近日，福布斯发布2012年中国慈善榜。榜单显示，捐赠过亿元的企业家有13位，其捐赠总额占总金额的46%，而去年的榜单上捐赠过亿元的企业家有16位;100位上榜企业家(或企业)现金捐赠总额为47.9亿元，同比下降41%。

　　恒大地产董事长许家印以3.879亿元位居慈善榜首。据3月8日发布的福布斯全球富豪榜资料，许家印拥有58亿美元(其他未注币种处均为人民币)，在大陆富豪中排名第五。

　　这个许家印，就是上月两会期间以爱马仕腰带爆红网络的中年男人。最简单的早期履历是：1958年出生于河南省太康县，1982年从武汉科技大学毕业，1996年开始在广州创立恒大实业。

　　两件事联系起来，能发现一些有趣的东西，关于传播规律和消费动向。媒体与网民更容易关注因奢侈品等财富符号+戏剧性场景的照片，尽管是一件小事;但对一些文字化的大使命与责任却投入有限，比如慈善、民生，新闻只是新闻，榜单只是榜单。

　　实际上，许在2005年曾成为福布斯中国慈善榜第三位，当年以60亿身家成为胡润百富榜第11位，知者寥寥。2012年却因一条价值数万元的腰带，适逢参加两会，在人民大会堂前遭记者围堵而闪避，一炮走红。

　　有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。

　　仅就该评论取材而言，我也有类似徵状。没去分析同比下降41%的现金捐款是怎样造成的，而是选择从人物首善切入，不能不说也有因为前者更加宏大、复杂的缘故，虽然那要重要的多。瞧，这就是俯拾可见的“消费”心理。

　　如果是零售企业做品推、营销呢?首先当然是记住自己也是消费者，其次是向目标受众提供尽可能的细节，最后是情感链接。

　　有两个企业案例值得一提，曾因耐摔和安全著称的诺基亚手机与沃尔沃轿车。

　　诺基亚全球CEO艾洛普近日接受央视采访，当着主持人的面砸手机，拿起来果然没事，“诺基亚手机测试时要在特制盒子里反复摔100次”。几代人的记忆里，也的确有诺基亚抗摔的各种记忆。可是别忘了，苹果iPhone的卖点或破绽都不是坚固度，用户也总是用贴膜及各种塑料或其他材质皮套去保护，它定义了“新手机”。

　　沃尔沃的广告词用了很多年，“选择安全，享受生活”，但在“安全”成为各大中高端汽车品牌基本配置的时候，沃的品牌优势无形减弱。好在，最近签了林书豪，这里有些运动和冒险元素在了。

　　是时候撕掉你卖场里关于公司网点覆盖、实力强大等标语了，空出来做点跟这个门店顾客有关的故事及描绘。