来源/互联网那些事

假燕窝事件，令带货一哥辛巴声名扫地，沉寂120天后，他高调复出。2021年首场直播就斩获20亿成交额，再破纪录!可就在家人们吹呼庆祝辛巴“王者归来”时，一场新的风暴正悄然来袭，接连被央视点名、被官媒痛批、封路作秀惹众怒、引发大V群愤，舆情再次发酵，眼看，辛巴离再一次翻车，就要不远了……

01，辛巴复出再惹众怒!

假货风波后，为避风头，辛巴隐居幕后足足4个月之久，从最开始的嘴硬到后来流泪道歉，再到徒弟的直播间串门探风，可以说，这120天里，辛巴从未放弃过复出的“努力”。

包括大手笔在上海、杭州和广州等一线城市投放地标广告，短视频预热，90度鞠躬、单膝下跪，以及鲜红色的超跑前铺满5万部手机。3月26号，辛巴还在上海外滩租用了几百架无人机做灯光秀，并且花大价钱承包了快手和微博等平台的开屏页面。

3月27日，辛巴终于如愿迎来了复出后的首场直播秀，可是，却因封路事件让本来就充满争议的高调复出再次站上风口浪尖。经过几天的发酵，事件终于引爆了全网。

4月2日，人民网亲自下场狠批辛巴：“是谁给他封路的权利?”，时事评论员韩志鹏更是实名批评辛巴，“有钱了不起?”，而封路街道所在办事处同样没逃过点名：“究竟是为人民服务?还是为辛巴，为人民币服务?”，随后一堆官媒和各路大V均转发指责辛巴“为所欲为”。

迫于压力，辛巴直播基地所在办事处回应称向受影响的周边居民致歉，但他们同时也强调，辛巴这次活动是有提前向他们报备的，所以才根据企业活动作出了相应的人车分流预案，我们且不管这个办事处的回复是否站得住脚，就实际的分流效果看，非但没有实现良好的人车分流，反而造成了较严重的人车添堵。甚至影响了很多上班族的正常上班……

反观辛巴，作为一个拥有8000万粉丝的头部电商大网红，如果每次上热搜都是因为丑闻或出格言行，这本身已经是一个相当危险的讯号，人民网的点评还比较含蓄，给辛巴留了颜面。

可“不作死”，还叫辛巴吗?

成功复出的辛巴，尽管卷入“封路事件”，再次成为网友口诛笔伐的对象，但就目前看来，这对他还不是最致命的，辛巴当下最大的危机是如何解决其历史遗留的“信息泄露事件”

家住河北的郑彤彤上周接到一个诈骗电话，骗子的话术和套路都一个模板，自称是辛选客服，并且非常精准地指出郑彤彤去年10月在辛巴徒弟直播间买的护肤品存在质量问题，只要按他们的要求操作，就可以获得3倍赔付，结果，郑彤彤还是中了圈套，被骗了23000元，而这还是她透支的花呗。

不止郑彤彤，有不少辛巴的粉丝反映，怀疑因在辛巴直播间购物导致个人隐私信息泄露，继而遭到电信诈骗，受到财产损失，少则几千，多则几十万，这些，都是这些底层劳动者的血汗钱。这些遍布全国的受害者，甚至还组建了维权群，有的直接去广州的辛选基地维权，但都无果而返，截至目前，辛巴团队都没有给出任何说法与解决方案，大抵就是想冷处理，不了了之的意思，不排除一种可能：大概也是怕这些受害者在辛巴复出首播时来公司“闹事”，辛巴才疏通各方关系将公司楼下道路封锁。

但无论如何，事情出在你直播间，你辛巴是不能完全撇清关系的，目前辛选团队的处理方式，可谓寒了不少老粉(家人)的心，不过，辛巴最不缺的就是粉丝，还有更多的家人在拥护他，他有什么好“怕”?而且，客观上说，信息泄露真查起来流程之密，耗时之长真不是一般人能耗得起的，这会牵涉到物流，快递公司，电商平台…等诸多环节，是个系统工程。

那至此，对辛巴目前的境况我们也就有了大概的清晰认知了，一边是烂摊子没收拾完，一边是刚复出又搞事，我们不好断言，辛巴还能火多久，但至少能达成共识的是，如果他后面再翻车，一定是自己的原因，怨不得大环境和任何人!

