或许是人红是非多！刻意收起暴脾气，低调“讨”生活的辛巴，又再陷舆论漩涡！近日，辛巴昔日爱徒安九，被指在直播间售假，一时引发轩然大波，渴望安宁的辛巴家族，或不可避免面临一场新风暴……

01，遭辛巴怒怼，安九单飞！

从“假燕窝”事件中“死里逃生”的辛巴，对售假是讳莫如深，可偏偏，命运爱捉弄人，近日，刚从辛选单飞的辛巴徒弟安九，因涉直播间售假，而遭网友举报。

辛巴与安九

9月28日，有网友称安九在直播间售卖的雅诗兰黛粉底液疑似非正品，而且没有鉴定证书，就连扫描条形码查询也仅显示“该条码无相关商品信息”，雅诗兰黛作为国际知名的大品牌，粉底液更是女性刚需用品，怎么会连正品信息都查不到？难道真是假的？

网友曝光的涉事产品

果不其然，在直播间下单该产品的用户索性找第三方平台鉴定，在得物和港颜美鉴两款鉴定APP上，最后都得出了“鉴定为假”的结果，一时激起千层浪，舆论瞬间炸锅，截至目前，安九并没有就该事件进行回应。

鉴定平台鉴定结果

安九客服回复

感到被欺骗的粉丝，也找到了客服要说法，目前，安九方的客服给出的答复是，可以退货退款，但仍然一口咬定，她们的货没问题，并且称得物APP这类第三方平台的检测结果并不权威。

那事已至此，在安九未拿出有力证据证明其所带货的雅诗兰黛为正品前，围绕其直播售假的争议，或将持续发酵。

值得一提的是，这并不是安九第一次被指涉售假，早在去年12月份，坐拥千万粉丝的安九账号就因“在直播中进行虚假宣传或销售假冒伪劣产品……”而被快手封禁了直播功能。

安九本名李诗琪，据称是国内排名前五的鞋企老板闺女，加上容貌皎好，因此被很多网友冠上了富二代和白富美的称号，也就是说，玩直播，安九纯粹是基于个人兴趣，想当网红。

有着海外留学背景，并有着6年服装设计经验的安九，刚加入到辛巴辛选团队时，就获得了辛巴“出淤泥而不染”的高度评价，足见辛巴对这个女徒弟的重视。

有消息称辛巴曾经一天就帮安九涨了500万粉，并且，在加入辛选后的首场带货直播中，安九就创造了2.9亿的GMV，直播间中，安九父亲还亲自出镜表达了对辛巴和辛选团队的感谢。

不过，被辛巴看好的安九，在辛选并没有安分多久，就捅出了篓子，当直播间有粉丝说看不懂安九的选品时，安九愤而回怼称“只有城市结合部的看不懂自己的选品”，引发不小的争议。

为平息舆情，辛巴在后来的直播中，直接叫来安九，当着八千多万粉丝面，严厉呵斥批评了安九，哭成泪人的安九也是不停地道歉，当然，出身富二代的她，是不是真心致歉就不得而知了。

图：网红韩哥

自那次事件后，这对师徒的关系仿佛也变得微妙起来，网友纷纷猜测，辛巴和安九可能闹僵了，直到9月初的开庭案件，才为吃瓜群众揭开了安九停播的谜底。

在与辛巴公司的合同纠纷事件曝光后，没多久，安九正式宣布从辛选单飞，并称跟辛巴团队是“和平解约”的，如果我们没猜错，安九口中的和平解约，应该指的是她撤诉了，所以最终没有与辛巴对簿公堂。

虽然从辛选团队单飞了，但是自己的千万粉丝，都是靠辛巴才积累的，这大概促成了她继续直播单干的底气，只是，没了辛巴家族的支持，人气与销售成绩都跌倒了谷底，这大抵也是辛巴家族其余当家主播称安九为“白眼狼”的原因。

与辛选“分手”不到半个月，就闹出了“假雅诗兰黛”事件，不知道，再经不起任何风浪折腾的辛巴，是该庆幸还是该感谢安九的离开？

02，辛巴家族大“撤退”？

后快手时代，辛巴们如履薄冰，直播“六大家族”的势力被削弱已是不争事实，而就在本月初，难改嚣张本性的辛巴还因在直播间多次向快手官方撂狠话而被封，另一面，快手的市值也是一降再降，距黄金年代，渐行渐远。

辛巴含泪致歉

截至9月30日收盘，快手市值仅余3454.33亿港元，较最高点的1.738万亿港元，足足蒸发了1.39万亿港元。

快手赖以成名的绝技是以辛巴等六大网红家族为首的直播天团，过去的快手，在直播赛道一直是高中心化和私域流量为王的双驱模式。

彼时，辛巴等顶级大主播家族，可以说牢牢掌控话语权，流量的大头就在这些顶级主播手里，粉丝就是冲他们去看去下单的，那自然，快手商业价值的大头也被辛巴们瓜分走。

待快手意识到危机时，开始学习借鉴抖音模式，加大对公域流量的倾斜，这一策略的转变，也在财报中得到了精准的呈现：

2020年Q4，快手线上营销服务收入首度超过直播收入，成为第一大营收来源，2021年Q1，线上营销服务收入对快手总收入的贡献度首度超过50%。2021年Q2，线上营销服务收入为100亿元，营收贡献占比高达52.1%。

快手有意“打压”包括辛巴在内的六大家族，其实也是无奈的选择，快手之所以重心转移到广告收入，一是直播业务遭遇增长天花板，一是靠广告就能赚钱后，快手不再需要像从前一样只看六大家族的脸色，而且，快手还推出了“收费涨粉”和“投广告引流”等系列措施，将自己平台的头部主播们，皆当作甲方大客户来运营，意图商业价值的最大化。

2018年~2020年，抖音广告收入分别为150亿、600亿和900亿，发力广告的快手，在2019年~2020年的广告收入分别为130亿和217亿。也就是说，单靠广告，快手仍看不到扭亏为盈的希望，直播收入仍是重磅抓手。

可这厢广告收入看涨，那头直播收入就不可抑止地下滑，2021年Q2，快手直播收入由2020年Q2的83亿减少至72亿元，降幅高达13.7%。

辛巴注定无人复制，即便遭遇了“假燕窝”等系列负面事件的冲击，平台粉丝依旧是对辛巴不离不弃，一定程度上，辛巴粉丝的忠诚度与黏性，已经打破了快手新调整的算法围城，数据就是最好的证明：

2021年8月，辛巴带货成绩21.7亿，全网排名第三，仅次于薇娅和雪梨，领先李佳琦和徒弟蛋蛋（17亿）。

看来快手精心打造的去中心化，在辛巴家族面前，仍然是不奏效的，辛巴家族仍有着天花板级的带货能力，对快手而言，也是直播收入布局的核心一环，快手，仍未到牢牢掌控直播生态链话语权的时候。

这场以辛选团队为首的主播家族与平台的博弈大戏中，挥刀“斩”辛巴，或成快手不能承受之痛。

后记：

直播电商洪流奔涌，屹立潮头的薇娅、李佳琦、辛巴及罗永浩，都曾在涉假事件上栽过跟头；如今，带货“四天王”仍然活跃在直播红海中，被原谅不代表能遗忘，互联网的记忆之剑，当如明镜高悬。

参考资料

信源综合相关微博动态、深网、中国企业家杂志等相关报道，部分图源网。