来源/新实体Mall

撰文/樊益宁

编辑/木鱼

12月23日，JOYCE载思在公众号发布消息，称其上海恒隆广场店将于2023年1月15日正式结束营业。同时，JOYCY载思也表示，目前该店所有商品正在以低至3折价格进行清仓处理。

据悉，上海恒隆广场店是品牌内地的最后一家独立门店，其正式闭店后，内地将仅剩北京金融街购物中心连卡佛内的 Joyce Trunk 专柜。

公开资料显示，JOYCE于1970年在中国香港成立，并以创始人之一的马郭志清的英文名命名。日常运营中，JOYCE主要通过旗下门店发售自营品牌以及Alexander McQueen、Alexander Wang、Balenciaga和DIOR等国际设计师和奢侈品牌的时装、化妆品及配饰等。1986年，JOYCE推出全球首本买手店出品的时尚评论杂志《JOYCE》。

1990年，JOYCE在香港联交所上市，是香港最早的买手店之一。同年，JOYCE率先提出“特殊生活方式零售”理念，推出包括JOYCE Beauty、JOYCE Living、JOYCE flower、JOYCE café等生活方式条线。

业绩方面，JOYCE在2011年、2012年达到巅峰，分别实现净利润1.33亿港元、1.51亿港元。这主要得益于当时中国内地奢侈时尚市场完成了消费教育，且市场认知及国民消费力均趋于成熟。

事实上，彼时大部分国际时尚品牌并未进入中国市场，也没有代理商，而JOYCE这类买手店在一定程度上担任着，国内消费者与国际时尚品牌之间的中转站角色。

但是这一商业模式并没有风光很长时间，随着国内电商行业的崛起，以及时尚潮流不断加快的更新速度，消费者的购物习惯和喜好发生了巨大变化。

同时，随着时尚品牌逐个收回代理权，JOYCE与不少品牌的经营也走到尽头，其业绩也开始出现下滑。自2015年以来，JOYCE的业绩每况愈下，仅2016年上半年、2017上半年，JOYCE分别亏损1656.6万港元、2808.8万港元。

据JOYCE集团2019年发布的上半年财报，截至当年三季度，集团收入同比大跌18.4%至3.38亿港元，净亏损则扩大1.26倍至5492.4万港元。值得关注的是，2019年已是JOYCE集团连续第四年亏损，其4年累计亏损近2亿港元。

2019年12月，JOYCE集团大股东吴光正宣布将JOYCE进行私有化。2020年3月23日，JOYCE通过私有化议案，并与同年4月27日正式退市。其后，JOYCE也曾在2020年推出线上渠道，但本土买手店新兴品牌的兴起依然在不断挤压JOYCE这类传统买手店的市场空间。

JOYCE的衰败，是彼时国内买手店行业发展的一个缩影。2017年，巴黎明星买手店Colette宣布关闭门店后，就曾引得行业一片震动，同年，意大利知名买手店10 Corso Como也关闭了北京SKP门店。

至于关闭上海恒隆广场店，只不过代表着JOYCE在中国市场的最终落幕。而且不止该店，据壹览商业不完全统计，2022年，实体零售多个业态中有至少7000家实体店宣布关闭，不乏大润发、沃尔玛、海底捞、安踏、美宝莲等知名品牌旗下门店。

在壹览商业看来，疫情对实体零售的打击，确是不争的事实，但本质来讲，每家品牌门店的关闭原因是多种多样的，有部分品牌、企业本身就处于衰退之中，疫情只不过是推波助澜而已，JOYCE上海恒隆广场店就是如此。