回到直播电商，虽然复出首秀告捷，但是，后面还将面临一系列挑战，直播红海早已迎来内卷时代，辛巴还是那个辛巴，但电商江湖，已不再是那个曾经的江湖了。

02，江湖已远，辛巴“再见”?

回到直播行业，一碗水端平，出事的绝不仅仅只有辛巴一人，头部直播天王天后，或多或少都出现过负面舆情，李佳琦，薇娅，罗永浩……无一例外。

辛巴韬光养晦的这四个月，薇娅，李佳琦们拼尽全力带货，但是，跨过野蛮生长期的直播电商，已经不大可能复现昔日轻松破**亿的成绩了，这些头部主播面临的审查与监管都将加砝 ，某种程度上，大概率是看不到他们放飞自我的表演秀了。

翻译成白话就是，第一阶段的直播红利已尽数被头部主播瓜分干净，后面，赚钱是越来越难了，于是，李佳琦和薇娅纷纷开始了长远规划，李佳琦致力于打造个人IP，薇娅致力于扶持MCN和供应链公司，主动向高端市场进军。

快手上市后，在直播电商这一核心版块，定位与策略都发生了改变，说直白点就是，快手在极力摆脱对以辛巴、二驴等为主的头部主播的依赖，譬如在辛巴正式复出的前一天，快手宣布4月起正式启动“星海计划”，将通过千亿流量激励和视频征集大赛等扶持创作者。

快手扶持创作者与腰部主播，也反映了快手重夺议价权和话语权的决心。

在辛巴“退隐”的120天，美妆主播“瑜大公子”在一个月内涨了300多万粉，带货成交额更是超过了7.12亿元，轻松替供了辛巴大弟子“时大漂亮”的头部美妆主播的位置，这传递的信号不可谓不明显吧?

相比其余大直播电商平台，快手的带货风格目前还是强拟人化的，用户认人，但另几个平台更多是用户认产品，其次才是人，这样平台对主播的掌控力也明显强于快手，快手当然意识到这一点，已经开始利用算法干预，将电商直播的推荐流更多从人向物(商品)转移和倾斜。

这种种迹象似乎都说明，辛巴要想复现在快手的光辉岁月，仅靠过去的套路，可能不太奏效了，可我们并没有看到辛巴团队新的打法，辛巴的拿手好戏还是极富个人色彩的江湖味带货，而且选品大都以价格低廉的快消品为主。相比卖400万火箭的薇娅和卖1000万钻戒的李佳琦，辛巴仿佛一直在下沉市场，丧失了向上捅破天的能力，这才是辛巴和整个团队面临的最大危机。

我们知道，短期内，平台还无法离开辛巴家族，短期内，辛巴可能还会创造一场场破亿的成交奇迹，但辛巴团队的核心带货能力与选品结构未发生变化前，“变数”就像悬在辛巴头顶的达摩克利斯之剑……

03，“农民的儿子”，早忘了本?

辛巴是桀骜不驯，是口出狂言，还涉假货与诈骗风波，但我们客观地看，辛巴身上依旧是充满巨大的能量的，就看如何引导了，从他给武汉的巨额捐款，以及热心公益都能看出，他的“取之于民，惠之于民”不是空谈。

而整个辛选团队和背后的供应链，其实都在靠着辛巴带货来滋养，这成千上万人的就业，以及客观上带来的地方税收，都可以算是辛巴为社会带来的巨大贡献。

因此，对于辛巴，切莫一刀切，“一棍子打死”毫无必要，合适的引导，让辛巴带着整个团队继续发光发热，为自己为社会不断创造价值，才是真正地利用好了“他的本事与资源”。

辛巴并没有忘本，只是太狂了，如今跌了多次跟头，相信，他会洗心革面，以正能量示人，在争着对他网络“宣判”前，不妨交给时间来验证，期待辛巴的蜕变!

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参考资料：

1，带货王辛巴叫板平台，脱离快手!还要做第二个马云?—互联网透视

2，辛巴回归，但江湖已不是那个江湖—财经天下周刊

3，烂疮未除，辛巴着急复出—新熵