来源/壹览商业

作者/李彦

淘宝干起了速卖通的活？

7月22日，壹览商业获悉，淘宝推出了一项“大服饰全球包邮计划”，目前在商家侧已经启动招商，商家登录千牛后台即可报名参加。

目前，平台上部分优质店铺已经收到邀约。据了解，该模式下平台将为商家提供高额海外邮费补贴，直接对海外消费者包邮，帮助商家在海外快速增长。该项目首期覆盖新加坡、马来西亚、韩国、香港、澳门、台湾等亚洲地区，年底将从亚洲拓展至澳洲，之后逐步实现全球包邮。

壹览商业了解到，参与“大服饰全球包邮计划”的商家，不需要另外开店，也不需要对商品做特别设置，只要基于现有的淘宝天猫店铺加入计划，即可直接面向全球数十亿消费者展示并销售商品，商品在海内外定价一致。

从用户角度看，在淘宝海外版APP上的服饰包邮专区，只要消费满一定金额，海外用户便可享受包邮优惠。

总结一下，“大服饰全球包邮计划”的特点：

1.基于现有的淘天店铺，就可以直接在淘宝海外版APP展示并销售。

2.全球包邮，邮费由淘天补贴。

3.做到全球价格一致。

事实上，一直以来，服饰就是淘宝的强势品类，淘宝积累了极其丰富的SKU——每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超1亿款动销商品，吸引超4亿用户来淘宝购买衣服，其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

同时，服饰也是电商行业里退货率极高的品类。作今年以来，大量商家表示，行业内内卷严重，仿版盛行、退货率高变成了其赚不到钱的主因。与此同时，行业一度陷入“价格战”的不当竞争，使商家们无利可图。

与部分全托管平台不同，在淘宝海外商家拥有自主定价权和货权，且无需考虑跨境物流。收到海外消费者的订单后，只要把货发至国内的集运仓，到仓即确收，0退货、0退款、0运费险。

这也意味着，淘宝开创了一个低门槛、低成本的出海新模式，在不给商家增加运营成本的前提下，帮助商家拓展新的海外市场。

那么，既然都是做海外生意，淘宝服饰海外版，会不会抢了阿里国际数字商业集团速卖通的“蛋糕”？

淘宝相关负责人告诉壹览商业，淘宝海外的运营本身就与阿里国际数字商业集团（AIDC）合作，借助AIDC的底层物流及运营能力，帮助国内服饰商家无痛出海。

也就是说，这个项目是淘天集团和阿里国际数字商业集团两个核心业务之间的进一步合作，为商家寻找增量。从目前看，对于商家来说是个好事情。

如今，国内电商的竞争日益激烈，兴趣电商等新兴平台增速也放缓，尤其服饰，今年618有报道称短视频直播平台女装退货率居高不下，高退货、高库存、高费用，“越来越难”成为商家的共识。在这种情况下，不少商家把目光投向出海。

相比目前各家海外电商平台，淘宝做海外的优势在于，商家不需要另外新开账号、新备商品，仅需签约即可把货卖往海外，无需额外的成本，还可以分担国内高退货率和运费险的经营成本。

目前，除了常规的男女装服饰外，运动户外服饰、鞋包配饰、童装童鞋等海外市场广义上的泛时尚品类商家都可以报名参与淘宝该项计划。

根据Statista的数据，2023年全球服装市场规模已达6730亿美元，消费者对于时尚潮流的追求呈现出不断升级的趋势。随着智能手机的普及，叠加疫情的影响，服饰品类中电商的渗透率显著提升。

在壹览商业看来，在快时尚行业，淘宝服饰商家在全球范围内都拥有优势。他们有领先的电商运营经验和背靠“世界工厂”的供应链能力，更关键的是，万千风格、各具特色的原创设计能力。

淘宝服饰设立的iFashion等标准，在相当程度上引导了中国服饰电商市场，继而传导至上下游产业链，形成了上新快、频率高、风格多元化的特点。数据显示，过去大部分线下品牌只能以季度为单位推新，但在淘宝，服饰商家上新的频率可以大幅缩短至每周。

作为服饰商家的第一阵地，淘宝积累了极其丰富且多元的商品供给——每年上淘宝新开的服饰店铺约200万家，超1亿款动销商品，吸引超4亿用户每年来淘宝购买衣服，其中约2000万用户平均每周都要在淘宝买一次衣服。

因此，如果“大服饰全球包邮计划”能够成功，那么在壹览商业看来，这将是有史以来第一次，不靠“搬砖模式”，中国服饰商家带着自己的品牌理念和原创风格的大规模出海。