截至5月24日晚，第28届CBE中国美容博览会（下称：美博会）落下帷幕。

为在这场汇聚了全产业链生态角色的行业展会上脱颖而出，美妆品牌们纷纷拿出了看家本领。而据仪美尚走访发现，他们主要面向三个维度展开了产品“创新”。

多个行业首创成分/技术面世

护肤品类开启“科研竞备赛”

随着产品至上时代的到来，科技成分及科研技术成为护肤品牌们争相加码的核心方向。

展会现场，自然堂推出智能抗老成分——喜默因^?极地酵母溶胞物。据品牌相关负责人透露，该成分由集团对核心专利成分极地酵母喜默因^?进行革新性技术突破而来，具备修护屏障、促进微循环、提升细胞活力的功效。

搭载这一技术成果，第六代自然堂小紫瓶焕新上市。作为业内首创“抗疲惫式衰老精华”，升级版小紫瓶宣称每一滴都富含940种高活性营养小分子，能层层渗透、直达肌底，高效抵抗疲惫式垮脸。

眼下正值防晒旺季，各防晒品牌也在加速推新，MISTINE蜜丝婷这次就携新品防晒“摇摇乐”（小黄帽防水Pro）重磅亮相。

MISTINE蜜丝婷线下渠道销售总监罗赤金告诉仪美尚，摇摇乐主要针对极限户外防晒场景，搭载了品牌专研的「硬壳」防水耐磨科技，可形成3D立体防护膜，长效隔绝水汗，耐磨擦，持久续航防晒力。据权威检测机构报告，浸水40分钟，其防晒值仍保持SPF50。

抓取每一步化妆痛点

彩妆产品精细化趋势明显

与护肤品类不同，彩妆产品的出圈关键在于妆效展示，而能否实现想要呈现的效果，与工具、色彩、细腻度等每一个细节都息息相关。

作为彩妆领域的一颗新星，PIARA佩冉关注到消费者在眼妆上的痛点之一是很难将睫毛刷得根根分明。对此，品牌推出了配备专利海胆刷头的纤长卷翘睫毛膏，其“粘毛不粘肤”的设计，很好地照顾到了化妆新手，凭借这一创新亮点，这款睫毛膏迅速成为拼多多畅销榜TOP1，截至目前全网销量已破800万支，全网GMV高达3亿元以上。

这次美博会上，PIARA佩冉还现场展出了另一爆品“星河散粉”。据品牌总监姚金秋介绍，该产品运用了专利9倍定向吸油粉体和光感粒子，细腻不聚团，自然持久且微泛光泽。

与PIARA佩冉有着相似策略，新锐彩妆品牌FOREVER·KEY也将消费者痛点视为研发方向。

“在用户调查中，我们发现假润、不扒脸、易氧化暗沉、调色难等，是消费者在遮瑕过程中的常见难题。”FOREVER·KEY品牌主理人Kevin表示，基于此，品牌加强了对产品细腻度、延展性和扒肤力的测试，研发出了针对不同瑕疵和不同肤色消费者的“纹丝不动遮瑕膏”。

MISTINE蜜丝婷作为防晒品类的“霸主”，其实际上在彩妆赛道已经稳扎稳打走了数年，而本届美博会上，MISTINE蜜丝婷也带来了唇妆新品——泰式奶咖唇釉和口红。罗赤金介绍到，新品一是在色彩上更丰富更流行，二是在设计上更解压，可为消费者带来更多情绪价值。

值得一提的是，MISTINE蜜丝婷同集团旗下定位于“敏感肌抗老精准进阶功效护肤”的品牌ROPO也同期带来诸多主推新品，其中，主打针对季节干燥和密集唇妆造成的唇部损伤，进行修护和滋养的唇类产品，更是受到诸多消费者的认可与喜爱。

祛痘/防脱/抗衰

个护类目也掀起功效热

随着消费者需求的不断进阶，个护类目也掀起了一场功效热。

美博会现场，作为功效个护领先者的水之蔻也带来了洗护新作。水之蔻高级品牌经理吴莎告诉仪美尚，作为刚需的身体清洁产品，用户除了想要好洗感与久留香之外，对控油、祛痘、嫩肤等功效有了更多期待。

基于此，水之蔻在今年上半年推出了7款功效香氛沐浴露，其中两款分别是应对“疙瘩肌”的果酸嫩肤沐浴露和针对“油痘肌”的水杨酸祛痘沐浴露，据第三方功效认证，使用两款产品7天，即可分别实现亮嫩滑和减少前胸后背痘的效果。另外五款则主打净卸润合一，水润又留香。

