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TMEA又一年,在“懂你”中出圈

2021年12月14日

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2021年即将过去,疫情仍未消散,每个平凡人的经历、生活状态各不相同,期许、梦想、情感各不相同,意味着“你我”喜欢不同类型、歌手的音乐。

作者 |Cindy

编辑 | 杨铭

12月11日晚,澳门威尼斯人金光综艺馆,第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典(以下简称TMEA)如期而至。

作为一场以“音乐性”为核心的年度总结、颁奖典礼,TMEA自2019年底举办以来,已成为媲美春晚热度乃至世界数字音乐标杆性的“乐坛春晚”。

在这个特殊又平凡的2021年,TMEA相比前两年已不只局限于顶级阵容的汇聚,也不再只关注全球音乐行业和生活,而是以“让我为你唱首歌Sing For Music”为主题,通过聚焦大时代中每一个微小个体,去记录过去一年那些与梦想、陪伴、守护和探索有关的温暖瞬间,打造“最懂你的音乐盛典”。

“懂你”是从每位用户角度切入而得的关键词——腾讯音乐活跃用户超8亿,汇聚了国内最广泛的乐迷。同样,每一个站在舞台上的歌手,背后都有亿万追随的粉丝乐迷。两者叠加,也就意味着TMEA覆盖的听众,早已不局限于听众与粉丝圈层,而是需要进一步“出圈”,在群体共鸣中进入更大众化视野。

世事浮沉,唯有音乐长陪伴。那么,TMEA能否成功借此“出圈”,让每一个群体、每一个人,都能找到属于自己的Sing For Music(那首歌)?

01

“更懂你我”的那首歌

从效果来看,用46组顶尖歌手与音乐人、58首金曲演唱,制造100+热搜的第三届TMEA,的确进一步成功“出圈”,让更多乐迷,从中找到了“更懂”自己的那首歌,如同微博话题所说,“用音乐致敬时代下的你我”,成为大多数人感同身受所在。

这一点,可以从无数网友热议中可见一斑。

“烦躁的论文周,彻底被《送你一朵小红花》绝美嗓音治愈了。”这是在知乎,一位网友的高赞回复。

“十年前,你最喜欢的是五月天,我最喜欢的是刘若英,却没能说出那句话。十年后,他们神仙合体了,远方的你现在还好吗?”在微博,一位女孩说,她后悔当年没能说出“我爱你”这三个字。

“我特意换了班,在电脑前从5点守到11点。每个人都很不容易,能听听自己喜欢的音乐,或许就已足够。”一位终年为生活所奔波的出租司机说,年过30的他,生活最大乐趣就是无限重复周杰伦的音乐。

想做到这一点,并不只是简单依靠其强大的顶流阵容——第三届TMEA,汇聚着周杰伦、五月天、刘若英、蔡徐坤、薛之谦等46位华语乐坛巅峰歌手、新生代当红歌手、原创音乐人及全能优质偶像。

其中,周杰伦作为表演嘉宾,用《给我一首歌的时间》《我不配》《安静》《轨迹》经典四连曲,唤醒了80、90两代人的青春记忆,#周杰伦yyds#登上微博热搜榜首。

顶流粉丝的狂热只是一方面,“最懂你我”实现热度出圈,重要的还是TMEA抓住了每一个普通人的情感共鸣。

2021年即将过去,疫情仍未消散,每个平凡人的经历、生活状态各不相同,期许、梦想、情感各不相同,意味着“你我”喜欢不同类型、歌手的音乐——想要音乐更“懂你我”,唯有采用风格迥异的音乐人联动方式,才能满足不同世代、不同风格、不同诉求的受众。

其中共同点,又是世界第八大艺术——音乐,所能带来的温暖、爱、慰藉与真诚。

这正是本届TMEA主题的核心。此次TMEA四大篇章,从“让我为无所不在的爱唱首歌”、“让我为坚持不懈的梦唱首歌”到“让我为不平凡的你唱首歌”,“让我为TMEA的每个你唱首歌”,实际上都是通过对平凡生活的切片,去看到每一个认真生活、独一无二的你,去为自己在意和爱的人唱首歌。

