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GAP北京、上海多家店开始清仓,国内仅剩152家店

2022年08月10日

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GAP北京、上海多家店开始清仓,国内仅剩152家店

GAP在中国市场的颓势愈发明显。

8月2日,据北京商报报道,快时尚品牌GAP位于北京领展购物中心的门店现已开始进行撤柜清仓,据店员称,该店将于8月27日彻底关闭。

此外,目前在小红书上还有多个用户发文称,GAP在上海的多家门店即将撤店,衣服低至14元。其中有博主表示,“GAP店员称,未来GAP在上海的门店将只保留三家,分别是南京路门店和两家奥莱店。”

对此,GAP中国区总部向相关媒体称,“服装时尚行业变化迅速,在大中华地区尤其如此”。

事实上,自今年以来,GAP就曾在关闭位于广州、深圳、青岛、长沙等多个新一线城市的门店。在长沙市场,GAP在今年曾先后关闭悦方ID Mall、松雅湖吾悦广场、方圆荟及时代奥莱折扣店等多家门店;在广州市场,GAP于今年5月中旬关闭了广州的北京路天河城店;在南京市场,GAP位于南京秦淮区水游城的门店也进入关店倒计时。

公开资料显示,GAP于1969年成立于美国,是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商。2010年,GAP进入中国市场,更名为盖璞。同年,GAP在北京、上海两地开出4家旗舰店,据悉,其位于上海的两家门店面积均超过一千平方米,另在北京王府井APM与朝阳大悦城的门店,开业时曾十分火爆。

发展初期,GAP曾定下全国1000家门店的目标,但事实上,在中国市场12年的发展历程中,其门店数量远未曾接近这一数据。目前,壹览商业在GAP小程序上发现,GAP在全国仅有152家门店,分布在全国22个省市。另有数据显示,在去年3月时,GAP在全国拥有的门店数为200多家。

进军中国市场12年,GAP为何会有如此惨淡现状?

在壹览商业看来,这主要和当前国内快时尚行业的衰退和GAP自身发展策略相关。

从行业来看,近些年,在我国电商崛起、疫情侵袭等多种因素下,多家快时尚品牌发展经不利,陆续关店收缩市场。

比如,在2021年关店60多家的H&M,今年以来继续缩减市场,近期还关停了位于上海的中国首店;5月,绫致时装发布通知称,将在7月底前关闭思莱德在中国的1300对家门店;7月底,ZARA的三个姐妹品牌 Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同时关闭天猫旗舰店,彻底告别中国,等等。

从GAP本身来看,这与其自身经营及全球战略相关。

2015年时,GAP在美国市场发展遇挫,曾经历一次大规模关店和裁员。其后,GAP将包括中国在内的亚洲市场作为品牌发展重心,但从结果来看,GAP在这一市场的发展并没有达到预期效果。

财报数据显示,GAP在2020财年实现营收138亿美元,相比上一年同期大幅下滑15.7%;同时,净亏损高达6.65亿美元。面对此情形,GAP在同年决定在全球市场上关闭不再盈利的门店,向电商和非商场线下门店结合的商业模式转型。

在中国市场,GAP在2020年接连关闭位于北京王府井APM、西单大悦城、颐堤港、太阳宫凯德Mall的门店,同年,GAP集团旗下子品牌Old Navy宣布退出中国市场。此外,2021年,GAP宣布关闭所有英国和爱尔兰的门店,退出法国和意大利的实体零售业务。

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