出品/壹览商业

作者/薛向

蕉下的这场组织构架变动涉及颇广。

8月14日，壹览商业独家爆料蕉下已将品牌部门完全裁撤，其中公关部员工已经全部离职，市场部并入了销售部门。

8月15日，壹览商业再次独家获悉，此次蕉下裁员，除了市场部以外还涉及多个部门，包括品牌部、公关部、设计部、营地业务均被裁撤。另外市场部和媒介部并入销售部，涉及员工近百人。按照2022年蕉下提交的招股书计算，蕉下共有全职员工1410人，此次裁员比例接近10%。

此外，壹览商业还获悉，蕉下首席营销官（CMO）果小也已离职。

据悉，果小于2022年4月加入蕉下，彼时蕉下刚刚向港交所提交招股书，此前他曾任阿芙精油市场负责人、泡泡玛特CMO。加入蕉下后，果小帮助蕉下完成了品牌、市场和公关体系的重新搭建。

2023年初，蕉下正式向外界正官宣“轻量化户外”的品牌定位。所谓轻量化户外，根据蕉下的说法，户外运动分为硬核户外和轻型户外两部分，后者的运动强度、专业度和入门门槛都较低，覆盖的人群也更广，比如跑步、骑行、飞盘、露营等都属于轻型户外运动。因此，蕉下按户外活动半径，将轻量化户外场景划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外。在前三种轻量化户外活动半径内，日晒防护都是用户的首要防护需求；在山野户外场景中，日晒防护需求也仅次于疲劳防护。

值得注意的是，据壹览商业了解，此次被裁撤的营地业务部门是此前蕉下推行轻量化户外概念，增强与粉丝粘性的重要抓手。该业务有一个社群，该社群名字为：BU Camper，其中BU是蕉下缩写。该社群部门会定期组织分享会，根据短中长线路程，来组织不同的城市活动和山野践行，让粉丝感受蕉下所传达的轻量化户外概念。

壹览商业还观察到，此次裁员涉及的部门几乎都是CMO所管辖的业务，这也从侧面说明在IPO失利后，蕉下创始人马龙对于目前品牌战略与销售业绩现实之间差距的不满。

不过也有业内人士告诉壹览商业，在过去的两年，蕉下品牌和市场部的表现不差。抛开定价策略，他们的新品类研发和定位思路，品牌主张和配套的落地执行，给资本市场和消费者描绘的双向蓝图都问题不大，只能说市场部从来都不是一个可以扶大厦之将倾的部门。