“一名之立，旬月踟蹰”，起名改名，向来兹事体大。对有些企业来说，改个名字，还可能在舆论场引发一场波澜。比如麦当劳（中国）。

10月25日，一则“麦当劳(中国)改名了！现在叫金拱门”的消息一曝出，就在网上炸开了锅，并引发段子手的狂欢：“开封菜有位好邻居叫金拱门”“照这思路，肯德基应该更名为老头乐，必胜客应该改名叫红帽子，星巴克该叫美人鱼”“还不够接地气，干脆叫老麦大厨房好了”……

麦当劳中国方面迅速对此做了回应，改的只是公司名称，而不是门店名，麦当劳门店“还是原来的配方，还是熟悉的LOGO”。

网上还有人将其拆解开来：一个“金”字满是土豪般贵气的质感，挂在门牌上俨如一串亮瞎眼的金链子掉在脖子上；“拱”就是拱手或者拱卫，拱手连着哈腰，拱卫则指拱卫着财富之门。这虽穿凿附会，却也代表了很多人对“金拱门”的观感：“金拱门”一看就是冲着“逐梦乡土圈”去的。

传播环境越发碎片化、嘈杂化的今天，不仅改名和起名要和策略密切相关，在很多时候，门店名称和门店logo设计本身就是最重要的营销策略之一。在对市场环境、消费者和企业自身进行充分的研究以后，门店名称成为嫁接品牌核心竞争力和消费者的桥梁，所有营销活动都将围绕着品牌名和品牌核心竞争力进行匹配，最终在消费者心智中建立起一对一的品牌联想。雅量中国店铺用品商城（www.dp218.com）在店铺用品上不仅起到领航者的作用，在门店设计、logo设计上也是有自己的独特的见解。

今天的知爆炸时代，无论品牌名还是广告语，虽然只有短短的几个字，却不是轻易拍脑门可以想出来的。一个好的品牌名一定是和品牌的核心竞争力息息相关，而核心竞争力的研究又和企业自身的资源、市场的竞争环境、消费者的心理认知等方面密不可分。

针对麦当劳的改名事件，小雅觉得一个有特色的品牌名字和Logo设计是成功的一半，因为品牌名字和logo不仅能够店铺的风格，店主的品味，还有可以起到宣传作用，就像现在很多店主都选择加盟的一个原因就是靠的牌品的的影响力。

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