可乐风水争霸：蓝“百事”PK红“可口”

（文/金沐）

【导语】又到新年促销旺季，可口、百事两大国际饮料巨头已开始厉兵秣马，蓄势待发，而纵观历史，这两家企业总是此消彼长，此起彼伏，但又稳居饮料前二，甚至不分伯仲，相战共赢，正应了互联网思维那句话“当老大、老二PK的时候，老三已经远远落后了”。今天，金沐将从五行色彩风水学角度分析二者的营销规划。

一、風水离不开《易经》——中华文明的源头

中华文化体系的发端离不开“太极、阴阳、五行、八卦、九宫”理论，而这些理论体系的集成就是“群经之首”的《易经》，道家的“一阴一阳之谓道”，法家的“术、势、道”，兵家的“虚实，知己知彼”，儒家的“仁、义、礼、智、信”（对应五行：木、金、火、水、土），佛家的“地水火风空”和“轮回”等等，与“易”可谓殊途同归。

所以没有《易》就没有中国文化的百家争鸣，百花齐放，《易》的思想已深入国人的血脉，而其重要应用，在医学上就是“中医”、在建筑上就是“风水”，随着几代人的努力，商业美学風水也自称体系，逐步繁荣。直到今天，随着世界文化的交融，西方国家也早已重视易学的应用，尤其是商业風水的应用。

二、风水的国际商业应用案例——百事、可口

无论偶然还是巧合，百事可乐作为一个在世界上成功发展了几十年的公司，其商标的设计与五行理论惊人的吻合。香港的风水师李居明先生对此曾做过精彩解读，而李先生为世界500强可口可乐勘察风水布局的案例，也是风水商用的典范。

首先，其商标乃一圆，中间被一浪白条分开，上红下蓝，白浪流动状，动态感颇强，约占总面积的四分之一，其它红蓝各半。在五行理论中，红色代表火，白色代表金，而蓝色代表水，此标正映证了火炼金生水，而且百事可乐恰正是一家以水为业的公司并且火势强于金生水，而力有余，生水（蓝色在下）而成一片水乡。三色既以五行论，正成一周期，且动静成势，妙不可言。

就颜色美学论，红白蓝冷暖相协，视觉冲力强，纯色鲜透，这也正是五行色彩里讲的阳火阳金阳水。却又是在以水旺为业的行当中。所以此中道理真是三言两语难解其祥。

可口可乐也是一家有全球影响的重量级以饮品为主业的公司和百事可乐不同，可口可乐商标只用了红白两色。

（可口的老logo）

按五行色彩学说，红色是火，白色是金，金生水，但没有火参助，金生水是理论上的，而有火的加助，使金熔更有理有据，固可成一片大旺之水，而且这里的重点恰又是这个火燃熔金生旺水的这一强烈的过程，重要的这一过程正是这一行业所要求的。这一过程强调的是动而忽略的是静。也许这正是可口可乐公司所希求大要的精神吧！

（可口可乐“歌词瓶”营销的启动，再次吸引年轻人的目光）

就美学或色彩学说，红色是强烈的动色，大暖色，白色是地道的冷色，红白结合，冷暖分明强烈，是地道的大高调，也符合阴阳协调的规律。

不管就设计的角度是否如此，但就其生命久长至今而言，其真实的存在是最好的理由，起码就五行而言没有漏洞。

　　三、可乐风水争霸——蓝“百事”PK红“可口”

众所周知，可口可乐曾经是“可乐”的代名词，因为掌握“神秘配方”专利，成就一个时代的商业传奇；百事可乐作为后起之秀，披荆斩棘，借助营销创新，一改可口沉闷老牌的形象，杀出一条血路，一度成为年轻一代可乐饮料的首选。

（潮流明星代言，百事一度赢得少男少女的追捧）

单从主色调来看，一般人的印象中，可口就是“热情”的红色，而百事是“青春”的蓝色，为何后来者百事选择蓝色，是因为，五行而言，红色五行属“火”，蓝色五行属“水”，水能克“火”，所以百事选择蓝色，作为竞争者的胜算才大。

无独有偶，“加多宝”也是红罐，五行属火，自与广药王老吉分家后，王老吉力推“中草药”概念的“绿包装”凉茶，结果销售一般，只因为“绿色”五行属“木”，木又生火，所以两家官司越打越久，加多宝凉茶越爱越热，红罐凉茶成为加多宝的代名词，人们似乎都觉得凉茶就是加多宝，这其中虽然由加多宝《中国好声音》的赞助，但風水因素也值得重视。所以直到后来“王老吉”也推出红罐凉茶，才势头稍好。

四、颜色風水可广泛应用于商业——風水，就是环境心理学。

有人说“風水是迷信”，金沐要问，你穿衣服吗？你家有空调吗？你家窗户卦窗帘吗？如果这三个问题有两个是肯定的，就请你不要再诽谤風水。

为何？我们每个人都知道冬天要穿棉衣，夏天要穿单衣，因为冬天冷夏天热，通过增减衣服来改善我们皮肤表面的微循环，从而能舒服的工作生活，这就是風水调理的应用。

同样，空调的道理也是如此。

而窗帘是家家必备的用品，晚上属阴，所以要拉上窗帘，提供安静的休息环境；白天属阳，所以要拉开窗帘，感受温暖的阳光照耀，才可以精神振作。这就叫風水调理。

風水，人人皆用而不自知，有人更讥讽为“迷信”，岂不可笑。

回到正题，所谓颜色風水，红色热烈，蓝色沉静，绿色和平，不同的颜色蕴含不同的能量，商业人士若能结合自身需求确定合理的色彩，应用于商业经营，则必将能事半功倍。

2015年的幸运色已经发布，各位贵人可点击左下方链接查阅参考。

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