来源/壹览商业

撰文/薛向

10月10日，李思思在自己的朋友圈官宣，已从央视正式离职，相关消息冲上热搜第一。有消息称，李思思或将转型主播。如果李思思选择转战直播，会花落哪个平台？

有观点认为，央视背景出身的李思思，自带流量和关注度，但也会更在意个人口碑，或将选择更专业规范的电商平台。壹览商业发现，淘宝直播上疑似已注册李思思同名个人账号。

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央视离巢主播，转战直播不乏先例

近年以来，已有多位央视知名主持人，曾涉足直播带货行业，开启个人事业的第二曲线。比如欧阳夏丹、张晓楠、王小骞、张蕾等。经过专业训练的主持人口条清晰，临场反应力强，知识储备和专业技能，都远超普通主播。入局直播不仅能将能力平滑迁移到新领域，顺利将个人影响力变现，因此成为大家热衷的创收途径。

而贩卖荷尔蒙的“秀场直播”，对于有形象包袱的央视主持人来说，显然不合适。因此，他们会谨慎选择带货直播的平台。拥有深厚的货源、且有品质保证的国民电商平台，自然成为央视的不二选择。早在3年前，他们的“老东家”央视就做出了选择，联合淘宝积极转型试水带货。

其中，最受关注的就是央视主播朱广权和淘宝主播李佳琦的“小朱配琦”组合，他们在淘宝首次带货，卖出了近4000万的商品，在线观看人数达到1.22亿，由此开拓了央视全新的商业版图。

熟悉李思思的网友对离职的消息并不意外，早在去年李思思的社交账号就开始频繁更新，并大力推广各类商品，带货的产品种类从护肤美妆到亲子用品、图书等等，产品覆盖面广。同时，她也曾在央视购物品牌做过主持工作，可见在离职前，她便在悄悄积累直播带货相关经验。

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“铁打的平台，流水的网红”

直播带货的兴起，也让很多明星、知名主持人发现了新的商机，但其中的套路层出不穷，作为非专业人士，无法分辨真伪。这几年，顶流直播翻车的案例也比比皆是，潘长江就曾因选品不严在直播间向粉丝们下跪道歉、张蕾首播因为设备问题导致无声只得仓促关闭。TVB老戏骨扮演“鸠摩智”的演员，也曾在流量平台开播，带货8小时只赚200元。

只有选择一个靠谱平台，才能保证长久经营，从网红变长红。

抖音发力直播带货在业内一直饱受争议，被戏称“铁打的平台，流水的网红”。在直播行业人士看来，之所以会出现大主播流失的情况，是因为抖音电商刚起步的时候，需要头部主播来创造影响力，而等中腰部主播被吸引不断入局后，头部主播的使命也完成了，需要更多中小主播不断发力，因此对头部主播的扶持力度会不如以往。

目前，有不少现象级抖音网红先后转战淘宝，比如罗永浩、“咖啡你冲不冲”的大嘴妹、“蓝衣战神”一栗小莎子、“中老年男性的衣橱”云爸爸、泰国网红阿芳夫妇、“走上国际T台de 农村超模”陆仙人、“文案天花板”房琪等。直播下半场，正是因为淘宝直播拥有更高的转化效率、更好的消费者体验、更丰富的货品池，在行业被称为直播的终点站。

对于李思思来说，是绕个道，先自降身价去抖音和诸多网红开卷，在热度褪去再寻出路，还是趁着关注和热度最高的现在，直接去淘宝直播呢？

相信李思思自己心里已经有了答案。