“送你一朵小红花,奖励你能感受每个命运的挣扎。”比如,《送你一朵小红花》是创作者赵英俊在受病痛折磨期间创作的,但其中展现的不是苦痛而是笑对人生,因此周深清澈声音响起时就感动了无数网友,“一张口就是一个破防”。

事实上,周深在《送你一朵小红花》串联年度金曲的特别演出,不仅是对赵英俊的哀悼,更是致敬那些在困境中行走的逆行者,感谢一切逆行者的勇敢、担当、敬业和奉献。 

再比如,毛不易带来的《海上日记》为远行者而歌,让那些在外漂泊的人们的内心,从歌声中得到安抚。而三位不同代际男团成员——姚琛、李汶翰、张远,则带领大家看遍五光十色的追梦人生。

音乐力量复合而多元,任何人都能从中找到心之所向。NAME组合、赖美云、孟佳、吉克隽逸则代表拥有不同鲜明个性的音乐女孩,一起唱响了不起的“她力量”。腾讯音乐人HomeBoy叶枫华和张羽涵演唱的两首歌曲,又分别在讲述追梦人和内向者的成长故事。五月天和刘若英的“神仙合体”,又让更多人找到了时光和歌声触动过自己的痕迹。

这样的故事,贯穿到了每一位歌者的演唱之中——每一首歌以及跨时空、跨代际对话背后,都有一段独特故事,拨动着某个受众群体的心弦,在歌声里感受理解、认同、爱、鼓励和疗愈,也就让TMEA盛典相关话题始终在各大社交平台讨论热度保持了极高热度,成功“出圈”。

02

多年内容、技术的厚积薄发

可以肯定,在当前特殊大背景下,更多人们通过这场音乐盛典,收获感动、连接情感、看见希望。

这就是这场盛典最终“懂你我”的原因,也是TMEA试图用一场综合盛事彻底阐述的关键点。如同主持人华少所说:“为了每一个认真生活、独一无二的你,TMEA想用音乐给你最真诚的陪伴和温暖,分享你的快乐或哀愁,治愈那些锋利岁月在心上留下的隐痛。”

作为纯粹的音乐盛典,TMEA创造的盛况,得益于TME多年来资源、产品、技术等全方位的整合、塑造、沉淀等能力的厚积薄发。

从内容端来看,除了周杰伦、五月天这样的知名艺人,更多新鲜血液的加入,让更多音乐人被“听见”是中国音乐行业成长、不断“出圈”基础。

众所周知,作为中国开启音乐正版化时代主要平台,TME创造出了一套让音乐人、听众等上下游产业链,以及中国数字音乐产业都能受益的完整生态体系。一个数据可以侧面说明,在TME为首的平台引领下,过去几年中国音乐产业产值从全球排名第19位攀升到了全球第7。

特别是在今年提出“一体两翼”战略,进行组织架构重大升级,定下内容与平台两大核心方向,通过海量资源,引入、共创、推广优质音乐内容,将内容环节提升到前所未有高度后,大批原创音乐人,得以借"腾讯音乐人计划"、“伯乐计划”、“原力舞台计划”等项目崭露头角,并最终登上TMEA舞台中央。

比如,今年联袂登上TMEA舞台的Homeboy叶枫华、柳爽就是新成长起来的原创音乐人。

怀揣着传承粤语文化、推动粤语说唱进入主流音乐的宏大理想,Homeboy叶枫华在18岁时就获得了全球粤语歌唱大赛《麦王争霸》新秀冠军,在以腾讯音乐人身份挑战“原力舞台计划”后,Homeboy叶枫华一路从“城市舞台”闯到“集结舞台”,从几百人的live house现场走到拥有千万级观众的TMEA盛典舞台。

对原创音乐人而言,这是传统音乐时代很难得到的机会。同样,2021年秋天《漠河舞厅》爆红,对于歌曲创作者、被称为“音乐小说家”的腾讯音乐人柳爽来说,歌曲“走红”只是开始,几个月后又通过TMEA舞台,向所有人宣告爱从未离开,引发网友巨大共鸣。

