天下网商 杨洁

编辑 李丹超

热搜来得毫无悬念。

2月16日晚，王濛搭档黄健翔、好友周洋解说短道速滑男子5000米接力和女子1500米两个项目 。根据此前日程表，这是王濛本届冬奥解说的谢幕战，加上其本人的热度，还未开赛，“王濛周洋联袂解说”话题就已登上微博热搜。

图 王濛微博

当晚，镜头下的王濛延续往日“拽姐”风格，解说金句不断。开赛四十分钟，王濛相关的话题就拿下两个热搜，且热度不断攀升。

“我的眼睛就是尺”“让我们好好看看回放，看看韩国队是怎么摔倒的”…… 从王濛本届冬奥第一场解说开始，这些自带bgm（背景音乐）的金句就在社交平台上爆火。曾经的“短道大魔王”王濛，摇身一变成了全网公认的“解说顶流”。

在B站上，王濛粉丝已超781万，且仍在快速增长中，其中《刚下解说台，真当我不上B站吗？》的视频，收获613万播放。

与此同时，王濛在接受采访时的发言也引发热议。王濛表示，自己经营着一家体育MCN机构，只面向运动员进行招募。“你看不见这种无名之辈，从事项目十年之久，他们也要面临进入社会再就业，去产生新的价值。”退役运动员如何再就业，也再次引起关注。

图 财约你访谈节目

许多人或许并不知道，再度“火”起来之前，王濛已在商海沉浮许久，她曾办过工厂、注册过自有品牌、组织过滑冰赛事。这些经历，大都是她成为“退役运动员”后探索的人生新路径，如今她做体育MCN机构，展现了又一商业“野心”。

连登几十次热搜，从“金牌王”到“流量王”

王濛究竟有多火？

2月5日，中国短道速滑队夺得混合团体2000米接力赛冠军后，王濛先是以“激情解说”连上7次热搜，之后又因“力挺安贤洙”、“把武大靖踢出直播间”等话题，陆续登上各大社交平台热榜。

“在半决赛当中我们看不到某些国家的身影，因为他们摔倒了！”“看到了吗！就是这个角度！就在这儿！给我反复看十遍！！”……王濛的真、拽、狂，不仅没有招致观众不满，反而承包了观众赛场外的许多笑点。

图 咪咕体育官博

接下来的几场解说中，但凡跟王濛扯上关系的话题，都会迅速发酵。据《天下网商》观察，截至发稿前，王濛在冬奥期间共引爆30多个微博话题热搜。

王濛的意外走红，其实有迹可循。一是张力，二是专业度，两者的结合，让她在精彩解说中不断吸粉。

观众之所以爱看，还因为王濛的解说在专业之外，让人听得懂。曾经在赛场上的专业积累，使得她对每一场比赛的判罚原因、违规变道等专业术语的解读，都非常到位，也接地气。

“今年冬奥如果没有王濛的解说，我们这样的普通观众在短道速滑项目上只能看个热闹。”在社交平台上，一位用户这样感慨。

而在解说间外，王濛开始征战各个社交平台，成为当之无愧的“流量王”。

《天下网商》发现，解说名场面出圈后，2月6日—2月10日，王濛在B站连发3条视频，最高点击量的视频收获613万播放；在抖音短视频平台上，王濛粉丝量已达到632万，其短视频话题播放量已超34亿。

B站王濛的个人账号

有意思的是，从王濛开始解说冬奥赛事，享有其视频解说独家版权的咪咕视频也出现了一个下载高峰。

退役8年，王濛的B面人生

95后、00后认识王濛，可能正是缘于这次冬奥——“解说拽姐”；但在80后、90后心中，王濛的标签是“短道大魔王”。

两个标签相隔8年，其间的经历，很多人并不知晓。

在短道速滑项目上，王濛创造了一个专属于自己的时代：七次打破女子500米世界纪录，蝉联世界比赛冠军长达五年；在两届冬奥会上，中国队共获得7枚金牌，她一人独占4金；2008年的国际大赛中，王濛更是成为短道速滑女选手滑进43秒的第一人……

然而，这个“短道场上不可战胜的霸主”，却在2014年淡出了短道速滑赛场。当时，距离索契冬奥会开幕只剩下22天，王濛因意外碰撞受伤，最终无缘索契。

此后，王濛带着一丝遗憾离开赛场，开始在商业世界摸爬滚打。

2014年，王濛拿出自己的大部分积蓄，在老家黑龙江省七台河市成立了王濛体育文化产业有限公司。为了创办公司，她用不到一周的时间拿出了40多个公司logo，跑下了一道道繁琐的程序。

根据媒体报道，当时的王濛对于新公司的具体业务有三大设想：第一，与现有品牌合作，参与服装生产、加工和销售；第二，自主研发、生产冰刀、冰鞋等体育器材，为省队乃至国家队供货；第三，打造配套俱乐部，承办体育赛事。

