又到了春节促销大战的时刻，各大品牌也是使出浑身解数，意图在这全年最旺的销售黄金档分上一杯羹。

运动鞋品牌阿迪达斯在众多洋品牌中稍显另类，继续推出它的“本命年”系列，并邀请“艳照门”猪脚陈冠希代言，在运动鞋品牌中特立独行，阿迪的粉丝们会怎么看？

春节作为一个对于全球华人最具重要意义的节日，有着数不胜数的传统庆祝方式，比如剪纸、吃饺子、穿红色新衣和放鞭炮等等。其中，剪纸艺术更有着悠久的历史，可以追溯到公元一世纪东汉时期。春节里，人们在象征财富快乐同时也能驱赶厄运的红纸上创造动物、花卉和祥云等图案，将剪纸贴在墙上、窗户或是门上，代表来年交好运。

2015 农历新年是羊年，向来注重传统文化宣扬和传承的 adidas Originals ，匠心独运，这次便赋予了山羊形象以强烈的剪纸美感，充分释放中国五千年文化風水基因，中国风强烈。这个山羊形象结合了中国传统剪纸中使用的基本元素，如代表枝叶茂盛、生生不息的植物和象征财源滚滚的硬币。

除此之外，还通过鞋带给山羊营造了更为现代、街头和城市的感觉。在山羊脸中间，有中国传统的汉字“木”，意为“木头”，融入这一元素正式因为 2015 年羊年也是乙木年。

在中国，祥云不仅和天宫有关，也代表着好运气，因此在图案设计方面，每个三角形内都有一只斗羊形象，被祥云包围着。

2015 春夏羊年系列中，羊头、剪纸元素以及中国红被运用与服装和鞋履的设计之上，除了动感的运动套装和连帽卫衣之外，还加入了衬衫和羊毛夹克等款式，而鞋款方面则是以经典的 Forum Hi 和正好迎来 45 岁生日的 Superstar 为主。

本命年就是十二年—遇的农历属相所在的年份，俗称属相年。在传统习俗中，本命年常常被认为是一个不吉利的年份。“本命年犯太岁，太岁当头坐，无喜必有祸”的民谣是关于本命年不甚吉利的最好写照。故民间通常把“本命年”也叫做“槛儿年”，即度过本命年如同迈进一道槛儿一样。每到本命年时，汉族北方各地，不论大人小带系上，俗称“扎红”，小孩还要穿红背心、红裤衩，认为这样才能趋吉避凶、消灾免祸。每逢春节，市场上到处有出售“吉祥带”“吉祥结”的红黄绸带，本命年的人们将之系在腰间、手腕上，这样便可消解灾祸、化凶为吉。

此次阿迪达斯推出的系列“本命年”商品不仅有经典的运动鞋，更是涵盖了外套、T恤、衬衣等，春夏秋冬四季通吃。

阿迪欲霸中国鞋类的“本命年”市场？

为了迎接中国农历羊年的到来，adidas Basketball 在 T-Mac 3 鞋型上打造了此款羊年别注配色，在欢庆羊年新年的同时，也将祝贺送给属羊的麦迪。

鞋身以黑红拼接，搭配生胶大底，黑色鞋面呈现出祥云图案。而鞋带、鞋带扣、鞋舌内侧和特殊的木盒包装都呈现出十足的中国羊年风味，节日风味浓厚。

并于1月4日登陆北京、成都的 adidas 篮球专柜和北京、上海的品牌中心。各地的 DEALincity 同天津 COLOUR 也将在近期发售。

情侣款也疯狂

Adidas 三叶草2015年羊年贺岁版 高帮情侣板鞋

首先声明，金沐绝不是在为阿迪做广告，只想与国内品牌探讨中国文化的商用价值。

風水、本命年这些元素，原本就扎根在中国百姓的心中，每逢本命年，中国传统民俗都有很多禁忌和祈福的仪式、方法，比如扎红腰带、穿红袜子、守岁等等，而洋品牌将这一习俗商品化、价值化，通过产品满足中国百姓的需求，通过民俗提高产品溢价，实现良好的经济利益，关键是吸引了稳固的粉丝群体，这方面，中国企业做的怎样？应该怎么应对？确实是个值得民族品牌深思的问题。

不要小看民俗和信仰，这是粉丝经济的基础，也是粉丝经济的最高形式~

因为品牌即宗教，品牌即信仰！

（文/金沐 微信号：jinmufengshui）