇”将是怎么的景象。

微信抢红包很好玩，对吗?

其实，你已经中计了!

要的就是这种效果，天下没有免费的午餐，想取出红包，要么绑定你的银行卡，要么转给绑定银行卡的家人或朋友，总之，红包不转到卡上是不能变现的，除非你去购物，比如一位朋友抽到了一张15元的玛莎拉蒂轿跑购物券，哈哈，想想都可乐，更有朋友在朋友圈晒5分钱的波音747客机优惠券(当然是PS的)，这说明了什么?

大家都有一种占便宜的心理，而占到便宜是需要付出代价，就是把你的银行卡信息透漏给腾讯的后台，或者支付更多的金额去购买一件你原本并不特别需要买的商品。

但不管怎样，你挺开心的，关键是周围朋友圈都在玩这个，于是，潜移默化，你已经习惯了微信红包或者是支付宝红宝，也就习惯了微信支付或者其他手机支付。

为何腾讯和阿里要下这么大血本来博得全名欢颜，难道他们真的是慈善家，或者脑子进水了?答案显然不是!

微信红包、支付宝红宝，看中的是第三方支付“时间差”形成的沉淀资金。

只要具有网购经验的消费者，对支付宝、财富通等第三方支付平台都并不陌生，买家在拍下商品后，先将钱划转到第三方支付平台的账户内，等收到货，确认无误后，第三方平台再向卖家付款。这种方式大量避免了电子交易中的欺诈行为，也极大地避免了消费纠纷。

但问题是，钱被划转到第三方支付平台后，往往需要几天时间后才转给卖家，而由于电商的交易量巨大，虽然每一批交易的金额不大，但总额却较为惊人，更何况电商网站上的交易是持续性的，因此电商完全可以用当天订单收到的资金，去支付几天前形成的订单。

有关数据显示，早在2013年支付宝一年沉淀资金保守计算就为300亿，预计利息10亿元。这仅仅还只是银行利息，如果支付宝将沉淀资金用于再投资，其赚取的利润更加惊人!

而发出的红包，同样意味着是沉淀资金，于是就有的文章可做了。

当然，会有专家马上反驳，你懂个毛！红包是可以随时提现的！

是的，红包当然可以提现，前文已提到，提现是必须要有手机绑定银行卡的，否则半毛钱你也取不出，红包的终极目标还是在培养你的移动支付方式。

一场革命正在悄悄逼近，或者说是微信、支付宝们在“明修栈道，暗度陈仓”。

“红包”在中国有着悠久的历史，一般都是过年、过节长辈给晚辈的见面礼，当然，今天红包已经普及到不分年龄，不分长幼，不分节日。但春节恰恰是红包满天飞的好时节，好多小朋友能收到几千甚至上万元的压岁钱，今天还有同事在问，要不要去银行兑换点新币，过年给亲戚发红包用。所以，微信、支付宝选择这个时机当然应景。

其实，红包不单单是人民币，比如传统零售业的“购物卡、一卡通、代币券”等等，也早已成为人们礼尚往来的一种载体。凡是做零售的朋友都应该感受到近两年“购物卡”销售的消长起伏，曾经辉煌时刻“购物卡”们也一度成为传统零售业预得资金、沉淀资金、圈定顾客群的利器，如今“微信红包”们也要做同样大甚至更大的事!

微信红包们将割掉传统零售业“购物卡”的命吗?

在国家相关政策的影响下，购物卡的销售已今非昔比，又加上微信和支付宝们抢红包运动培养起来的新的习惯，而这种移动终端使用习惯的形成，远超出我们当初的想象。看看你手机里面的APP吧，有多少是你装了又删的，有多少是你一直没用的，又有多少是你一直保留的，比如“滴滴”、比如“快的”，比如“微信、手机QQ”，比如“支付宝”……

中招了没有，很显然，你的生活已经离不开“二马”(马云、马化腾)了!打车方式的革命就是成功的案例。

而且这种革命也已渗透到传统零售业。

还记得去年双12支付宝在大卖场、便利店小试牛刀的返利促销吗?

流传的一个段子说是一小伙在某家大卖场门口为购物大妈有偿安装支付宝，一天净赚两千多，安装一个支付宝软件5元，但是大妈们可以享受购物100元返50元的优惠，抛出成本，净省45元，真是无处不商机呀!

当整个支付方式都发生变化，礼品形式也必然相应变化。

如今三岁小孩子睡觉前都嚷嚷着要看手机，要听手机讲故事，而成年人用智能手机、使用微信几乎已经普及，那么，剩下来得事情，通过抢红包这样的娱乐，也必将很快改变你的生活习惯。而对于传统零售业而言，最要命还是“红包”的平台化，红包可以单纯是红包，又可以不单单是红包，比如红包可以是折扣券、优惠卡、抽奖券……只要你能想到的一切营销手段都可以装到红包里去，任你挑选，任你狂欢。从这种意义上讲，红包还将推进一场营销领域的革命。

当下就是，你不用再买红包了，不用再去银行换新钱了，用微信发红包，方便快捷又直观，这不是在做广告。

今年春节，你会用微信或者支付宝给亲朋发红包吗?

总之，无论是我们还沉浸在抢到红包的窃喜，或是纠结于红包太少时， 2015年红包电子化、红包平台化的时代已经来临，传统零售业的“购物卡”革命悄然临近!

问题在于，革命中，来自挑战者的行动，总是比固守者的常识来得更快、更猛烈!

怎么应对?您准备好了吗?

啰嗦了这些，都腊月二十八了，在此，金沐给联商网的朋友和全国的零售同仁拜个早年了!祝大家羊年吉祥，愿您的成就超乎您的想象!

(金沐 2015年2月16日于宏易阁)