最近，《啥是佩奇》大火，其中充满传统与烟火味的故事，让我们情不自禁的发笑与感动。除了被大家传唱的经典反转，那个关乎因老人与孩子距离感而产生的悬念“硬核佩奇”以外，其中对于新年氛围的诠释也总有一种把我们拉回传统新年中的熟悉感。

关乎于每个人对于新年或多或少流露出的渴望，渗透在了爷爷的那种贯穿整个片子只为找到什么是“佩奇”的执着；

以及每个吐槽着年味渐淡，其实就像是山头边爷爷好不容易找到信号却听见那句过节儿子回不来的片刻沉默；

我们为爷爷找到了“答案”高兴，内心更认同的，是那份新年将至，家人间彼此心意互通，相互有所期待的那份传统与感动。

每一个不同的新年，却都是一样的心情和传统。

当下时代的人们携着新技术步履不停。我们一直标新立异，以为与 “旧俗”生活方式的拜别才是新时代人们的最佳登场。

“传统”似乎早已在我们日常生活中失了彩头……不过逐年面对淡去的新年味道，却始终喋喋不休的我们，难道不是那个最隐藏不住遗憾的人？

片中除了最引人关注的爷爷外，其他不停地为着新年忙碌的人们更显得不引人注目，但那种不必言说便能透过屏幕感受的满满新年氛围，让我们最熟悉，也最久违。

不得不说，我们心中的那个新年，其实本就该是这个样子。

隔三差五预热的鞭炮声起，天蒙蒙亮便出发盘算着要采购些什么的长辈；院内此起彼伏的街坊寒暄问候、床头早早备好的一叠大红的新衣，上面还绣着一只金线勾边的小花猪……记忆中的与年末相逢，总是一场包裹在对新年的祈盼与热切的祝福中，似乎每一样具有仪式感的物件，都能够带来一丝加持守护。

最当先的，就是那大红色与出镜率极高的生肖，以至于无论是否本命年，都愿意去置办许多周边，来保佑自己新的一年诸事皆宜。就像影片中爷爷无论如何也要为孙子带来的那份礼物，既是祖辈间联系爱意的介质，也是一个带着家人祝福，自带最强守护属性的生肖加持。

这一次，民生信用卡想寻回些许传统对于中国人的意味，找回其中久别的传统新年之感。

主打“开启你的本命加持”，不光是为找回传统中国文化中对于新年祈愿的习俗，更是想寻回一份每逢春节对于美好的守愿与期许。

怀着期许与感动开启新的一年，让生肖的“守护”弥漫在日常之中，带来更多好运。

回看当下传统品牌的攻坚之路，似乎首要难关都是迈入年轻人的第一视角中，加之传统在其中便难免有些厚此薄彼。殊不知，回归文化起点，由所谓的传统内核自发喊出年轻态，以内功先行才是核心要义。

民生信用卡此次，以加持概念为首，在此基础上又辅以极具传统色彩的H5，在年关之际抢占视野先机，却又不自说自话，将自带传统属性的宣传核心推向前台，以此来唤起对于新年祈佑的期待，此时再进一步推出其酝酿已久的【本命生肖信用卡】，不显突兀之余，亦完成了其传播闭环，完成自意识至认知的一镜到底式对话。

视觉上亦采用传统黄历为基调，同时整体模仿丝网印刷，增加透色质感，取色上选用经典蓝红撞色，让老黄历也瞬间“减龄”!

当然，仅凭传统固然单薄，重要的还是要找到当下人们对于生活的那份“原动力”，找到在年轻心中传统新年的蜕变之路。“锦鲤效应”在此的意义便不言而喻，恰恰也意味着年轻人对于传统的演绎与追逐。

先以传统打先锋，而后又进行年轻化的视觉演变，让其自发产生好奇心与对新年传统的回忆感。民生信用卡此次打出的这一传统+年轻的双面牌，既唤起了人对于新年的旧忆，又卖的一手好萌。

新年这个大事，经历了我们几度的幽怨，那个始终躲在我们内心深处对于新年的记忆，也许就是这个曾经我们还愿意去为其打造的“仪式感”。

而这份民生信用卡一手打造的新年“礼物”，就是家人带去的最好守护。