壹览商业

壹览商业

公告

关注并研究新消费品牌,欢迎关注微信公众号:yilanshangye  入群交流请加VX:xkyhs-123


文集

统计

今日访问:935

总访问量:12524408

抖音的热播短剧,终于遭了拼多多“毒手”

05月15日

评论数(0)

电商_拼多多2_吴晓婉

出品/壹览商业

作者/李彦

抖音被锁的短剧,在拼多多上却可以免费观看了?

近日,拼多多的短剧频道进行了小范围改版,推出了热门短剧榜,特别标注为免费观看,共包括100部热门短剧,且均显示已完结。

值得注意的是,拼多多热门短剧榜中的短剧多为抖音等全网热播的剧集,全集免费观看,而这些剧集在抖音小程序剧场却只是部分剧集免费观看,后续几十集都需要付费观看。

例如,在拼多多热门短剧榜单上目前位列第一的《顾总的二婚娇妻》,在拼多多显示为全集免费。在抖音小程序内,从第15集起,就显示为付费观看,在B站也需要购买128元的短剧包月套餐才可观看。

在小红书,以“拼多多免费看短剧”为主题的帖文已有数十篇。壹览商业观察到,在拼多多平台上架的部分短剧,和抖音平台的账号名称并不统一,难以判断是否是同一个出品方使用了不同账号运营。也无法辨别拼多多上线的短剧是否是正版短剧。

那么,为何在抖音需要付费的短剧,在拼多多上却可以免费观看?免费播放是拼多多的特权吗?

在壹览商业看来,拼多多上架短剧为盗版短剧的概率并不大。

一方面,该类短剧位于首页-多多视频-短剧栏目之下,是拼多多官方多多视频旗下的一个独立频道,一般不会批量上架盗版短剧。另一方面,在拼多多搜索“短剧”,已经存在大量贩卖盗版短剧的商家,通常以“1.88包万部短剧”为噱头售卖链接。

况且,今年3月,B站刚针对盗版短剧进行了一轮专项治理。盗版既引来短剧内容创造者不满,也引来其他平台不满。B站因此承压,并开展打击网络微短剧盗版专项治理,下架违规、账号禁言或永久封禁。

事实上,拼多多的短剧能免费,遵循的还是以价格换用户停留时间的逻辑。

短剧虽然在拼多多上多以免费的形式出现,但在短剧板块仍能见到穿插商品带货的视频,有网友估算表示,大概刷7-9集短剧后,便会有挂载了商品跳转链接的带货视频跳出,点击链接便直达商品详情页面。

与此同时,推送的商品基本与该用户近期搜索、浏览的记录高度匹配。用户可以在观看短剧的同时,也能顺便浏览近期想入手商品的视频。

显而易见,拼多多推出的短剧板块,成功让流量转化销量更有效益。毕竟,对于商家或者达人而言,不但能增加商品曝光的机会、增加用户复购率,也能提升用户的忠诚度;而对于平台来说,等于为带货视频公域流量又增加一新入口,算是一定程度上缓解了流量增加的焦虑。

对比来看,抖音平台的自制短剧则更偏爱在剧情中植入商品或带货链接。这与抖音的短剧生态有关。作为一个内容电商平台,短剧最初在抖音的起势,就已绑定了品牌方。今年以来,抖音更是强调“精品短剧”。

2024年初,抖音发布精品短剧扶持“辰星计划”,官宣给予优质项目最高500万现金、1亿流量扶持;提供选题-剧本-制作-运营-变现全流程专业指导服务;为合作方抖音账号提供成长与经营的专业指导。

这意味着,相较拼多多,抖音更深入地参与短剧共创环节。

值得注意的是,壹览商业发现,部分在抖音平台下架的违规微短剧,在拼多多却仍能播放。

例如,4月,抖音发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观,刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等内容,下架了6部微短剧。其中,一部名为《千金小姐的反击》的短剧在拼多多诸多账号仍能播放。

总体来看,拼多多的短剧模式,和平台本身的调性较为契合,也更符合其下沉市场受众的需求。

首先,相比短剧质量,拼多多更在意短剧能否带来有效转化。因此,目前上线的多为已经在其他平台爆火过一轮的短剧。比如,目前热门榜单上的《病娇反派攻略计划》常和《我在八零年代当后妈》等爆款短剧出现在网友的安利片单中。

其次,拼多多的短剧生态还处于初级阶段。目前拼多多储存的短剧大多已在其他平台完结,甚至已多次发行。以短剧供应商之一“指尖剧场”为例,其正在付费周期的短剧《我的危险老公》还未被拼多多解锁。

最后,拼多多低价基因之下,更偏爱低成本,更下沉的短剧。有媒体曾报道,目前在拼多多上线的短剧,以豪门恩怨主题最多。如果严格按照广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》分类,这些短剧应该属于“总投资额低于30万元且非重点推荐”的“其他微短剧”。

在短剧仍然爆火、吸金无数的当下,用大量的免费短剧引流或许仅是拼多多防御式竞争的一种方式。但至少目前来看,短剧赛道的“拼多多”还非拼多多莫属。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+壹览商业。