除了功效，应季品也是水之蔻的推新方向之一，今年下半年，水之蔻还将进一步拓展滋润、手霜等秋冬刚需护理品类。

在个护领域举起功效大旗的还有“清洁专家”红之。据红之副总经理兼产品总监李美莉介绍，清洁类产品如清洁、卸妆功效，在一般情况下其实并不需要提供功效报告，但为了让消费者可以量化产品效果，其与多个专业检测机构进行合作，并对产品都做了详细的数据报告。

具体到新品方面，红之今年带来了第二代小蛮腰卸妆油、痘肌洁面和植酸泥膜三款新品。“对比第一代小蛮腰，我们在升级版产品中作了工艺调整，肤感更加轻薄，卸妆力、溶妆力等都有提升。”而在泥膜产品上，红之则采用了高达42%含量的三重泥，并对重金属等风险成分进行了严格把控，产品具备更强的吸附能力。

抓取到消费者“防脱发”这一高增长需求，上海兰鲸供应链管理有限公司今年重点展出了个护新品牌迪脱。据上海兰鲸供应链市场总监王小波介绍，为实现良好的防脱功效，迪脱运用13道专利提取工艺，定向萃取并添加了40%浓度的侧柏叶精华，同时复配了黑科技成分珈密丝和独家及独家配方GMPNS。

“通过三者协同，可由浅入深激活底层头皮毛囊，达到预防为主、防脱结合的效果，从根本上养护毛囊、科学防脱。”王小波说道。

随着相关监管政策的落地，家用美容仪市场也迎来了新的挑战和机遇。值此节点，家用美容仪赛道的头部企业极萌也在本届美博会上，展出了旗下Ulike和极萌两大品牌的新品。

据Ulike品牌负责人介绍，本次展会共带来了Ulike air3脱毛仪、Ulike白皇后面罩、Ulike超光炮美肤仪三款新品。以白皇后面罩为例，其采用了独家生光镜科技，可通过镜面二次反射增加作用于皮肤的光效，宣称可提高光能利用率的同时达到更佳美容效果，而其亮肤、紧致、修护、控痘等四大护理模式，也可为消费者解决更多样的护肤需求。

极萌则在本次展会上重点推出了抗衰新科技——透皮胶原光技术。品牌负责人表示，该技术使用了独特的近红外光波，穿透力可达4.5mm，能在非侵入的方式下激活深层胶原蛋白。此外，其还能实现光能靶向与生物刺激并行，单次效果即可等同于射频多次，或可引领科技美容迈向新篇章。

深耕线上/完善线下

全渠道布局已成品牌共识

除了产品，渠道也是品牌发展的重要一环。仪美尚在本届美博会上交流发现，全渠道布局已基本成为品牌共识，但在侧重点上又略有不同。

据罗赤金介绍，当下MISTINE蜜丝婷重视线上线下双渠道并进，“以抖音渠道来说，它有着海量用户基础，且不断爆发出新的玩法，比如最近很火的短剧，是我们非常看好的潜力赛道。”与此同时，线下渠道方面，MISTINE蜜丝婷也有亮眼表现。据悉，品牌已经在全国31个省份布局了超过30000家零售网点，线下渠道2023年全年同比增长超130%，今年一季度同比持续增长超125%。这一系列数据充分证明了MISTINE蜜丝婷在市场上的强大竞争力和品牌影响力。

迪脱同样在加码线下渠道的搭建，据悉，其计划探索整形医院、高端美发沙龙、轻医美等非传统渠道，同时深耕高品质私域及海外电商渠道。

而PIARA佩冉、红之等新锐品牌，除了计划继续深耕其所擅长的天猫、抖音、拼多多等线上渠道外，也将着力探索大百货及新零售等线下渠道，线上线下一起抓，从而来触达更多更丰富的用户层面，最终实现品牌声量和销量的双重提升。

不过，面对日新月异的本土化妆品市场，也有部分品牌在渠道开拓上相对谨慎。比如，水之蔻高级品牌经理吴莎强调，其对于全渠道的策略是局部试错、快速更迭，以期用更低的成本在激烈的市场中占得一席之地；Kevin则表示，会保持敏锐度和不断寻找开发，并同时优化基本盘，在效率提升上取胜。