另外,Chace、CORSAK胡梦周、Willim缪维霖、告五人等众多华语乐坛新声力量也都在TMEA盛典绽放音乐光彩。

同时,TMEA还成为首秀舞台。刘雨昕新歌《Baby I Know》白天上线,晚上就在TMEA首秀;除了歌曲首秀,NAME组合出道的舞台首秀也在TMEA。

从技术端来看,TME多年来围绕音乐的技术创新,也是让TMEA每首歌都能精准拨动受众心弦的关键。

作为一门非常古老的产业,音乐每一次重大发展,都来自技术的革新与推动。近年来,TME持续加码科技,以推动数字音乐行业的更高质量发展,各种风格迥异的好音乐,如喷涌之势出现。

乐评人口味尚且万千,如何以更为客观的角度,从海量音乐中筛选出好听的歌曲,让乐迷得以更便捷、精准地识别到自己想找的歌曲?

这仍需要技术革新。为让音乐“更懂”用户,无论是TME旗下酷狗音乐今年推出的AI推歌平台“星曜推歌”,还是QQ音乐天琴实验室推出的“听歌识曲,都能将歌曲快、精、准地推给海量潜在用户,迎合用户听歌审美个性化、差异化的趋势。

此外,TME旗下使用的predictive model技术(PDM技术)能自主识别有爆款潜质的歌曲,为这些歌曲加大分发力度,增加这些歌曲的传播力。《微微》、《收敛》、《厚颜无耻》、《漠河舞厅》等大量“爆款”热歌,无一不是在PDM技术的鼎力助推下实现全网大火。

这些技术的使用场景,不只是为歌曲分发、音乐人出圈服务。当受众反馈到平台,又变成平台进一步了解受众的基石,最终反哺到TMEA上,便是“更懂你”的视听呈现。

03

窥见华语音乐行业编年史

“这个奖杯对我来说有点沉,我会好好地感受它。”作为今年TMEA年度最具影响力制作人奖得主,蔡徐坤登台领奖时如此说。INTO1获得年度新势力团体时,副队长伯远也发言说:“我们会带着这份荣誉继续前进,珍惜每一次舞台。”

从蔡徐坤到INTO1,TMEA奖杯对他们而言同样无疑极具分量。的确如此,自2019年盛典举办以来,TMEA颁发的百余座分量十足的奖杯,已成为华语乐坛极富荣耀的重磅大奖。

2019年11月,TMEA作为腾讯音乐娱乐集团年度盛典正式亮相。彼时,腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信在TMEA成立发布会上说:“作为中国在线音乐娱乐服务的领航者,腾讯音乐娱乐集团希望通过TMEA盛典,为中国音乐搭建释放文化魅力和市场价值的国际化桥梁,让行业受益、让音乐人受益,最终让欣赏者们受益”。

如今,已然走过三届的TMEA盛典,不仅是年终时对行业成长的记录,更是中国音乐行业对未来发展的重要探索。

回首2021年,也是TME在去版权独家化后,不断发力拓展自身深度和广度的一年。一方面,TME基于“一体两翼”战略深化构建领先的音乐内容行业服务体系,继续加强音乐制作能力,满足用户对多元内容需求;另一方面,TME围绕新技术、新媒介不断拓展产业广度,同时不断持续深化与腾讯集团、音乐上下游产业链的生态合作,拓展音乐价值空间。

从最新财报来看,TME在线音乐用户继续回流,三季度月活净增1300万,达6.36亿。同时,入驻的独立音乐人数量突破26万,在过去一年,总收入过万音乐人数翻了6倍,月收入过万音乐人数翻了9倍,音乐人生存状况发生了较大改善。

可以看出,随着中国音乐市场进入新阶段,过去一年完成业务、产品双线战略调整的腾讯音乐,正通过多项举措,不断实现自我进化,沿着新路线稳健前行。

而从TMEA本身看,无论是影响力、艺人规格,还是舞台效果、奖项设置等层面,都堪称国内音乐盛典新标杆,以及华语乐坛价值的放大器,中国音乐新浪潮也得以被世界听见。

一年一年串联中,一部用优秀音乐作品写成的华语音乐行业编年史,就此窥见。

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