还没等生意运转起来，七台河的地理局限性就显露了出来。生产基地建立起来了，前期的投资都投入进去了，但是实际效益并没有，公司最终没有迈过经营难关。如今，在企查查APP上，王濛体育文化产业有限公司已显示注销。

根据企查查APP，王濛所有任职企业共6家，其中存续状态有4家，均由王濛担任高管或持股，这些企业经营范围涉及体育赛事、文娱服务等。

图 企查查

过去8年，王濛在创业这门课上交过昂贵的学费，但她始终在自己热爱的体育行业中经营自己运动员身份之外的事业。她曾说，“退役只是一个词，一种形式。我退不退役，该干什么还干什么，但我永远不会离开体育这个行业。”

相比“金牌王”“流量王”，“创业者”或许才是这位奥运冠军的B面人生。

《天下网商》发现，王濛名下有一家经营范围“包括广播电视节目制作、演出经纪、从事互联网文化活动、互联网销售等”的北京澜橙文化传播有限公司，这或许就是她此前所提到的为退役运动员所开设的MCN机构。

值得注意的是，在冬奥会开幕之前，澜橙文化已申请多条“濛主播”、“濛主来了”、“濛主解密”、“运动者联濛”等商标，目前状态均为“申请中”或“等待实质审查”

王濛因解说而火的同时，主动参加综艺、运营社交账号等。这些曝光量的背后，藏着一个退役运动员用硬核实力吸粉以实现自我的商业价值，也包含着她想以自己为榜样影响更多运动员的社会价值。

从专业通往生活的路，越走越宽

王濛总归是幸运的。

图 王濛微博

一个已经退役的运动员，依靠个人魅力被观众广泛地喜爱，并不多见。

王濛曾在采访中说，没有成绩没有名字的运动员很多，运动员原本的圈子太小，退役后进入社会就业容易受阻。

一席话，揭开了退役运动员的出路难题。

每届奥运会都会诞生自己的明星，而奖牌始终掌握在少数运动员的手中。对于大部分运动员而言，他们的生活被日复一日枯燥的训练所填满，曝光机会有限，一旦退役，需重新融入社会。

如今，这种状况正在改变。

一方面，人们对运动员的关注，不再局限于金牌，也关注他们身上的正能量和日常；另一方面，得益于社交媒体的发达，体育健儿有越来越多的表达机会，他们的商业变现之路也更加通畅。

据《天下网商》观察，开淘宝店以及进行短视频直播，正在成为运动员们再就业的主阵地。

去年东京奥运期间，举重冠军吕小军的“神店”曾被带火。2017年，吕小军开始经营自己的品牌，一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，后来又开了一家名为luxiaojun的天猫旗舰店。

如今，吕小军淘宝店粉丝过万，天猫店粉丝数超过5万。店铺内杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具都卖得很好。

图 天猫店铺“luxiaojun”

不止是吕小军，天猫上，昔日体操王子李小鹏、刘璇等奥运冠军都有自己的店铺，从运动服饰、体育用品到个人护理均有涉猎。

除了淘宝店，直播和短视频平台也承接了赛后相当一部分流量。

曾经中国男排黄金一代选手郑亮，47岁时因病瘫痪，生活一度拮据，通过直播带货逐渐度过难关；残奥会选手李阳在退役后，也转战直播，在他们的直播间，不少网友都表示鼓励和支持。

此前，在社交平台上关于退役运动员的讨论正盛时，淘宝直播平台也策划了一场“奥运冠军直播带货奥运同款”的活动，邀请到了奥运冠军、淘宝主播邢傲伟直播带货。

图 淘宝直播官博

区别于流量艺人，运动员的竞技性质决定了他们往往都拥有绝对的垂直领域，他们的经验不但大幅突破10000小时定律（要成为某个领域的专家，需要10000小时，按工作时间计算至少需要五年），也拥有了对应领域的话语权和专业度。

以淘宝为例，人格化卖家是近年来平台主推的专业领域店铺类型，运动员成为品牌主理人，不但可以帮助消费者种草决策，还能够最快速度赋予品牌故事和内涵。

去年双11之后，天猫将运动户外品类从服饰行业独立，成立独立事业部，意味着平台看好并押注该赛道的增长。以“3亿人上冰雪”为例，各项专业运动的大众化推广，也让电商平台必须加速内容和货品的布局，这个过程中，运动员群体成为品类决策的绝对意见领袖。

正因此，运动员“主理人+供应链运营合伙人”的模式，在淘宝天猫不断落地开花。商品也成为承载运动员理念和影响力的载体，在赛事之外以触手可及的方式影响着消费者对各项运动的认知。

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